AI看市场|数据解读宝马3系的产品竞争力

　　宝马3系(参数|询价)是宝马品牌旗下一款经典的轿车，它凭借较为出色的操控性能，在豪华品牌中型车市场占据一席之地。在日趋激烈的豪华品牌竞争格局下，宝马3系有着怎样的市场表现呢？本期AI看市场我们来看一下宝马3系的市场表现。

　　根据汽车之家大数据，用户在选车的时候，与宝马3系对比次数最多的车系为奥迪A4L、奔驰C级、宝马5系。虽然宝马5系与前述车型不在同一级别，但由于其低配版与宝马3系高配版价格较为接近，因此很多用户会在两者之间比较选择。接下来，我们将通过这四款车的综合对比，从市场销量、竞品格局、用户分布、车主评价四个维度为大家进行产品竞争力的全面解读。

　　[AI看市场]是我们全新推出的车市解析节目，依托汽车之家海量精准的大数据，有理有据，对热门车型、市场趋势等热点进行客观地分析，带您快速掌握车市行情。第十七期内容，为大家带来的是宝马3系产品竞争力的解读。

一、市场销量：领先于中型车市场大盘

　　2019年3月，宝马3系销售1.58万辆，相较上月增长99.3%，对比去年同期上涨54.1%，销量表现强劲；2019年1-3月累计销量为4.11万辆，相较去年同期增长21.7%，累计销量表现十分亮眼。纵观整体中型车市场，2019年3月及1-3月累计销量同比增长率分别为-17.2%和-20.8%，3月单月销量下降明显，累计市场大幅下滑。无论在单月销量还是累计销量上，宝马3系均实现了对中型车市场大盘的超越。

二、竞品格局：与奥迪A4L竞争最为激烈

　　汽车之家大数据中不同车系间的相互对比次数能够很好反映用户心目中车系的竞争关系。根据汽车之家的车型对比数据，与宝马3系进行对比的车系中，对比次数位列Top 3的竞品分别为奥迪A4L、奔驰C级、宝马5系，我们将其视作宝马3系的核心竞品。可以看出，对宝马3系来说，奥迪A4L对其用户的争夺最为激烈。

　　那么，在竞品圈中谁的用户热度最高呢？2019年3月，竞品圈下单用户人数最高的为奥迪A4L，用户热度最高；下单用户人数最低的为奔驰C级，需提升经销商活跃度，提供更具吸引力的行情报价，促进潜客下单；宝马3系的下单用户增长最快，用户热度实现大幅攀升。

　　实际的销量转化效果怎么样呢？2019年3月，竞品圈市场销量份额最高的为宝马3系，份额占比达29.2%。与上月相比，市场份额增长最快的为宝马3系，竞品圈份额增加7.7个百分点；宝马5系的竞品圈份额下降4.6个百分点，为份额下降幅度最大的车系。此外，从长期走势来看，近12个月宝马3系、奥迪A4L、奔驰C级竞品圈市场份额呈逐渐上涨态势，不断抢夺更多市场份额，其近12个月平均涨幅分别为0.46%、0.25%、0.11%；而宝马5系竞品圈份额进入下行通道，其近12个月平均降幅为0.82%。

三、用户分布：与竞品在北京、上海、成都等城市的市场竞争最为激烈

　　从用户下单数据来看，宝马3系及其竞品用户主要集中在华东、华南地区。宝马3系用户量Top 3省份分别为广东、浙江、江苏，Top 3城市分别为北京、上海、成都；奥迪A4L用户量Top 3省份分别为江苏、广东、浙江，Top 3城市分别为北京、苏州、上海；奔驰C级用户量Top 3省份分别为广东、江苏、浙江，Top 3城市分别为北京、上海、广州；宝马5系用户量Top 3省份分别为广东、江苏、浙江，Top 3城市分别为北京、上海、成都。宝马3系与其竞品用户来自江苏、广东、浙江等省份的最多。竞品圈各车系在北京、上海、成都等城市的市场争夺最为激烈。

四、车主评价：舒适性、内饰方面有待提升

　　在竞品圈中，2019年3月市场销量排名第四的宝马5系，用户口碑总体评分为4.49，在竞品圈中总体评分最高。从用户评价来看，宝马5系在操控性、空间方面用户评价较好，但在内饰、性价比方面有待提升。奥迪A4L口碑总体评分为4.46，位居口碑总体评分第二名，与宝马5系相比，口碑总体评分差距不大，其在外观、动力方面较受用户青睐，但在舒适性、操控性方面评价一般，如在这些方面进行提升的话，有望获取更多用户。宝马3系用户口碑排名第三，在舒适性、内饰方面有一定劣势，需要进行提升以提高用户满意度。奔驰C级用户评分最低，对性价比、油耗用户有较多不满，需优化产品，满足用户需求，提升产品竞争力。

五、总结

　　综合来看，宝马3系在其核心竞品圈中，销量表现强劲，意向用户数量同比大幅攀升，用户口碑一般，未来在舒适性、内饰方面努力提升的话，有望进一步加强产品竞争力，吸引更多用户认可。

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