AI看市场|数据解读悦动的产品竞争力

　　 悦动(参数|询价)是北京现代旗下一款紧凑型轿车，其时尚的外观、宽大的乘坐空间以及亲民的价格，迎合了大批消费者的需求。本期AI看市场我们来看一下悦动的市场表现。

　　根据汽车之家大数据，悦动的主要竞争对手包括科沃兹、领动、捷达，接下来，我们将会从市场销量、竞品格局、用户分布、车主评价四个维度为大家进行产品竞争力的全面解读。

　　[AI看市场]是我们全新推出的车市解析节目，依托汽车之家海量精准的大数据，有理有据，对热门车型、市场趋势等热点进行客观地分析，带您快速掌握车市行情。第三十四期内容，我们为大家带来的是悦动产品竞争力的解读。

一、市场销量：实现了对紧凑型车市场大盘的超越

　　2019年4月，悦动销售0.66万辆，相较上月下降12.1%，对比去年同期上涨2.9%，销量保持平稳发展；今年1-4月累计销量为1.91万辆，相较去年同期增长104.2%，累计销量表现十分亮眼。纵观整体紧凑型车市场，今年4月及1-4月累计销量同比增长率分别为-13.8%和-7.8%，4月单月销量下降明显，累计销量呈现一定程度下滑。无论在单月销量还是累计销量上，悦动均实现了对紧凑型车市场大盘的超越。

二、竞品格局：核心竞品为科沃兹

　　汽车之家大数据中不同车系间的相互对比次数能够很好反映用户心目中车系的竞争关系。根据汽车之家的车型对比数据，与悦动进行对比的车系中，对比次数位列Top 3的竞品分别为科沃兹、领动、捷达，我们将其视作悦动的核心竞品。可以看出，对悦动来说，科沃兹对其用户的争夺最为激烈。

　　那么，在竞品圈中谁的用户热度最高呢？2019年4月，竞品圈下单用户人数最高的为捷达，用户热度最高；下单用户人数最低的为悦动，需提升经销商活跃度，提供更具吸引力的行情报价，促进潜客下单；悦动的下单用户增长最快，用户热度实现大幅攀升。下单用户降幅最大的为捷达，需要加大产品营销力度。

　　实际的销量转化效果怎么样呢？2019年4月，竞品圈市场销量份额最高的为捷达，份额占比达34.6%。与上月相比，市场份额增长最快的为科沃兹，竞品圈份额增加4.7个百分点；领动的竞品圈份额下降8.8个百分点，为份额下降幅度最大的车系。此外，从长期走势来看，近12个月悦动竞品圈市场份额呈逐渐上涨态势，不断抢夺更多市场份额，其近12个月平均涨幅分别为0.44%；而捷达、领动、科沃兹竞品圈份额进入下行通道，其近12个月平均降幅为0.29%、0.14%、0.01%。

三、用户分布：与竞品在北京、郑州、东莞等城市的市场争夺最为激烈

　　从用户下单数据来看，悦动及其竞品用户主要集中在华东、华北地区。悦动用户量Top 3省份分别为山东、广东、河南，Top 3城市分别为北京、郑州、西安；科沃兹用户量Top 3省份分别为河南、山东、广东，Top 3城市分别为上海、郑州、北京；领动用户量Top 3省份分别为广东、浙江、山东，Top 3城市分别为北京、东莞、郑州；捷达用户量Top 3省份分别为河北、山东、广东，Top 3城市分别为北京、哈尔滨、成都。悦动与其竞品用户来自广东、山东、河南等省份的最多。竞品圈各车系在北京、郑州、东莞等城市的市场争夺最为激烈。

四、车主评价：外观、性价比受用户好评，但舒适性、内饰方面有待提升

　　在竞品圈中，2019年4月市场销量排名第四的悦动，用户口碑总体评分为4.51，在竞品圈中总体评分最高。从用户评价来看，悦动在外观、性价比方面用户评价较好，但在舒适性、内饰方面有待提升。领动口碑总体评分为4.46，位居口碑总体评分第二名，与悦动相比，口碑总体评分差距不大，其在外观、空间方面较受用户青睐，但在舒适性、内饰方面评价一般，如在这些方面进行提升的话，有望获取更多用户。捷达用户口碑排名第三，在内饰、动力方面有一定劣势，需要进行提升以提高用户满意度。科沃兹用户评分最低，对内饰、舒适性用户有较多不满，需优化产品，满足用户需求，提升产品竞争力。

五、总结

　　综合来看，悦动在其核心竞品圈中，销量保持平稳发展，意向用户数量同比大幅增长，且用户口碑较好，未来在舒适性、内饰方面努力提升的话，有望进一步加强产品竞争力，吸引更多用户认可。

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