全新奥迪A6L在今年1月中旬上市后，寄希望于其能延续上一代A6L(参数|询价)在国内取得的辉煌成绩。但上一代奥迪A6L连续多年月均一万辆的市场表现并未在新一代奥迪A6L身上重现。中汽协数据显示，全新奥迪A6L从上市的的1月份起，连续6个月销量下跌，最高跌幅达47%，且销量一直徘徊在月销7000辆上下。进入第三季度后，奥迪A6L的市场表现回温，并跃入月销超万辆的销售水平。奥迪A6L在接下来的第四季度能延续三季度月销超万辆的成绩吗？本期AI看市场我们来分析一下奥迪A6L的市场表现。
根据汽车之家大数据，奥迪A6L的主要竞争对手包括宝马5系、奔驰E级、凯迪拉克CT6，接下来，将会从市场销量、竞品格局、用户分布、车主评价四个维度为大家进行产品竞争力的全面解析。
[AI看市场]是我们全新推出的车市解析节目，依托汽车之家海量精准的大数据，有理有据，对热门车型、市场趋势等热点进行专业客观的分析，带您快速掌握车市行情。第六十二期内容，为大家带来的是奥迪A6L产品竞争力的解读。
一、市场销量：9月上涨1.5%跑赢细分大盘
2019年9月，奥迪A6L销售1.48万辆，相较上月增长27.8%，对比去年同期上涨1.5%，销量保持平稳发展；今年1-9月累计销量为8.18万辆，相较去年同期下降23.2%，累计市场销量暴跌。纵观整体中大型车市场，今年9月及1-9月累计销量同比增长率分别为-1.3%和-9.2%，9月单月销量小幅下跌，累计销量呈现一定程度下滑。奥迪A6L在单月销量上实现了对中大型车市场大盘的超越。
二、竞品格局：核心竞品为宝马5系
用户对不同车系的相互对比次数，直观地反映了车系之间的竞争关系。根据汽车之家上的车型对比数据，与奥迪A6L进行对比的车系中，对比次数位列Top 3的竞品分别为宝马5系、奔驰E级、凯迪拉克CT6，我们将其视作奥迪A6L的核心竞品。可以看出，对奥迪A6L来说，宝马5系对其用户的争夺最为激烈。
那么，在竞品圈中谁的用户热度最高呢？今年9月份，竞品圈下单用户人数最高的为奥迪A6L，用户热度最高，即与竞品相比，奥迪A6L在9月受到了潜在用户的欢迎；下单用户人数最低的为凯迪拉克CT6，需提升经销商活跃度，提供更具吸引力的行情报价，促进潜客下单。纵向来看，凯迪拉克CT6的下单用户同比去年增长最快，用户热度实现大幅攀升；下单用户降幅最大的为奥迪A6L，这意味着奥迪A6L与去年同期相比，线索量降幅明显，若想在今年有好的市场表现需加大产品营销力度。
用户下单后实际的销量转化效果怎么样呢？今年9月，竞品圈市场销量份额最高的为奥迪A6L，份额占比达34.3%。与上月相比，市场份额增长最快的也是奥迪A6L，竞品圈份额增加4.5个百分点；宝马5系的竞品圈份额下降2.9个百分点，为份额下降幅度最大的车系。此外，从长期走势来看，近12个月奔驰E级、凯迪拉克CT6竞品圈市场份额呈逐渐上涨态势，不断抢夺更多市场份额，其近12个月平均涨幅分别为0.45%、0.45%；而奥迪A6L、宝马5系竞品圈份额进入下行通道，其近12个月平均降幅为0.67%、0.23%。
三、用户分布：与竞品在北京、上海、成都等城市的市场争夺最为激烈
从用户下单数据来看，奥迪A6L及其竞品用户主要集中在华东、华北地区。奥迪A6L用户量Top 3省份分别为山东、江苏、广东，Top 3城市分别为北京、上海、杭州；宝马5系用户量Top 3省份分别为广东、江苏、浙江，Top 3城市分别为北京、上海、成都；奔驰E级用户量Top 3省份分别为广东、江苏、北京，Top 3城市分别为北京、广州、上海；凯迪拉克CT6用户量Top 3省份分别为广东、江苏、山东，Top 3城市分别为北京、上海、成都。奥迪A6L与其竞品用户来自江苏、广东、山东等省份的最多。竞品圈各车系在北京、上海、成都等城市的市场争夺最为激烈。
