2014年3月27日下午，2014宝马3行动在北京金港国际赛车场举行了启动仪式。活动期间不仅举行了新闻发布会，还设计了各种精彩的挑战环节，让媒体和客户深度体验宝马所带来的驾控乐趣。
华晨宝马汽车有限公司营销高级副总裁万博瑞先生上台发表讲话，他首先带领在座嘉宾回顾了以往6届宝马3行动的精彩瞬间，并讲述了2014宝马3行动的创新挑战项目：城市乐趣、极致操控和赛道竞速，体现了宝马3系一直坚持的运动精神。
宝马3行动已经连续举办了6年，并且不断坚持创新，今年的3行动除了体现3系的运动基因和赛道精神之外，还强调了其在同级别中“运动王者”的定位。2014宝马3行动城市选拔赛从3月下旬至8月举行，将在全国90多个城市中通过比赛的形式选拔出660名选手，他们将晋级全国总决赛，参与国内专业赛道挑战。最终产生的40名驾控高手，将获得欧洲终极之旅大奖，并在比利时斯帕F1赛道感受宝马3系的驾驶乐趣。
此外，2014宝马3行动还特邀GP2赛车手，曾驾驶宝马赛车征战世界房车锦标赛的陈乃嘉先生，中国击剑队男子花剑运动员、奥运冠军雷声先生，以及著名车评人兼演员朱丹女士三位活动大使倾情加盟、全程参与，从不同角度诠释宝马3系的性能、操控和气质。
每一名参加宝马3行动的体验者都有机会亲身感受漂移的乐趣，不过这个环节只是试乘，真正让人激动人心的便是赛道竞速环节，在这一环节将会选拔出前10名参加宝马3行动全国总决赛。
在今年的宝马3行动赛道体验中，不仅有短轴版的宝马3系轿车，长轴版的3系也会参与其中。以便让每一位体验者都能够亲身体验两者在操控以及舒适性方面的不同。此外，三种不同的设计套装以及其它专属定制服务也是今年的宝马3行动要向人们传达的理念，力求为消费者提供更多选择。
编辑点评：
宝马3行动自2008年创办以来，让参赛者在充分体验宝马3系卓越操控的同时，也给更多人留下了难忘的记忆。经过多年的精心打造，宝马3行动赢得了公众的广泛关注，报名人数屡创新高。华晨宝马汽车有限公司营销高级副总裁万博瑞先生表示：“成功的品牌总是把潜在客户变成品牌的粉丝。”如此看来，宝马3行动可以算得上汽车品牌营销中成功的典范。
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