AI看市场|数据解读RAV4荣放产品竞争力

　　 丰田RAV4荣放(参数|询价)，一款面向年轻族群的产品，兼备SUV的“强劲动感”和都市风格的“简练”，设计风格硬朗、动感，“城市化”气息浓郁。在当今SUV竞争激烈的市场环境下，RAV4荣放有着怎样的市场表现？本期AI看市场我们来看一下RAV4荣放的市场表现。

　　根据汽车之家大数据，RAV4荣放的主要竞争对手包括本田CR-V、奇骏、途岳，接下来，我们将会从市场销量、竞品格局、用户分布、车主评价四个维度为大家进行产品竞争力的全面解读。

　　[AI看市场]是我们全新推出的车市解析节目，依托汽车之家海量精准的大数据，有理有据，对热门车型、市场趋势等热点进行客观地分析，带您快速掌握车市行情。第十五期内容，我们为大家带来的是RAV4荣放产品竞争力的解读。

一、市场销量：同比逆势上扬

　　2019年2月，RAV4荣放销售0.82万辆，相较上月下降54.2%，对比去年同期上涨7.3%，销量实现一定程度提升；2019年1-2月累计销量为2.60万辆，相较去年同期增长4.7%，累计销量保持一定幅度上浮。纵观整体紧凑型SUV市场，2019年2月及1-2月累计销量同比增长率分别为-22.6%和-20.6%，2月单月市场销量受春节影响下降明显。无论在单月销量还是累计销量上，RAV4荣放均实现了对紧凑型SUV市场大盘的超越。

二、竞品格局：核心竞品为本田CR-V

　　汽车之家大数据中不同车系间的相互对比次数能够很好反映用户心目中车系的竞争关系。根据汽车之家的车型对比数据，与RAV4荣放进行对比的车系中，对比次数位列Top 3的竞品分别为本田CR-V、奇骏、途岳，我们将其视作RAV4荣放的核心竞品。可以看出，对RAV4荣放来说，本田CR-V对其用户的争夺最为激烈。

　　那么，在竞品圈中谁的用户热度最高呢？2019年2月，竞品圈下单用户人数最高的为途岳，用户热度最高；下单用户人数最低的为RAV4荣放，需提升经销商活跃度，提供更具吸引力的行情报价，促进潜客下单；本田CR-V的下单用户增长最快，用户热度实现大幅攀升。

　　实际的销量转化效果怎么样呢？2019年2月，竞品圈市场销量份额最高的为RAV4荣放，份额占比达32.6%。与上月相比，市场份额增长最快的为奇骏，竞品圈份额增加5.8个百分点；途岳的竞品圈份额下降9.7个百分点，为份额下降幅度最大的车系。此外，从长期走势来看，近12个月本田CR-V竞品圈市场份额呈逐渐上涨态势，不断抢夺更多市场份额，其近12个月平均涨幅分别为2.05%；而奇骏、RAV4荣放竞品圈份额进入下行通道，其近12个月平均降幅为2.16%、0.81%。

三、用户分布：与竞品在北京、武汉、广州等城市的市场争夺最为激烈

　　从用户下单数据来看，RAV4荣放及其竞品用户主要集中在华中、华东地区。RAV4荣放用户量Top 3省份分别为广东、湖北、山东，Top 3城市分别为北京、广州、深圳；本田CR-V用户量Top 3省份分别为广东、湖北、山东，Top 3城市分别为北京、武汉、广州；奇骏用户量Top 3省份分别为广东、北京、山东，Top 3城市分别为北京、武汉、重庆；途岳用户量Top 3省份分别为北京、山东、江苏，Top 3城市分别为北京、上海、天津。RAV4荣放与其竞品用户来自山东、广东、北京等省份的最多。竞品圈各车系在北京、武汉、广州等城市的市场争夺最为激烈。

四、车主评价：内饰、舒适性方面有待提升

　　在竞品圈中，2019年2月市场销量排名第一的RAV4荣放，用户口碑总体评分为4.6，在竞品圈中总体评分最高。从用户评价来看，RAV4荣放在空间、外观方面用户评价较好，但在内饰、舒适性方面有待提升。奇骏口碑总体评分为4.55，位居口碑总体评分第二名，与RAV4荣放相比，口碑总体评分差距不大，其在空间、性价比方面较受用户青睐，但在动力、内饰方面评价一般，如在这些方面进行提升的话，有望获取更多用户。途岳用户口碑排名第三，在内饰、舒适性方面有一定劣势，需要进行提升以提高用户满意度。本田CR-V用户评分最低，对性价比、舒适性用户有较多不满，需优化产品，满足用户需求，提升产品竞争力。

五、总结

　　综合来看，RAV4荣放在其核心竞品圈中，市场销量同比保持上浮，意向用户数量同比大幅增长，用户口碑较好，未来在内饰、舒适性方面努力提升的话，有望进一步加强产品竞争力，吸引更多用户认可。

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