1月6日晚间，起亚汽车以一场盛大的烟火表演，为品牌全新标识揭幕。303架无人机同时发射烟花，使起亚全新LOGO在首尔的夜空中绚丽绽放。这是起亚品牌发展史上第6次换标，同时创造了一项新的吉尼斯世界纪录——史上最多无人机同时发射烟花。
1944年，朝鲜半岛上成立了一家名为庆星精密工业的公司，它便是起亚汽车的前身。该公司最初以生产钢管及自行车零配件为主，并从1951年开始独立生产自行车产品。
随着规模的不断扩大，公司名称在1952年变更为Kia。其中“Ki”有出现、问世、崛起之意，而“a”则是亚洲的首字母缩写，连在一起便是“崛起的亚洲”。
起亚从1957年开始独立生产摩托车，随后在1962年成立了商用车部门，为军队及政府提供车辆。直到1973年，起亚正式建立起第一座综合性乘用车装配厂，并于次年开始生产乘用车产品。
起亚的第一个LOGO诞生于公司专注制造自行车的年代。它由三个菱形图案组成，中间是一个齿轮。齿轮内部套着六边形，正中是公司的名字。这是一个复杂而强有力的设计，黑色图案增加了专业和权威感。
20世纪60年代，公司主营业务向汽车制造转变。新的标志采用了绿色圆圈图案，LOGO设计像一个倒过来的字母Q。
进入80年代，起亚LOGO再次更新，Kia三个字母被演绎成抽象化的粗体图案，同时K的一撇以波浪线替代。
1994年，起亚标志被重新设计，新LOGO外圈为水平放置的椭圆形，内部有Kia三个字母，字体简洁，唯一独特的是字母“a”中没有水平线。该标志由红色和白色组成，红色代表激情和活力，白色代表纯洁和忠诚。
2012年至今的起亚标志，仅在90年代LOGO基础上进行了细微调整，线条更加粗犷清晰，颜色变得更为鲜艳。
此次发布的全新LOGO，依旧是对Kia三个字母的演绎，整体造型更加扁平化和现代化。官方表示，这个LOGO的设计源于三大理念——均衡。
伴随全新标识推出，起亚汽车还发布了全新品牌标语Movement that inspires
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