2019年9月16日晚间，北京F40皮卡正式上市。新车共推出魔方版一款车型，其售价为14.98万元。关于详细售价，请看下表：
北京F40 指导售价车型售价魔方版14.98
新车简介外观：硬朗而短促
外观方面，相较于现款北京BJ40，F40的外观设计更为简化。新车整体采用了方正的车身造型，风格硬朗。其前脸延续了家族式的5孔造型，看上去足够经典。同时，F40的前保险杠采用黑色塑料材质，两侧设置了两个小尺寸的雾灯，外凸的保险杠在车身两侧与同样凸出的轮眉相连，看上去十分粗犷。
而车身侧面，新车采用标准的皮卡样式，单排座舱和较短的货舱显得十分短促，货舱上方的防滚架和车尾的备胎也使得新车看上去野性十足。
内饰：一切从实用出发
内饰方面，新车采用与北京BJ40皮卡同样的设计。细节来看，新车的内饰采用非常简洁粗狂的设计，近乎垂直的中控面板搭配大面积的黑色塑料材质，很好地展示了这辆车的工具属性，当然这也使得它与豪华和舒适划清了界限。新车的机械式仪表、空调出风口等处均采用圆形的设计元素，空调出风口中间还加入了机械水平仪，这在一些越野车上较为常见。
动力：2.3T+6AT动力组合
动力方面，该车搭载了一台2.3T涡轮增压发动机，其最大功率为250马力，峰值扭矩为350牛·米。传动方面，与之匹配的是6速手自一体变速箱，并配备有分时四驱功能。悬架方面，该车采用的是前双横臂螺旋弹簧独立悬架，后为五连杆螺旋弹簧非独立悬架。
竞争对手：
『长城炮』
不得不说，皮卡目前在国内的市场还是较为小众的，并且皮卡的大多是被作为工具车辆在使用。从今起发布的皮卡来看，长城炮算是F40的竞争对手之一，在不久前开幕的2019成都车展上，长城炮正式上市，新车售价区间为12.68-15.98万元，与北京F40较为相似。但从车型特点来说，长城炮明显走的是舒适路线，与F40的硬核玩味风截然不同，这或许也是二者招揽各自消费群体的差异所在。
全文总结：
北京F40的推出无疑是开拓了一个新的小众消费者市场，“玩味”十足的单排座舱加上空间并不充裕的后货舱，使得F40被作为“大玩具”的概率大于被作为一辆真正的工具车，而从此前北汽发布的，例如成都车展上的BJ40攀岩版车型等BJ40的衍生产品来看，北京旗下的部分产品都很好地诠释了该品牌的特性。那么相信F40上市后，它也能成功地吸引到一群越野爱好者，成为这辆“硬核小硬汉”的忠实消费者。
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