快评：哈弗F系如何玩转未来社交生态？

　　 当汽车消费人群年龄层不断下探，汽车品牌年轻化已然不是什么新鲜话题。而随着5G与AI技术的不断升级，汽车社交属性则成为汽车圈新的追逐对象。那么年轻化与汽车社交属性联合在一起会产生什么样的化学反应呢？11月6日，哈弗全球社交战略在北京长城汽车品牌体验中心正式发布，让外界看到了作为一家中国汽车品牌是如何玩转未来社交生态的。

30秒读懂全文：1.哈弗联合抖音发布90后社交趋势白皮书，根据白皮书数据显示，拥有深度社交属性的90后或许是汽车销售市场的未来；2.经过多年发展，哈弗已经初具全球化品牌基础，而全球范围内的忠实用户也为哈弗塑造全球化社交战略提供了基础；3.在全球社交战略发布会上，哈弗发布了三款新车，其中2020款哈弗F5搭载的Fun-Life智能网联系统是实现全球化社交战略的核心技术。

■汽车消费市场的未来=90后+社交

　　在全球社交战略发布会上，哈弗发布了90后社交白皮书。据上述白皮书显示，目前在互联网用户当中，90后人群的占比达到了39%，成为体量最大的一个用户群体。另外，90后人群在移动互联网的消费占比达到了51%，消费金额增速达到了73%。也就是说，90后人群已经成为互联网时代的中坚消费力量。

『90后成为互联网时代消费中坚力量』

　　而在抖音内容创作量方面，90后人群的占比达到了48%；在内容播放量当中，90后人群占到了其中的56%；90后抖音账号关注陌生用户的比例要比关注亲朋好友的比例高出22个百分点，这一数据表明，90后已经成为现在社交生态中的“地基”和“纽带”。言外之意，90后具有极强的社交属性。

『90后具有较强的社交属性』

　　那么90后在汽车消费方面展现出什么样的趋势呢？按照唐红旭分享的数据，在90后购车主要考虑因素变化趋势当中，对于智能科技配置偏好更是比2018年提升了60%以上，AI语音系统、车联网、车道偏离预警以及自动泊车辅助系统成为90后关注的重点配置。

『90后偏爱汽车智能科技』

　　按照上述几组数据，我们很容易得出这样一个结论，那就是如果想把车卖得好，那么必须关注90后及其具备的社交属性，汽车销售市场的未来=90后+社交。

■何为哈弗全球化社交战略

　　熟悉哈弗品牌的人应该知道，自2015年起，哈弗便开始向海外市场进行渗透，涉及澳大利亚、南美、东南亚、中东、非洲等多个国家与地区，而随着俄罗斯图拉工厂的投产，哈弗目前已经能够辐射东欧市场。而在上述区域市场内，哈弗也收获了大量的忠实用户，也就是说，从市场及用户表现来看，哈弗已经具备了成为一个全球品牌的基础。

『长城汽车俄罗斯图拉工厂』

　　不过，随着长城汽车董事长魏建军于今年1月份发布了哈弗“521”战略之后，哈弗的全球化进程急需加速。而根据哈弗品牌发展现状以及90后人群社交特征而打造的“全球社交战略”不失是一种不错的选择。

『傅小康认为汽车将会成为新的移动数字终端』

　　在长城汽车股份有限公司副总裁傅小康看来，随着5G与AI技术的不断升级，汽车有希望成为新的移动数字终端，其单一的产品属性也将升维裂变到互动式社交属性。而联盟化发展，则是哈弗塑造全球社交新时代的关键所在。

『哈弗全球化社交战略三大链接力』

　　按照哈弗全球社交战略的计划，哈弗将强化三大链接力，一是包括科大讯飞、高德地图在内的技术链接；二是包括喜马拉雅、抖音、微信以及爱奇艺在内的用户兴趣链接；三是包括Vkontakte在内的全球链接。通过上述三大链接，哈弗能够实现其全球社交的连通。

『哈弗与科大讯飞等成立全球社交战略联盟』

　　基于“汽车品牌+社交平台”的战略构想，哈弗与腾讯、科大讯飞、高德、抖音、爱奇艺、喜马拉雅等互联网企业达成深度合作，成立了哈弗全球社交战略联盟。

■靠什么落地？

　　俗话说，战略构想容易落地难，而哈弗似乎已经做好了相关准备。在其全球社交战略发布会现场，哈弗发布了2020款哈弗F5、2020款哈弗F7以及哈弗F7x性能版三款车型，其中2020款哈弗F5所搭载的Fun-Life智能网联系统令人印象深刻。

『哈弗F系发布三款新车型』

　　Fun-Life智能网联系统拥有拥有声纹识别、账号管理、车载微信、娱乐视听派对、全新生态小场景及全新HMI体验设计等功能，实现了汽车社交功能的扩展。

『Fun-Life智能网联系统演示』

　　而从实际体验来看，通过声纹识别，用户能够迅速实现车载微信的语音对话、位置分享、即时导航等多项功能，全程语音操作则大大提升了行车安全性。此外，源于腾讯体系提供的“超级ID”系统，用户使用一个账号就能够所有用户信息的多平台共享。

『Fun-Life智能网联系统实拍』

　　当然，除了所谓的“微信上车”硬件功能之外，哈弗智家APP还联合官方微博“哈弗SUV”、官方微信公众号、抖音等共同发起#Hi Fans车主社交计划#，用户通过搜索进入话题并发布展示个性车生活或超强才艺就机会成为哈弗#Hi Fans车主社交计划#的一员。加入#Hi Fans车主社交计划#的车主将获得各式各样的购车权益。

『车主社交计划』

　　所以说，哈弗全球社交战略并非是一个简单的“微信上车”功能的实现，而是真正通过社交手段将全球用户进行链接，并为未来哈弗品牌进一步发展提供助力的可行手段。

■编辑观点：

　　魏建军发布哈弗“521”全球化战略被看做是哈弗全球化元年，而于2018年发布的哈弗F系很可能成为哈弗全球化战略的先锋军。据长城汽车股份有限公司销售副总经理文飞称，截至今年9月份，哈弗F系累计销量已经突破了18万辆，在短短一年多的时间内，能够快速实现这一销量数字对于哈弗F系来说并不容易。而随着哈弗F系三款新车型的发布，以及哈弗全球化社交战略的发布，通过粉丝的力量，哈弗F系口碑与终端销量也有望进一步提升。

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