据德国媒体《经理人杂志》报道，在第八代高尔夫发生“种族歧视广告事故”后，大众为了“平息民怨”，不得不开除大众品牌首席市场营销官CMO约亨·森皮尔。
『第八代高尔夫“种族歧视”广告』
5月中旬，大众在Instagram上发布了一则第八代高尔夫的广告视频。在视频中，一只白种人的手反复阻止一名黑种人登上第八代高尔夫，并将其“弹”进了一家名为“Petit Colon”的咖啡馆的顺序飞入画面的。
『高尔夫(进口)(参数|询价)』
该丑闻被曝光后，大众集团迅速成为各国网友口诛笔伐的对象，在各方面压力下，大众集团删除了广告，并发文道歉称“大众汽车坚决反对一切形式的种族主义，为了不再引起误解，我们决定从现在起停止播放这个视频。”以及“我们对此表示深深的歉意。我们将对此进行深入调查，给公众一个满意的答复，并承担所有后果。”看来，让约亨·森皮尔“背锅下课”就是大众提供给公众的答复。
第八代高尔夫的上市过程堪称曲折，在最初的计划中，这款车应该在2019年9月举办的法兰克福车展中亮相，可由于软件故障，其首发时间不得不推迟到2019年10月24日；前一段时间，第八代高尔夫再度陷入软件故障，因其“e-call”紧急呼叫软件无法正常工作，大众不得不暂停了这款车交付工作。
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