2011年11月28日，奇瑞汽车有限公司与国际产业控股公司以色列集团按照50:50合资成立的汽车企业正式发布了首个汽车品牌——观致，英文名称为Qoros。同时，奇瑞量子汽车有限公司同步更名为“观致汽车有限公司”。
观致汽车有限公司的前身是成立于2007年的奇瑞量子汽车有限公司，在最初的协议中，奇瑞与量子在合资公司中的投资比例为55:45。2009年，以色列集团与奇瑞汽车共同决定改变合资企业双方持有的股份，使量子公司的持股份额提高到50%，与奇瑞汽车持平。
观致汽车有限公司是一家独立运营的合资公司，初始注册资本为34亿美元。观致汽车的生产基地设在江苏常熟，初始年产量为15万辆，最大年产量将能达到30万辆。研发中心设在上海，担任观致汽车首席设计师的是原MINI品牌设计总监Gert Hildebrand。
产品规划方面，观致品牌的首款车型瞄准了竞争白热化的紧凑型车市场，并计划于2013年同时在中国与欧洲市场上市销售。在推出第一款紧凑型轿车之后，观致汽车还计划在随后几年陆续推出4款新产品，包括两厢车、SUV和电动车等。
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