“ 冲金 ” 才是全新一代奇骏肩负的使命

尽管疫情使普通观众无法参加奥运会，但对这一盛事的关注并没有因此减少。当世界各地的观众都在为运动员加油时，每一位运动员争夺金牌的一个又一个精彩瞬间，也被完整记录在了腾讯的一个专栏中。正是“黄金时刻”最近获得了许多好评和流量，全面诠释了一场盛会的亮点。

东风日产品牌也发现了这样一个宝藏栏目。以新一代奇骏（参数|询价）上市为契机，展开了完美的跨界品牌传播。如果营销也强调高级感，可以说这是最好的模式。汽车制造的本质也是一种“终极”精神。每一个重大事件，每一个世纪热点，都是品牌提升自身的好机会。东风日产此次没有选择借势的常规热点，而是选择与腾讯这一更具规划能力的强大传播平台合作，基于新一代奇骏产品的特点，在冲劲的“终极精神”与新一代奇骏产品的形象之间创造更多的正确联系。同时，在合作中，来自全能体育项目的体操运动员杨伟受邀出现在TVC广告中，准确地传达了新一代奇骏在产品上追求多重第一的态度。作为日产酝酿了五年的产品，新一代奇骏不仅需要全面超越过去的自己，在研发之初也需要完全领先于竞争对手。因此，190亿元的巨额投资震惊了业界，开创了投资单一车型研发成本的先例。当全新一代奇骏完整的产品信息呈现给消费者时，优势显而易见。

首先是大家最关心的电力系统。新一代奇骏搭载VC Turbo超可变发动机300可变压缩比涡轮增压发动机，匹配新一代XTRONIC CVT智能无级变速器。有了新的标准动力总成，日产有了自己的想法。对于中国购车者来说，动力性能和燃油经济性是不可或缺的。通过一系列的技术优化，这款发动机可以实现150kw的额定功率和300N?m的最大扭矩，在同级别、同价位上都是绝对领先的性能。这也是新一代奇骏敢于为整个系列配备标准发动机的勇气所在。

此外，与发动机匹配的新一代XTRONIC CVT智能无级变速器也是一个重点，其速比范围增加到8.2:1，提供快速变速、强劲加速和平稳输出。同时，整套动力由ALiS 12V轻混能源管理系统补充，进一步提高了燃油经济性。在配置方面，新一代奇骏的优势更加明显。两块12.3英寸大屏+10.8英寸HUD平视显示屏，三屏联动，在合资产品中可谓“超级”。“例如，三区独立控制的自动空调、日产传统的高级真皮多层人体工程学座椅、电子换档、ANC主动降噪、真皮方向盘等，所有这些都集成在一个单一的车型中。毫不奇怪，该产品的舒适度低于竞争对手。”s世代。".

新一代奇骏还有两大亮点：四轮驱动能力和智能互联驾驶。前者是奇骏继承的优势。从诞生之初，它的四驱版本就一直是一款大容量车型，在这一代产品上，它的性能再次得到了增强。第二代4×4-i智能全模式四驱，具有自动、运动、经济、越野和雪地五种驾驶模式。它还具有新升级的B-LSD电子制动差速锁和YMC动态扭矩控制系统，以及最高的gr……

笔记

拼音 双语对照第二级间隙为212mm。与同级车型相比，它在越野能力方面具有绝对优势。在智能互联方面，增强型ProPILOT超级智能驾驶系统可以实现L2级自动驾驶辅助，具有丰富的主动安全配置，不再赘述。

所谓“知己知彼，百战百胜”，体育比赛和车辆比赛都是如此。新一代奇骏在各个维度上都参考了上一代产品和竞争车型，确保了其绝对优势，并最终带来了巨大的胜利。“黄金时刻”帮助奇骏“淘金”。事实上，这已经不是日产第一次进行与赛事相关的跨界合作了，更不用说奇骏与体育赛事的结合了。2015年10月，东风日产正式成为NBA中国区的官方合作伙伴。双方在汽车与篮球文化推广、品牌与营销活动、球迷与车主福利等领域开展了一系列联合行动，打造了汽车×篮球跨界营销新模式。在接下来的三年里，东风日产和NBA举办了一系列活动，包括NBA明星大会、NBA球迷日等。在2016年里约奥运会上，日产也是其赞助商，为大会提供了相关车辆。因此，日产汽车也获得了可观的回报，成功打开了巴西市场，并获得了品牌认可。在2021这样一个重要的里程碑时刻，当东风日产完成其整体品牌更新时，既需要一场公众高度关注的活动来传播其品牌形象，也需要新一代齐骏，该品牌在SUV领域的压舱石产品，来准确地向观众输出产品特征。因此，当全能体操项目的体操运动员杨伟去证明新一代奇骏强大的产品力时，并没有任何矛盾感。如果说与杨伟的合作是新一代奇骏引爆“事件营销”的点，那么与腾讯“黄金时刻”的合作则给了它一张传播的脸。

毫无疑问，腾讯拥有跻身国内顶级流量平台之列的信息平台和整合能力。腾讯新闻、微信、QQ等顶级流量端口拥有无与伦比的优势。同时，它也是2020年东京奥运会和2022年北京冬奥会的官方转播商，为“黄金时刻”栏目冲击流量C位提供了坚实的物质基础。在这样一个坚实的基础上，“黄金时刻”栏目聚焦于夺得金牌的时刻。该播放平台涵盖腾讯视频、腾讯新闻、腾讯体育、QQ浏览器客户端和视频号，实现了多类型内容场景和多终端全国覆盖。东风日产选择与“黄金时刻”合作，以“全新一代奇骏，全面强大，威风十足”为广告语，通过短视频内容，将全新一代的奇骏嵌入“黄金时刻》的新闻发布广告中，实现东风日产新一代奇骏产品品牌理念的深度传播。说到这里，我不得不提到视频号作为“黄金时刻”的传播渠道之一。视频号的裂变速度惊人。凭借其入口浅、分享方便，观看后可以直接转发到微信群和朋友圈，具有无限传播的潜力。如果用户喜欢视频，Ta的所有朋友都可以看到。这种润物细无声的营销渗透有很大的发展潜力，因为它在传播过程中相对不会对观众产生排斥。

此外，在这次交流中，腾讯和新一代奇骏也延伸了这种交流，赋予了产品个性。例如，通过奥运会问答应用程序，邀请更多用户参与，筛选出对车型感兴趣的消费者进行预约和试驾指导，以进一步加深产品知名度。另一个例子是通过制作黄金时刻海报、授权私域以及通过f……转发来加深特定人群对产品的认识……

笔记

拼音 双语对照终端和分销商等社区。虽然奥运会已经落下帷幕，但这样一场盛会的温度并没有下降，独特的视频形式也给了“记忆”100%保存的可能性。我相信在未来，“黄金时刻”仍然会是一个受欢迎的内容。同时，得益于这一成功的内容运营，腾讯未来将继续为冬奥会贡献力量。届时，所有体育迷都可以再次将腾讯作为一个方便的入口，随时随地观看相关比赛内容。写在最后：汽车一直是“文化营销”输出的高地，这与其诞生之初作为“少数群体奢侈品”的特点不无关系。品牌塑造产品最终应该传达的文化背景也应该是积极的、向上的、美丽的和终极的。金牌品质的新一代奇骏选择了腾讯的“黄金时刻”作为传播载体。强大的联盟在产生1+1>2的营销效果的同时，也共同解释了什么是“体育精神”。

笔记

拼音 双语对照

标签：奇骏日产东风北京世纪

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