大数据带你了解95后年轻人的购车喜好

　　 现在，95后的年轻人都已经到了可以买车用车的年龄，不同于70后、80后的按部就班，作为思维活跃的新新人类，95后对于汽车的看法也与他人不同。日前，汽车之家Young频道推出了针对年轻人的看车买车用车研究报告，通过对760多万的青少年用户样本进行分析，并对1300多名95后用户进行面谈访问，多角度全方位为大家呈现出95后别具一格的购车观念。

　　60s读懂全文：

　　1、95后成为互联网的原住民，活跃的网络表现也令他们在选车用车方面呈现独树一帜的特色。　　2、95后的购车需求更加个性鲜明，汽车逐渐成为95后生活的必需品。　　3、中国品牌开始逐渐受到95后的青睐，同时，95后不再局限于线下单纯的购车行为，购车过程中的社交行为变得更加引人瞩目。

●95后：互联网的原住民

　　“新的一天从夜晚开始”，随着智能手机的逐渐普及，越来越多的年轻人热衷于利用手机汲取最新鲜的资讯。调查发现，82%的用户上网时间都集中在晚上10点以后，其中移动用户占据了主流地位，手机端访问量的加速增长、移动端用户的夜间活跃高峰，都是当下年轻人生活习惯的真实写照。

　　95后是移动互联网的原住民，潮流、自由、个性成为他们的代名词。年轻用户除了倾向于热点、趣味性的浏览内容，对于汽车的关注度也占据了绝大比率，汽车的购买和选择从原来的“人生中较为重要的事情”变成了现在的“想买就买”。汽车，逐渐成为95后年轻用户的亲密伙伴。生活水平的提高，也在改变着人们尤其是年轻用户的汽车消费观念。

　　无论是消费观念还是购买能力，95后已经逐渐成为支持中国汽车市场发展的新兴力量。随着看车、购车、用车频率的增加，汽车的品牌、安全性、功能性这些汽车知识也成了他们日常关注的一项必修课。报告显示，在时下较为流行的热点话题中，95后关注点最高的是汽车知识，关注度超过了旅行、游戏、摄影等其他热门资讯。同时，随着我国汽车文化的逐渐丰富，追求个性与不满足现状也成了年轻汽车用户的时代标签，越来越多的年轻消费者已经开始关注到汽车改装文化领域。

●购车需求个性鲜明

　　95前的消费者，在购车时更加关注汽车的舒适性、耐用性和性价比，而现在的年轻用户，则有着个性鲜明的购车需求，90%的人都更加关注汽车外观，可以说颜值是他们选择车的第一要素。报告中还提到，用户购车年龄逐渐低龄化，22%的95后用户已经拥有了属于自己的车辆，而没有购车的年轻人也希望能够在28岁之前完成自己购买第一辆车的愿望。95后的年轻用户从小生长在有车环境中，汽车已经成为生活中的必备品，他们都更加愿意尽早拥有属于自己的第一辆车。

　　在快节奏的速食文化中，人们越来越习惯在短时间内快速了解信息，加上移动网络时代的到来，网速的制约被彻底破除，短视频等年轻化形式正在崛起，干货、资讯内容依然是硬通货。有关娱乐、生活类的短文、小视频更能满足用户的看车体验，同时，也更容易引发用户的社交互动行为。

●中国品牌受到青睐

　　外国的月亮也不一定总是那么圆，中国汽车品牌用了20多年的时间，逐渐扭转了年轻消费者的购车观念，科技发展与新能源的快速崛起，给了中国品牌突围的契机。在购车品牌方面，有34%的年轻用户会有限考虑购买中国品牌，消费者的购车习惯开始逐渐趋于理性，中国品牌汽车的发展和升级也得到了大众的认可，甚至超越了某些合资品牌。

　　从前说到看车买车，大家第一时间想到的应该是4S店，而现在，新零售模式的出现，社交网络的不断丰富，年轻人买车前的社交行为开始不断提高。买车不再局限于单一的经销商渠道，消费者在买车前后与车友进行沟通交流，从论坛、网站、自媒体等多种渠道获取汽车资讯，成为时下较为流行的购车前准备。

　　95后对于汽车的喜爱是从小培养的，自儿时开始接触汽车及各类车模玩具，到长大后与车友们的线上线下交流，汽车不再仅仅是日常代步工具，如何玩车，已经成为当代青年的一大用车主题。汽车已经逐渐成为年轻人的用车符号，从汽车改装，到车友活动，汽车更像是他们的兴趣伙伴，年轻、个性、自信，都成为95后对于汽车需求的具体表现。

编辑有话说

　　95后的新新人类，购车观念已经进入了崭新阶段，高颜值、个性化、科技感成为他们选车购车的关键因素，汽车不再是简单的代步工具，而是生活中密不可分的伙伴。70后、80后开始慢慢老去，95后逐渐开始刷新购车潮流的风向标，掌握他们的购车需求与喜好，成为各个车企品牌营销的关注重点，想要打动95后的心，还要走进他们的世界。

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