四、车主评价：舒适性、动力方面有待提升
在竞品圈中，今年市场销量排名第1的奥迪A6L，用户口碑总体评分为4.65，在竞品圈中总体评分最高，在这里市场销量与用户口碑较为一致。从用户评价来看，奥迪A6L在外观、性价比方面用户评价较好，但在舒适性、动力方面有待提升。凯迪拉克CT6口碑总体评分为4.56，位居口碑总体评分第二名，与奥迪A6L相比，口碑总体评分差距不大，其在外观、空间方面较受用户青睐，但在油耗、内饰方面评价一般，如在这些方面进行提升的话，有望获取更多用户。宝马5系用户口碑排名第三，在性价比、油耗方面有一定劣势，需要进行提升以提高用户满意度。奔驰E级用户评分最低，对性价比、油耗用户有较多不满，需优化产品，满足用户需求，提升产品竞争力。
五、总结
综合来看，奥迪A6L在其核心竞品圈中，9月销量与去年持平，但前9月销量跌幅超细分市场大盘，需要重视线索量的走向并制定相应的营销策略。从9月线索量看，奥迪A6L的意向用户数量有所下降，这将在一定程度上影响其接下来的市场表现。从用户口碑反馈看，未来若在舒适性、动力方面努力提升的话，有望进一步加强产品竞争力，吸引更多用户认可。
标签：奥迪奥迪A6L 2023款 40 TFSI 豪华致雅型 2023款 40 TFSI 豪华动感型 2023款 45 TFSI 臻选致雅型 2023款 45 TFSI 臻选动感型
奥迪Q5进入中国市场以来便成为中型SUV市场的一大种子选手。伴随着竞争对手们开始进行迭代升级之时奥迪突然使出了杀手锏推长轴距版车型奥迪Q5L参数询价瞬间俘获不少关注度。如今奥迪Q5L已经上市一年有余其市场表现可谓是“跌宕起伏”
1900/1/1 0:00:00随着90后逐渐成为消费主力军年轻、运动与时尚的属性也成为了影响消费者的几大购买因素。所以奥迪Q3参数询价完成换代后就在向世人展示更加年轻的自己。同时SUV市场依旧持续火爆许多车企持续发力想要进一步稳固自己SUV市场的地位奥迪亦是如此
1900/1/1 0:00:00“要想生活过得去买车必须长轴距”中国消费者对长轴距车型的偏爱使奥迪将长轴距的战略扩展到了奥迪Q2这款小型SUV车型上。与此同时奥迪Q2L参数询价指导价为21882685万元对于想要入手奥迪品牌“上车”的用户来说这款车优惠后的售价相对友好
1900/1/1 0:00:00在刚刚过去的2018年中国汽车市场表现低迷出现了多年来首次负增长然而主流豪华品牌却逆势上扬实现了不同幅度的增长。说起豪华品牌三厢轿车不得不提ABB各自旗下热销的中型车它们分别是奥迪A4L参数询价、宝马3系、奔驰C级。今天我们要聊的主角便是大家熟悉的奥迪A4L
1900/1/1 0:00:00奥迪A3参数询价是豪华品牌奥迪旗下的入门车型家族式的外观设计风格吸引着广大消费者的关注。其优秀的舒适性也受到了用户的一致好评。这样一款紧凑型车有着怎样的市场表现？本期AI看市场我们来看一下奥迪A3的市场表现
1900/1/1 0:00:00对于部分上有老下有小的家庭来说符合空间足够大、后排乘坐舒适等条件的车型是假期出行的刚需。尤其随着二胎政策的放开相关MPV产品的受关注度不断提高其中本田奥德赛参数询价就是一款相对热销的家用MPV车型。中汽协数据显示奥德赛前9月平均销售3665辆市场表现不错
1900/1/1 0:00:00
汽车导航