豪华车热卖 经销商投资4.68亿扩充渠道

2月21日，有消息称，中国最大的保时捷经销商捷成集团计划在未来两年投资4.68亿元，以扩大其保时捷销售渠道。

2011年，随着中国汽车销售的总体趋势放缓，豪华车的业绩确实大幅上升。最近，根据世界豪华汽车协会的数据，2012年中国豪华汽车市场将迎来繁荣，增长率将达到15%左右。

与2011年中国乘用车销量2.45%的增长率相比，豪华车市场的增长率超过了40%。是整个汽车市场的十倍。

人们普遍认为，豪华车的热销完全是市场因素造成的。首先，经济发展水平提高，富裕人口越来越多，潜在购车者越来越多。第二，一线城市的汽车市场越来越频繁，购买的豪华汽车越来越多。第三个原因是，豪华车门槛的降低不需要太多的额外成本来升级消费者需求。随着中国汽车市场的发展，消费者升级已成为汽车市场的必然趋势。

目前，豪华车在中国的市场份额仍然相对较小，仍有显著的增长空间，这也是捷成集团看到的市场机遇。新华信息咨询公司董事长兼首席执行官林磊表示，当前中国汽车市场不是发达国家经典的“枣芯市场”，而是一个“圆柱形市场”。无论是高、中、低档车，都有广阔的发展空间。据专家分析，这种市场结构将持续至少10年，并继续向“枣芯”结构过渡。

准确把握市场趋势，可以让企业赚得盆满钵满。2011年，宝马上半年的销量同比增长98%，而梅赛德斯-奔驰的销量为58.6万辆，同比增长122%。捷豹、路虎、雷克萨斯和英菲尼迪也取得了成功。

在过去的十年里，中国汽车工业发展迅速，销量以平均15%的速度增长，并连续几年蝉联世界汽车产销第一。在北京、上海、广州等一线大城市，汽车保有量已达到发达国家水平。

随着时间的推移，消费者的购买需求也发生了变化。与6年或7年前购买第一辆汽车不同，许多消费者现在正在考虑购买第二辆或第三辆汽车。从最初想要一辆车，到想要一辆好车开，或者喜欢一辆你喜欢开的车。随后，消费者的需求和对产品质量的要求出现了多样化。

随着保时捷、法拉利、兰博基尼和玛莎拉蒂等知名超级跑车在中国的流行。豪华车的定义也急剧上升，梅赛德斯-奔驰、宝马、雷克萨斯和英菲尼迪显然被踢出了豪华车类别。

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