国内车企发布2012年新计划 龙年冲新高

2011年，中国汽车市场告别高增长，产销分别达到1841.89万辆和1855.1万辆，分别增长0.84%和2.45%，为十年来最低增速。

新年伊始，国内车企热情高涨，纷纷公布新的年度计划，向新的市场销售目标发起进攻。

双品牌逐渐进入更好的环境

坚决走双品牌道路是上汽通用五菱和东风日产的重大战略选择。

作为去年新车销量第一的上汽通用五菱，其130万辆的年销量着实令人惊叹。除了微型乘用车车型的传统实力仍然畅销外，其“新生”宝骏品牌也表现出色，其宝骏630车型在去年12月的月销量甚至超过8000辆。对于一款才推出半年的合资自动驾驶车型来说，这不是一项容易的任务。今年，上汽通用五菱希望通过招募经销商和推出新车型来加强宝骏品牌。今年，上汽通用五菱计划销售135万辆汽车。尽管增长率只有1.1%，但一家微型巴士公司已经进入乘用车行业，并从此两条腿走路。它的雄心和行动值得赞扬和欢呼。

东风日产将挑战其今年100万辆的年度销量目标。为了实现这一目标，东风日产已经做了充分的准备。近日，东风日产第二工厂在广州花都正式投产。截至目前，东风日产的整车设计产能已达100万辆。同时，从今年开始，东风日产将整合原有的七个销售区域，重新划分为四个独立的营销中心。这些营销中心拥有独立的决策权，可以比以前的运营模式更快地对市场做出反应，也有利于销售网络的扩张。此外，为了迎接启辰品牌首款汽车D50的上市，东风日产不仅成立了启辰事业部进行日常管理，还成立了新的数字营销部门，协助启辰的销售。预计启辰的第二款车型也将于今年下半年上市。在启辰的助力下，已经稳坐国内汽车市场“四强”地位的东风日产将向前三名发起强大冲击。

战略新车挑大梁

每年新车上市，都会让汽车市场繁荣起来，今年也不例外。据不完全统计，2012年中国将有200多辆新车上市。其中既有重量级的战略模型，也有与时俱进的更新模型。许多车企已经将创造销售收入的责任交给了这些年度新车，希望它们能成为新车市场的新宠。上海通用汽车2012年的销量目标是130万辆，尽管增长率只有1.1%，但实现这样的目标并不容易，毕竟基数巨大。然而，幸运的是，今年雪佛兰中高端汽车迈锐宝将加入上海通用大家庭。作为雪佛兰在世界上主要的中高端汽车，迈锐宝已经走过了八代，在全球累计销量超过200万辆。上海通用更愿意相信，专注于年轻市场的迈锐宝将在国内新车市场掀起销售狂潮。此外，别克品牌的首款紧凑型SUV也将于今年上市。上海通用汽车近年来在SUV市场一直不温不火，新车型的加入无疑将改变这一局面。在凯迪拉克方面，SRX的国产化进程预计将于今年完成。作为凯迪拉克首款国产车型，国产SRX的推出将扩大上海通用豪华品牌的市场份额。选择在龙年发射三箭，上海通用的战略意图非常明确。

随着北京现代去年实现74万辆的销售目标，它迎来了该公司的新继任者——白晓琴。作为新的领导者，他将带领北京现代实现今年80万辆的销量目标。尽管销售目标没有得到北京现代的高度重视，但将北京现代打造成国内汽车行业的高端品牌是白晓琴任期内的主要任务。因此，北京现代今年只推出一款重量级车型……

-全新伊兰特将在今年的北京车展上正式亮相。届时，北京现代将形成现有伊兰特、悦动、升级版伊兰特车型集体暴涨的局面。

今年，东风本田将一口气推出五款新车型，帮助公司实现30万辆的年销量目标。除了推出混合动力车型Insight，我们还将推出自主研发的车型，如思明、高端MPV ELYSION、升级版CRV和改款车型。随着一系列新车的推出，东风本田将改变汽车市场上完全依赖CR-V的局面。

寻求“出路”的自动驾驶汽车公司

2011年也可以作为国产品牌的调整年。尽管销售数据没有达到预期，但许多国产品牌已经走出国门，走出了一条新的道路。今年，许多独立汽车公司将海外市场作为其发展的重点。

作为主要出口国，长城汽车将今年的出口目标定为10万辆，占总销量的17%。为了实现这一目标，长城汽车将积极拓展海外市场。在认真总结海外市场的得失经验后，长城汽车开始稳步推进其在意大利的销售网络建设。它不仅重视数量的扩张，而且重视销售网点的服务质量。目前，长城汽车已经制定了详细的核心服务实施流程标准，从接待礼仪到服务标准。值得一提的是，长城汽车在欧洲耕耘了三年多，产品质量在欧洲市场上获得了良好的声誉。这种服务能力的提升将进一步提升长城汽车在欧洲市场的竞争力。

去年，吉利的年销量为42.1万辆，同比增长1.3%，没有达到全年48万辆的销售目标。今年，吉利汽车将其年度市场销量目标定为46万辆，与去年相比增长了9.16%。值得一提的是，吉利已将今年定为其“欧洲战略”的起始年。今年，吉利将首次进入发达国家英国销售汽车。据悉，吉利在英国销售的首款车型是帝豪EC7，该车型已经在中国上市。预计帝豪EC7在英国市场的年销量将达到3000辆。与此同时，吉利汽车还计划进军意大利市场。吉利汽车将完全依靠互联网在意大利市场实现销售。

长安汽车今年的市场销量目标是85万辆。经过多年的研发投入和全球布局，长安汽车希望今年是收获的一年。长安汽车将整合分布在世界各地的研发中心的资源，调整国内销售车型的适应性。预计今年，长安奔驰将实现对北美的整车出口。这也将是长安汽车首次进军北美市场。此外，长安微型车还将出口到亚洲和东欧等市场，并加大出口力度。

稳定增长和结构调整

鉴于对今年汽车市场的普遍谨慎估计，许多车企在今年年初并没有提出过高的销售要求，而是希望通过调整结构为未来一两年做好准备。在这些调整中，既有销售区域结构的调整，也有服务中心的调整，还有销售结构的调整。

去年，东风雪铁龙的年销量超过23万辆，同比增长5.3%，打破了历史纪录。今年，东风雪铁龙并没有盲目追求高速增长，销量目标为23.5万辆，仅比去年增加了5000辆。但他们优先考虑销售网络的建设。今年，东风雪铁龙预计将在全国范围内增加约50家经销商，使地级市的经销商覆盖率达到78%。

东风悦达起亚宣布2012年全年销量目标为48万辆。东风悦达起亚副总经理林忠贤表示，今年，东风悦大起亚将按计划向市场推出两款改装车，以增强产品力。今年，东风悦达起亚的重点是提高客户满意度。东风悦达起亚目前有两家工厂，设计生产c……

43万辆汽车。如果没有新的工厂和产能，东风悦达起亚就无法大幅提高销量。这是调整服务流程和提高服务质量的绝佳机会。

一汽马自达今年的销量目标是15万辆，今年将推出2012款瑞翼、马自达6和马自达8的年度车型。一汽马自达认为，SUV和MPV市场仍是今年市场的热点。有鉴于此，尽管一汽马自达的主要产品线专注于轿车，但今年将积极推出SUV和MPV车型，以适应市场的增长点。

标签：东风日产北京长安长城

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