AI看市场|数据解读速腾的产品竞争力

　　 速腾(参数|询价)，作为一汽大众旗下畅销车型，其销量在同级别市场一直遥遥领先，有着车坛“常青树”的美誉。然而在车市低迷，车型竞争愈发激烈的大环境下，全新一代速腾能否续写昔日荣光？本期AI看市场我们来看一下速腾的市场表现。

　　根据汽车之家大数据，速腾的主要竞争对手包括朗逸、宝来、凌渡，接下来，我们将会从市场销量、竞品格局、用户分布、车主评价四个维度为大家进行产品竞争力的全面解读。

　　[AI看市场]是我们全新推出的车市解析节目，依托汽车之家海量精准的大数据，有理有据，对热门车型、市场趋势等热点进行客观地分析，带您快速掌握车市行情。第二十八期内容，我们为大家带来的是速腾产品竞争力的解读。

一、市场销量：在单月销量上实现了对紧凑型车市场大盘的超越

　　2019年4月，速腾销售2.72万辆，相较上月增长7.8%，对比去年同期上涨3.3%，销量实现一定程度提升；今年1-4月累计销量为8.49万辆，相较去年同期下降22.8%，累计市场销量下降明显。纵观整体紧凑型车市场，今年4月及1-4月累计销量同比增长率分别为-13.8%和-7.8%，4月单月销量下降明显，累计销量呈现一定程度下滑。速腾在单月销量上实现了对紧凑型车市场大盘的超越。

二、竞品格局：与朗逸竞争最为激烈

　　汽车之家大数据中不同车系间的相互对比次数能够很好反映用户心目中车系的竞争关系。根据汽车之家的车型对比数据，与速腾进行对比的车系中，对比次数位列Top 3的竞品分别为朗逸、宝来、凌渡，我们将其视作速腾的核心竞品。可以看出，对速腾来说，朗逸对其用户的争夺最为激烈。

　　那么，在竞品圈中谁的用户热度最高呢？2019年4月，竞品圈下单用户人数最高的为朗逸，用户热度最高；下单用户人数最低的为凌渡，需提升经销商活跃度，提供更具吸引力的行情报价，促进潜客下单；朗逸的下单用户增长最快，用户热度实现较大幅度攀升。下单用户降幅最大的为凌渡，需要加大产品营销力度。

　　实际的销量转化效果怎么样呢？2019年4月，竞品圈市场销量份额最高的为朗逸，份额占比达39.6%。与上月相比，市场份额增长最快的为速腾，竞品圈份额增加6.8个百分点；朗逸的竞品圈份额下降5.2个百分点，为份额下降幅度最大的车系。此外，从长期走势来看，近12个月速腾、宝来竞品圈市场份额呈逐渐上涨态势，不断抢夺更多市场份额，其近12个月平均涨幅分别为0.39%、0.26%；而朗逸、凌渡竞品圈份额进入下行通道，其近12个月平均降幅为0.47%、0.17%。

三、用户分布：与竞品在北京、成都、上海等城市的市场争夺最为激烈

　　从用户下单数据来看，速腾及其竞品用户主要集中在华东、华北地区。速腾用户量Top 3省份分别为河北、山东、北京，Top 3城市分别为北京、成都、石家庄；朗逸用户量Top 3省份分别为北京、山东、河南，Top 3城市分别为北京、上海、郑州；宝来用户量Top 3省份分别为河北、山东、广东，Top 3城市分别为北京、成都、郑州；凌渡用户量Top 3省份分别为上海、北京、江苏，Top 3城市分别为上海、北京、成都。速腾与其竞品用户来自北京、山东、河北等省份的最多。竞品圈各车系在北京、成都、上海等城市的市场争夺最为激烈。

四、车主评价：外观、操控性受用户青睐，舒适性、动力方面有待提升

　　在竞品圈中，2019年4月年市场销量排名第四的凌渡，用户口碑总体评分为4.48，在竞品圈中总体评分最高。从用户评价来看，凌渡在外观、操控性方面用户评价较好，但在空间、内饰方面有待提升。速腾口碑总体评分为4.41，位居口碑总体评分第二名，与凌渡相比，口碑总体评分差距不大，其在外观、操控性方面较受用户青睐，但在舒适性、动力方面评价一般，如在这些方面进行提升的话，有望获取更多用户。朗逸用户口碑排名第三，在内饰、动力方面有一定劣势，需要进行提升以提高用户满意度。宝来用户评分最低，对动力、舒适性用户有较多不满，需优化产品，满足用户需求，提升产品竞争力。

五、总结

　　综合来看，速腾在其核心竞品圈中，销量实现一定程度提升，意向用户数量同比略有提升，用户口碑较好，未来在舒适性、动力方面努力提升的话，有望进一步加强产品竞争力，吸引更多用户认可。

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