由于中国经济水平的不断发展，主力消费群体的改变，中国制造品质不断提升等综合因素影响，“国潮风”日渐流行。消费者越来越高的文化自信，给与了中国汽车品牌新的、快速向上发展的机遇。不过，为了更有力的抢夺市场，主流外国品牌和豪华品牌开始更多地向更低价格区间布局，一定程度上挤压了中国品牌向上突破的空间。因此，只有部分头部中国品牌成功登上了这辆“国潮特快专列”，若想获得“车票”，技术、品质和独特文化缺一不可。下面让我们一起来看看，当下的消费者对汽车品牌有着怎样的偏好。(文末有惊喜！)
《2020中国汽车消费指南》报告将以《市场趋势篇》、《品牌竞争格局篇》、《品牌消费动向篇》、《产品趋势篇》、《用户结构变迁篇》、《用户特征与偏好篇》等六个篇章进行解读，将会在行业团队陆续发布。
30秒了解全文核心观点：
1、韩法系日渐落寞，主力市场已落入中国品牌主战区；2、雷克萨斯表现突出，美誉度水平已上升至豪华品牌第一梯队；3、不再甘于仰望，中国品牌杀入热搜榜，与传统豪强同台竞技；4、中国品牌两级分化明显，头部上扬，尾部下探，品牌淘汰赛开启；5、新国潮当道，热点中国品牌/车系市场热度可与外国豪华品牌抗衡。
■ 德、日品牌主力价区市场统治力稳固，韩法系中高端市场被挤压
日本品牌在用户预算30万以下细分市场，占据绝对关注优势，高端价格区域呈现明显短板。预算在30万以上的用户，明显更偏爱德国品牌。30万以上预算已进为豪华品牌主战场，而豪华品牌销量榜首一直被BBA三强占据。头部海外主流品牌的主力价区为20-30万，韩法系日渐落寞，其主力市场落入10万以下低价位区间，进入中国品牌的主战地。
■ 豪华第一阵营稳步领先，第二阵营呈现高低分化的趋势
在海外豪华品牌CBBV矩阵中，宝马美誉度最佳，奔驰相对平衡，奥迪的认知度最高且相对竞争对手有着明显的优势。第二阵营品牌呈现上下分化的趋势，雷克萨斯较为突出，美誉度水平已达到第一梯队水平，与同阵营其他品牌逐渐拉开差距。尾部品牌与第二阵营品牌差距明显，若不能及时弥补短板，未来将无法跟上竞品前进的步伐。
■ 不再甘于仰望，中国品牌杀入热搜榜，与传统豪强同台竞技
随着豪华品牌产品价格下探，同时消费不断升级，用户对豪华品牌的主动关注逐渐走强。在技术突破及竞争力强的产品驱动下，优势中国品牌脱颖而出，并逐渐占领消费者心智。2019年热搜品牌中，吉利汽车赫然上榜，并直达第7名的位置。2020年H1长安加入混战，中国品牌正在不断向上突围，在用户热度中与传统豪强同台竞技。
■ 豪华品牌关注日渐走强，中国品牌呈现明显下坡
随着消费不断升级，同时豪华品牌产品价格不断下探，更多低价区间新车投放市场扩大了用户圈层，豪华品牌的用户关注份额不断走强。自2018下半年开始，中国品牌阵营的关注份额出现持续下滑，主要是由于低价市场不断萎缩，部分中国品牌销量严重退坡，拖尾现象凸显。
■ 中国品牌两级分化明显，头部上扬，尾部下探，品牌淘汰赛开启
纵观中国品牌阵营整体情况，热度呈现出逐年下滑的趋势。主要是由于，中国品牌较多低价位产品的布局，受消费升级及尾部品牌淘汰影响较大。由图可知，自2018年开始线索份额呈现出连续下降的趋势。但同时，中国品牌头部品牌与热点品牌的市场份额呈现出逐渐扩大的走势，竞争力不断增强，如长安、长城、红旗、领克等品牌，其线索份额呈现逐年上涨的态势。中国品牌阵营显露出明显的两级分化走势，品牌淘汰赛已开启。
■ 新国潮当道，热点中国品牌/车系市场热度可与外国豪华品牌抗衡
随着消费升级，用户对低端产品的需求逐渐萎缩，中国品牌亟需向上突围，布局中高端产品，与外国品牌开展正面竞争。热点车型中，红旗H9关注度与BBA车型比肩；比亚迪创新的刀片电池技术吸引了众多用户的关注，使得比亚迪汉关注度赶超Model 3。蔚来、小鹏等新造车势力另辟蹊径，凭借对用户需求的深度探究和对极致服务体系的打造，为自身在用户心中赢得一席之地。
随着新十年汽车市场销量增速放缓，过去依靠增长红利野蛮生长的品牌生存空间将极大地被压缩。汽车市场由增量市场进入存量市场后，叠加消费升级趋势，品牌、车型之间的竞争将更加激烈，行业优胜劣汰加剧。
未来，竞争力差的低端车将会被淘汰，头部品牌和热门车型的竞争力得到强化，行业集中度进一步提升。同时，在存量市场中，消费者购车理念更加成熟，对于产品的了解度也更高。因此，只有在价格、品质和品牌力等多方面均俱佳的产品，才能有望向上突围，赢得更多消费者的关注。
欲获取《2020中国汽车消费指南》完整版报告，可关注《车市物语》微信公众号，回复关键词“消费”，直接下载电子版。
标签：特斯拉Model 3 2022款 556km 后轮驱动版 2022款 675km Performance高性能全轮驱动版比亚迪汉 2022款 EV 创世版 715km 两驱尊荣型
“靴子”就要落地。6月3日新华社发布消息称工信部将于近期发放5G商用牌照。早在今年1月工信部部长苗圩曾对外表示今年我国将进行5G商业推广一些地区将会发放5G临时牌照下半年还将用上诸如5G手机等商业产品
1900/1/1 0:00:00美国时间5月30日凯迪拉克将正式发布两款全新车型分别为CT4V和CT5V两款全新高性能车型的发布不仅仅是展示其在高性能车市场的进一步布局也意味着ATS、CTS等车型将逐渐走下历史的舞台CT4和CT5将接过交接棒
1900/1/1 0:00:002021年上海车展开幕在即汽车之家前方报道团队已经提前在展馆拍到了不少即将发布的新车本期车展探馆汇总将为您带来近55款即将在上海车展首发上市的新车
1900/1/1 0:00:00日前我们从相关渠道获悉全新国产丰田RAV4荣放参数询价插混版车型有望于11月20日开幕的2020广州车展上正式亮相。据悉新车或在长春工厂进行投产
1900/1/1 0:00:00日前我们从官方获悉搭载新国标充电接口的特斯拉MODELX和MODELS将会在11月17日开幕的广州车展上正式亮相。此外据此前消息特斯拉也将为现款MODELX和MODELS的车主免费发放“新国标”充电适配器并改造旗下在大陆地区的各大充电网络
1900/1/1 0:00:00近日“新国标红绿灯将全面投入应用”的消息又引起了大家的关注其最大变化是直行灯不再用箭头表示而是换成了圆灯是否能通过根据圆灯和箭头灯产生了7种不同的组合非常容易看不明白。下面给大家一一展示下七种情况
1900/1/1 0:00:00
汽车导航