AI看市场|数据解读凌派的产品竞争力

　　 凌派(参数|询价)作为广汽本田为年轻消费群体打造的一款紧凑型轿车，运动的外观受到众多消费者的关注，宽敞的空间也得到了使用者的一致好评。在车市低迷的大市场环境下，这样一款紧凑型轿车有着怎样的市场表现呢？本期AI看市场我们来看一下凌派的市场表现。

　　根据汽车之家大数据，凌派的主要竞争对手包括享域、卡罗拉、轩逸，接下来，我们将从市场销量、竞品格局、用户分布、车主评价四个维度为大家进行产品竞争力的全面解读。

　　[AI看市场]是我们全新推出的车市解析节目，依托汽车之家海量精准的大数据，有理有据，对热门车型、市场趋势等热点进行客观地分析，带您快速掌握车市行情。第二十九期内容，我们为大家带来的是凌派产品竞争力的解读。

一、市场销量：实现了对紧凑型车市场大盘的超越

　　2019年4月，凌派销售1.15万辆，相较上月下降5.3%，对比去年同期上涨32.7%，销量表现强劲；今年1-4月累计销量为4.83万辆，相较去年同期增长41.0%，累计销量表现十分亮眼。纵观整体紧凑型车市场，今年4月及1-4月累计销量同比增长率分别为-13.8%和-7.8%，4月单月销量下降明显，累计销量呈现一定程度下滑。无论在单月销量还是累计销量上，凌派均实现了对紧凑型车市场大盘的超越。

二、竞品格局：与享域竞争最为激烈

　　汽车之家大数据中不同车系间的相互对比次数能够很好反映用户心目中车系的竞争关系。根据汽车之家的车型对比数据，与凌派进行对比的车系中，对比次数位列Top 3的竞品分别为享域、卡罗拉、轩逸，我们将其视作凌派的核心竞品。可以看出，对凌派来说，享域对其用户的争夺最为激烈。

　　那么，在竞品圈中谁的用户热度最高呢？2019年4月，竞品圈下单用户人数最高的为轩逸，用户热度最高；下单用户人数最低的为享域，需提升经销商活跃度，提供更具吸引力的行情报价，促进潜客下单；凌派的下单用户增长最快，用户热度实现大幅攀升。下单用户降幅最大的为卡罗拉，需要加大产品营销力度。

　　实际的销量转化效果怎么样呢？2019年4月，竞品圈市场销量份额最高的为卡罗拉，份额占比达40.3%。与上月相比，市场份额增长最快的为享域，竞品圈份额增加6.8个百分点；轩逸的竞品圈份额下降14.6个百分点，为份额下降幅度最大的车系。此外，从长期走势来看，近12个月凌派竞品圈市场份额呈逐渐上涨态势，不断抢夺更多市场份额，其近12个月平均涨幅分别为0.29%；而轩逸、卡罗拉竞品圈份额进入下行通道，其近12个月平均降幅为0.89%、0.07%。

三、用户分布：与竞品在东莞、广州、北京等城市的市场争夺最为激烈

　　从用户下单数据来看，凌派及其竞品用户主要集中在华东、华南地区。凌派用户量Top 3省份分别为广东、浙江、江苏，Top 3城市分别为东莞、广州、北京；享域用户量Top 3省份分别为广东、浙江、山东，Top 3城市分别为东莞、广州、深圳；卡罗拉用户量Top 3省份分别为广东、江苏、山东，Top 3城市分别为北京、东莞、广州；轩逸用户量Top 3省份分别为广东、山东、河北，Top 3城市分别为北京、东莞、广州。凌派与其竞品用户来自广东、山东、浙江等省份的最多。竞品圈各车系在东莞、广州、北京等城市的市场争夺最为激烈。

四、车主评价：动力、舒适性方面有待提升

　　在竞品圈中，2019年4月市场销量排名第四的享域，用户口碑总体评分为4.59，在竞品圈中总体评分最高。从用户评价来看，享域在外观、空间方面用户评价较好，但在性价比、操控性方面有待提升。卡罗拉口碑总体评分为4.55，位居口碑总体评分第二名，与享域相比，口碑总体评分差距不大，其在空间、外观方面较受用户青睐，但在内饰、舒适性方面评价一般，如在这些方面进行提升的话，有望获取更多用户。凌派用户口碑排名第三，在动力、舒适性方面有一定劣势，需要进行提升以提高用户满意度。轩逸用户评分最低，对动力、操控性用户有较多不满，需优化产品，满足用户需求，提升产品竞争力。

五、总结

　　综合来看，凌派在其核心竞品圈中，销量表现强劲，意向用户数量同比大幅增长，用户口碑一般，未来在动力、舒适性方面努力提升的话，有望进一步加强产品竞争力，吸引更多用户认可。

标签：本田凌派 2022款 180TURBO CVT 舒适版 2022款 180TURBO CVT 豪华版 2022款 180TURBO CVT 智享版

汽车资讯热门资讯