日前，东风汽车宣布东风高端新能源越野车项目即东风M事业部正式成立，这是东风汽车继岚图汽车之后，打造的又一个高端电动品牌，将填补我国高端新能源越野车的市场空白。从官方公布的一张预告图上来看，有一张4S店的效果图，图中写有“猛士”字样，这也是东风旗下一款经典的SUV车型，不排除未来或将使用这一经典车型名称进行品牌命名。
在品牌定位上，该项目定位高端电动越野品牌，面向个性化高端用户群体，以“无畏·征服”为品牌理念，开发全新MORV电动越野车平台，差异化布局、探索构建高端越野文化圈层。
新项目工厂已经于1月18日开工建设，项目占地485亩，包括先进智造中心、越野基地、总部办公及商业展示中心三大板块。总建筑面积9.6万平方米，新建焊装车间、涂装车间、总装车间、试验中心及体验中心、越野体验赛道和测试跑道等配套设施。项目规划产能10万辆，拟于2023年投产。
东风公司党委常委、副总经理尤峥表示：“东风高端新能源越野车项目将打造成为集汽车研发、设计、智能制造、高端定制、越野体验、服务生态为一体的高端越野文化传播者和引领者。”
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“采用全新车标这是东风公司积极拥抱市场变化的重要措施。”6月10日东风集团董事长、党委书记竺延风在东风风行品牌焕新发布会上以视频的形式为东风风行大会发来贺词。竺延风指出东风风行是东风汽车集团自主事业大家庭中的重要成员
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