BMW中国奥林匹克计划启动盛典掀奥运热潮

2012年3月3日，宝马中国奥运计划启动仪式在广州隆重举行。中国奥委会、许海峰、高敏、姚明等中国奥运代表及其爱心基金，来自海峡两岸、三个地区和海外的奥运歌手，以及数万名奥运支持者，以及一直陪伴奥运的宝马品牌，聚集在海心沙，在亚运会开幕的舞台上奉献了一场暖心的奥运庆祝活动。

在2016年之前，宝马一直是中国奥委会的独家汽车合作伙伴。在此框架下，宝马一直致力于与中国奥委会合作，推动奥林匹克运动，并利用这一独特机会不断深化品牌内涵。2012年，奥运会再次引起人们的广泛关注，宝马推出了“为快乐全力以赴”的奥运宣传主题，并推出了一系列营销活动来宣传奥运梦想和奥运精神。

奥运计划启动仪式：积累奥运人气，掀起奥运热潮

在广州海心沙举行的宝马奥运计划启动仪式是自2008年北京奥运会以来规模最大的奥运庆祝活动。将“BMW Joy”的梦想精神与奥林匹克运动相结合的大型公共活动为普及、分享和推广奥林匹克精神提供了一个完美的平台。中国奥委会市场发展委员会主任、国家体育总局装备中心主任马吉龙，国家体育总局青少年体育司司长郭建军，中国滑雪协会副秘书长王志立，来自中华慈善总会、北京和广东省文化体育部门的有关政府领导出席了活动。英国驻广州总领事、宝马集团大中华区总裁兼首席执行官Stenko博士以及公司其他高管出席了盛大的仪式。当天，到场观众总数超过1.2万人，成为名副其实的万人奥运盛会。

宝马集团大中华区总裁兼首席执行官Stenko博士乘坐宝马328 Homage概念车亮相，将传统与未来完美融合，象征着宝马与奥运会的长期关系和对未来的关注。

Stenko博士表示：奥运会体现了人类最美好的情感，激励人们挑战自我，追求梦想。它还鼓励人们跨越障碍，分享快乐。作为奥林匹克精神的忠实支持者，我们今年推出了“为了快乐，全力以赴”的理念，为中国运动队加油打气，让更多人分享奥运的激情和理想，也让“为了快乐的宝马”品牌更好地融入中国梦和文化

“大典之夜”由四个章节组成：激励梦想、坚持梦想、实现梦想和享受梦想。耀眼的烟花照亮了夜空，瞬间点燃了盛会的热情。八个巨大的风帆屏幕上呈现的感人的奥运梦故事充满了对中国军队在即将到来的2012年伦敦奥运会上继续辉煌的祝福和期望。来自海峡两岸三个地区的歌手和海外明星阵容强大。陶喆、容祖儿、汪峰、羽泉、凯莉·金、雪儿·劳埃德等歌星正在为奥运梦想歌唱——为了快乐，全力以赴！

“为了快乐而全力以赴”的宣言也将通过与刘翔和徐丽佳的合作深入解读。刘翔是中国男子田径项目的首位奥运金牌得主，而徐丽佳是2008年北京奥运会帆船激光骑手级的铜牌得主。他们来自不同的场地，但体现了相同的精神。凭借内心的毅力和勇气，我们竭尽全力追求梦想，并从中体验价值和幸福。这种精神正是宝马与奥林匹克精神的完美契合，即“为快乐而奋斗，竭尽全力”。

在启动仪式上，宝马宣布了与中国奥委会合作的多项计划，以实际行动支持中国奥林匹克运动的发展，包括赞助四支国家队和发起青年奥林匹克运动。

赞助四支国家队：支持奥运运动员，融入中国梦

宝马品牌将赞助中国击剑和帆船队参加伦敦奥运会和各种世界比赛。这两项运动既优雅又富有挑战性，将体能、技术和智能相结合，非常符合宝马的品牌形象。赞助这两个非通用项目将对这两项运动在中国的发展起到积极作用。

