探访华夏文明 北京现代借力推进品牌力

物质资源最终会枯竭，只有文化才能代代相传——这是不可否认的社会规律。正如美国著名经济学家Rice在《21世纪的竞争》一书中所说，21世纪商业竞争的核心不是物理技术，而是文化力量。我们已经迅速从一个物质消费的时代进入了一个文化和有意义消费的时代。

汽车作为一种从一开始就与身份和地位相关的高端消费品，已经全面进入了文化竞争时代。价格战和促销战已经成为过去，性能战随着技术的进步逐渐成为第二，文化营销已经成为汽车企业吸引消费者和满足当代竞争的主要手段。从宝马的“中国文化之旅”到海马的“重走丝绸之路”；

从“奥迪音乐周”到北京现代赞助“Mama Mia”，产品特色、企业特色和文化有机融合，品牌推广进入了一个新领域。其中，以知名文化元素为核心，融入北京现代“流体雕塑”设计理念的北京现代中华文明探索之旅，找到了文化与品牌的契合点，受到业界好评。

“流体雕塑”登陆中国设计理念强化产品力

4月8日，它公开了。截至11月底，北京现代第八代索纳塔的销量已达6万辆，成为中高端市场的新主流。随着第八代索纳塔的流行，“流体雕塑”的设计理念逐渐为业界和消费者所熟知。

“流体雕塑”设计理念的形成可以说是“蓄谋已久”。2007年，德国法兰克福的研发中心在新款i30车型的设计中融入了强大而流线型的外观，标志着“流体雕塑”原型的诞生。2010年，ix35充分利用“流体雕塑”的精髓，打造出真正差异化的产品设计特色。2011年，第八代索纳塔的市场表现通过最直观的数据表明，这种新兴基因已经与消费者的审美需求和品味追求达到了高度统一。

顾名思义，“流体雕塑”的灵感来源于流体的几何图像和固体雕塑的描绘。通过融合液体的流动性和固体的雕塑感，并广泛应用跑车线条和设计元素，汽车充满了流线型、豪华感和未来感。流体雕塑作为现代汽车的全新DI，融合了企业文化、品牌精神、市场定位、技术水平、生产能力、行业发展趋势等要素，形成了现代汽车产品竞争力的外在表现。

“流体雕塑”引领未来，通过文化和产品实力提升品牌力

从伊兰特、悦动、ix35到第八代索纳塔，北京现代从不缺少明星产品。如何让明星产品发挥“一加一大于二”的作用，利用产品协同创造品牌协同，提升品牌价值？如何在产品之间架起桥梁，在消费者之间创造连接想象？这些都是提升北京现代品牌需要解决的问题。

设计认可是一个有效的解决方案。对于同一个品牌来说，如果不同类别的产品缺乏一致的元素，就会失去彼此之间的深层联系，很快淹没在眼花缭乱的市场中。DI创造的产品群的整体形象可以使市场和消费者识别出风格统一、特征鲜明的产品特征，从而逐步产生品牌认同。

流畅的雕塑以流畅的线条创造出动感、简洁、干练、时尚的效果，赋予汽车独特的美感。第八代索纳塔、ix35、瑞纳和新悦动在整个产品线中不断重复和强化这一特点，逐渐形成“简约时尚”的新品牌印象。差异化的设计理念和风格为北京现代品牌的提升提供了有形的视觉表达，为现代品牌的市场知名度贴上了突出的标签。

北京的中国现代文明之旅赋予了“流体雕塑”的标签以中国化的解读，让中国人以更直观的方式理解和认可，从而获得认可。

在北京现代的精心策划和运营下，北京现代中华文明探索之旅取得了圆满成功。借助文化这个平台，“流体雕塑”的概念得到了广泛的理解和传播。然而，“成功”一词并不意味着一切。在企业追求转型和“第二次飞跃”的重要时刻，这一文化营销事件可以说是品牌转型的缩影和标志。告诉世界，经过九年奇迹般的高速发展，北京现代正进入一个新的发展时期。北京现代总经理卢再万曾表示，“在北京现代为成为国内领先的汽车制造企业而实施的本地化战略中，文化是一个重要组成部分，它也代表了北京现代为中国消费者提供汽车价值的决心

标签：现代北京索纳塔理念世纪

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