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车市抢先看│12月乘用车用户热度攀升

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时间:1900/1/1 0:00:00

   2022年12月,乘用车用户意向数量环比增长10.6%,较上月环比增长率提高9%,购车热度持续攀升。一起来看12月车市解读。

1、整体走势:乘用车购车热度攀升

  首先,我们来看一下用户整体购车热度的走势如何。2022年12月,乘用车用户意向数量环比增长10.6%,较上月环比增长率提高9%,购车热度持续攀升,增幅不断扩大。

  2022年12月,乘用车中新能源车用户购车意向占比为17.5%,相较上月小幅下跌1.2%,用户意向占比有所降低。

2、分车型级别走势:轿车用户意向占比下滑,SUV意向占比上涨

  12月,轿车、SUV、MPV用户购车意向占比分别为53.9%、41.9%、4.2%。轿车用户意向占比相较上月下降0.9%,份额开始回落。SUV用户意向占比开始转跌为升,环比增加0.6%。MPV用户意向占比开始转跌为升,12月环比上升0.3%。

3、分厂商类型走势:合资品牌优势明显,中国品牌份额回升

  12月,合资品牌用户购车意向占比为58.6%,相对上月用户购车意向占比下降0.9%。中国品牌用户意向占比相较上月,增加1.6%,达到35.5%,用户热度有所升温。

4、分区域走势:市场向头部区域集中,东、南部发达地区用户更活跃

  2022年12月,用户购车意向占比最高的5个省份包括广东、江苏、山东、浙江、河南,广东以10.1%的意向占比独居鳌头。用户购车意向Top 10省份线索份额累计达60.8%,相较上月降低0.5%,市场区域集中度有所下降。全部省份中有16个省份用户意向占比有所增加,而12个省份的用户意向占比出现下滑,其中,河南、北京、新疆相较上月用户意向占比分别增加1.0%、0.7%、0.6%,为购车意向占比增长最高的3个省份;广东、浙江、山东用户意向占比分别减少0.8%、0.6%、0.5%,为下降最多的3个省份。

  了解了用户购车意向的省份分布,我们再来看一下城市格局。2022年12月,用户购车意向最高的5个城市包括北京、成都、上海、西安、郑州,北京以4.8%的购车意向占比荣登榜首。Top 10城市用户意向占比累计达27.0%,相较上月增加0.5%,市场城市集中度进一步提升。其中,北京、郑州、乌鲁木齐相较上月用户意向占比分别增加0.7%、0.6%、0.5%,为意向占比增长最高的3个城市;上海、天津、深圳用户意向占比分别减少0.5%、0.4%、0.3%,为下降最多的3个城市。

5、分价区走势:低价区用户热度升温,高价区用户热度降温

  价格是用户购车时最主要的考虑因素之一,那么用户对不同价位车型的意向度究竟如何,一起来了解!2022年12月,12万以下价区用户意向占比为20.3%,相较上月增加0.7%;12-20万为用户关注的主力价区,用户意向占比达35.6%,对比上月上涨0.9%;20-30万价区用户意向占比为20.6%,相较上月下滑0.3%;30-50万价区用户意向占比为17.0%,比上月降低0.5%;50万以上价区用户意向占比为6.5%,较上月下滑0.7%。

  通过分析近12个月的用户意向数据发现,2022年1月至12月,12万以下价区用户意向占比降低7.2%,随着人们收入水平提高, 低价市场需求有所萎缩 ;12-20万价区用户意向占比上涨1.6%,市场热度保持小幅增长;20万以上价区意向占比,上涨5.7%,其中,20-30万市场热度保持一定增长,得益于汽车用户置换升级需求的带动,近12个月用户意向占比上涨2.9%。未来,消费升级及汽车置换周期的到来,将进一步利好中高端市场的发展。

6、分厂商走势:头部厂商格局稳定,合资品牌仍占主导

  在日趋激烈的市场竞争中,各车企对于用户的争夺也是愈演愈烈。纵观12月市场,Top 10厂商用户意向占比累计达54.1%,相较上月份额下滑1.8%,市场集中度有所下降。十个厂商中,有3个厂商用户意向占比实现上涨,份额增幅最大的厂商为一汽红旗,以1.4%的增幅领涨Top 10厂商;跌幅最大的厂商为一汽奥迪,下降比例为1.1%。一汽-大众、上汽大众仍为用户最为青睐的两个厂商,用户意向占比分别为9.1%、8.7%,市场榜首地位稳固。

7、用户意向偏好:男神更爱大车,女神更爱豪车

  不同特征的用户,其汽车消费偏好存在一定差异,那么性别的差异会对用户意向带来哪些变化,让大数据来揭秘!通过分析线索数据,可以看到,女性用户比男性用户,对于SUV的偏好更强,在12月女性用户来源的用户意向数据中,SUV占比为43.3%,比男性SUV购车意向占比高1.3%。相反,男性用户更偏好空间大、外形硬朗的车型,男性轿车购车意向占比比女性高0.6%。与上月相比,女性用户来源的轿车购车意向占比有所下滑,而SUV、MPV意向占比存在一定上涨;男性用户来源的轿车购车意向占比下跌,而SUV、MPV意向占比有所增加。

  爱车的男神、女神到底谁最爱一掷千金?2022年12月,男性在12万以下价区的用户意向占比为18.7%,而女性仅为21.5%,在低价区中男性份额比女性低2.8%。在12-20万市场主力价区中,女性用户意向占比相较男性,高0.3%。在20万以上价区,女性用户意向占比,比男性低3.1%,同时女性相较其上月用户意向占比 有所下滑,在20-30万、30-50万、50万以上价区,女性比男性分别低1.1%、1.2%、0.8%,可见女性对高价区偏好明显。男性与女性对于价格偏好的差异,主要因为男性购车人群更为广泛,对不同收入群体的覆盖更为全面,而女性购车群体更加集中在高收入人群。

总结:

  2022年12月份乘用车用户购车热度攀升。用户意向数量环比较上月上涨10.6%。从车系级别来看,轿车用户意向占比下滑,SUV占比上涨;从厂商类型来看,合资品牌优势明显,中国品牌份额回升;从价区走势来看,低价市场开始升温,高价区用户热度降温。整体来看,12月市场用户热度上涨。2023年1月份乘用车市场的用户热度表现会如何?我们拭目以待。

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