宝马中国的MINI品牌赞助中国自由式滑雪队和中国单板滑雪队。此外，MINI还将在MINI COOPER趣味版的基础上推出MINI中国奥运纪念版。这款车采用了英国赛车绿和真皮座椅的专属车身颜色，六边形前格栅上嵌入了“MINI CHINA OLYMPIC SPECIAL EDITION”镀铬徽章。引擎盖贯穿车身、车顶、行李箱盖的金色轨道，以及黑白米色旗内外后视镜盖等细节，散发出纯正的英伦气质。每一款MINI中国奥运纪念版都有一个独特的编号。这款车型将于2012年上半年在中国市场推出。

启动青年计划：培育奥运梦想，培养未来冠军

奥运计划离不开对下一代的关注和培养。在国家体育总局青少年体育司的支持下，宝马将启动以“超级快乐梦想”为主题的青少年奥林匹克发展行动，致力于在青少年中发展三个体育项目。

第一个项目是青少年篮球。宝马计划通过“中华慈善总会宝马爱心基金”支持“中国青年发展基金会姚基金会”。双方将共同开展首届“姚基金会希望小学篮球锦标赛”，将覆盖姚基金会捐赠的希望小学、宝马儿童欢乐家园等40所小学。这一次，我们与“瑶族基金会”合作，帮助贫困地区的儿童通过文化和体育教育获得福利和乐趣，帮助他们身心发展和茁壮成长。这也将是宝马青年奥运发展行动的一个良好开端。

第二个项目的重点是高尔夫，该项目将于2016年重返奥运会。在全球范围内，包括在中国，宝马在推广职业和业余高尔夫方面有着悠久的历史，积累了独特的资源。宝马计划充分利用这些资源优势，开展青少年高尔夫人才培养，举办高水平青少年高尔夫公开赛，为培养中国青少年高尔夫人才贡献力量。

第三个项目是“花样滑冰青少年冠军项目”。宝马计划与国家体育总局冬季运动管理中心以及奥运冠军沈雪和赵洪波合作，在全国青少年花样滑冰运动员中选拔奥运后备运动员，并支持培养未来的冠军。

此外，作为宝马的奥运主题系列活动之一，2012年3月2日，“用爱为奥运加油——宝马欢乐家园爱心运动会”南区区域赛首次在广州举行。宝马爱心基金将与全国各地的经销商和车主一起，将奥运会传递给“儿童之家”的孩子们。同时，宝马爱心基金希望通过比赛发掘有体育天赋的孩子，帮助他们实现梦想。

前所未有的经典汽车阵容：回顾经典之旅，释放运动激情

宝马品牌与奥运会有着密切的联系已经很长一段时间了。早在1972年，宝马就为慕尼黑的马拉松赛事提供了领先的赛车……

h奥运会。此外，宝马汽车的运动特性和宝马参加比赛的辉煌历史与奥运会追求“更快、更高、更强”密切相关。

基于这种精神契合，为了吸引公众对奥运会的关注，宝马特意将十多辆代表宝马运动和竞技历史的经典车型运到广州进行游行和展示。这些经典汽车包括宝马303，它诞生于1933年，是第一辆配备6缸发动机和双肾格栅的汽车；宝马2002 Turbo诞生于1973年，是宝马涡轮增压技术的先驱；以及宝马3.0 CSL、宝马M1、M3 DTM、Z1和Z8，它们主宰了赛道，征服了各个时代无数的汽车爱好者。

这些经典车型通常只在宝马博物馆欣赏，以前所未有的阵容在中国首次亮相。这座“移动宝马博物馆”在盛大的仪式上以一种令人惊讶的方式亮相，承载着宝马几十年的奥运梦想，缓缓穿越观众。它与过去的中国奥运明星一起唤起了人们对辉煌时代的回忆，点燃了整个奥运会的激情。

携手奥运，全球战略

携手奥运会是宝马集团长期的全球市场战略。除了与中国奥委会在中国的长期合作外，作为2012年伦敦奥运会的官方汽车合作伙伴，宝马英国公司将在伦敦奥运会期间承担运动员、技术官员和奥组委运营团队的运输任务。2010年，宝马美国公司还与美国奥委会签署了为期6年的合作协议。

宝马中国奥运计划的启动，丰富了与中国奥委会的合作，为“BMW Joy”品牌的战略推广提供了独特的平台。宝马对中国消费者的执着态度反映了宝马对深化本土化和发展的承诺，以及将中国梦和文化融入品牌的品牌理想。

标签：宝马MINI高尔夫北京型格

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