为了赢得更多年轻消费者的好感，4月10日，宝马中国宣布四字弟弟易烊千玺成为其新生代代言人；4月16日，宝马又宣布联手五支全球顶级电竞团队，以热血为盟，共赴巅峰。
据悉，宝马此次赞助的电竟战队突出成绩集中在《英雄联盟》，他们分别是：韩国LCK赛区的T1俱乐部、欧洲LEC赛区的G2俱乐部、美国LCS赛区的Cloud 9俱乐部、以及中国LPL赛区的FPX电子竞技俱乐部。合作方式包括提供专属涂装的战队专车、社交媒体造势、队服广告位露出及合作内容报道等。
实际上，宝马品牌在体育营销方面的投入由来已久，其高端车款主要出现在高尔夫、马术等运动项目中。同时，宝马自1972年起开始赞助柏林和东京马拉松， 并已连续7年赞助上海马拉松。此外，宝马i3还曾作为官方引导计时车，在兰州、厦门和成都马拉松赛事中亮相。而在电子竞技领域， 宝马曾与《王者荣耀》合作，推出名为“引擎之心”的赵云皮肤；赞助KPL职业联赛、LEC职业联赛等。
受疫情影响，包括东京奥运会在内的全球体育赛事几乎都按下了暂停键，相比之下，通过线上方式开展的电子竞技赛事所受冲击较小。在这样的背景下，宝马这波赞助势必会引来更多年轻消费群体的关注， 而这也与宝马品牌形象年轻化的发展方向保持一致。
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