现代汽车打造“modern premium”形象运动

在2012年1月9日至22日举行的底特律车展上，现代汽车展示了一款战略车型：2012酷派。该车型搭载3.8升V6发动机，采用缸内直喷技术，可输出348马力的强劲马力。

现代溢价：

新市场蓝图

有一天，我也想买一辆现代化的汽车。这种谈话在过去很难听到。然而，现代汽车正在规划这样一个蓝图。现代高级车，也称为“现代高级车”，是现代汽车为自己创造的一种开发模式。这一理念将有助于现代汽车在2012年3月开展全面的营销活动，从而在消费者和品牌之间建立人际关系。

现代汽车对其目前在美国市场的“单一价值”定位并不满意，并担心消费者将其作为本田和丰田的简单替代品牌。

人们往往对奢侈品有着固有的理解，比如排他性和地位象征。因此，现代汽车的品牌内涵需要更加丰富，以卓越的设计回报消费者，并能够及时反映经济环境的变化。”现代汽车位于加利福尼亚州亨廷顿的代理公司首席执行官Jim Sanfilippo表示。

就像雷克萨斯对丰田品牌的提升一样，现代的目标是提升整个品牌线，而不仅仅是剥离一个子品牌。现代汽车总部首席营销官Wonhong Cho在演讲中表示：“我们希望在家庭和商业市场为所有消费者提供高于预期的价值和体验。”。

从价格到价值

几年前，现代汽车公司内部有一句话，“我们很难在没有折扣的情况下销售汽车。”现代汽车美国首席执行官约翰·克拉夫西克在一次关于“现代溢价”的演讲中表示，现代汽车正在摆脱其制造低价汽车产品的旧形象，成为全球汽车行业最重要的参与者之一。尽管现代汽车在2009年至2011年期间将交易价格提高了14%，并将用于刺激市场的折扣大幅降至18%以下，但它仍然保持着良好的品牌声誉。

2011年，现代汽车在美国的销量增长了20%，达到645691辆，其中41%来自伊兰特，15%来自索纳塔。整个美国市场实现了10%的平均增长。

新运动

近年来，现代汽车发布了一系列有价值的信息：动力总成保障、内部交易价值保障、失业保障计划，旨在塑造“专业的客户服务、友好对待员工”的企业形象。“现代高级”形象运动的推出可以说是恰逢其时。

在2012年底特律车展上，现代汽车宣布，索纳塔混合动力电动汽车的车主将享受终身保护。这种方法是对去年通用汽车雪佛兰Volt碰撞测试中混合动力车型电池自燃的积极回应。

现代汽车已经有伊兰特和索纳塔，它们凭借“流畅的雕塑”设计、创新的三门运动轿车Veloster和新推出的全新Genesis取得了巨大成功。与此同时，新的圣达菲也计划于2012年4月推出。

Jim Sanfilippo强调，“高端消费市场是一片沃土，许多公司都在关注它，所以‘现代高端’形象运动是一个重大项目

新思维

近年来，现代汽车开始调整其品牌战略和口号“新思维，新可能性”。这一变化不止一次为现代汽车带来了职业生涯的转机。在Joel Ewanick的帮助下，现代汽车发起了一项名为“Think About It”的品牌活动，以更加注重产品的成本效益、燃油经济性和长期使用保障。

现代汽车市场副总裁Steve Shannon也制定了品牌提升的长期计划。2010年1月至10月，现代汽车在广告赞助上花费了高达2.33亿美元，其中包括现代汽车美国公司在NBC超级碗上的广告牌，以及开赛前60秒的商业宣传。2011年，现代汽车将索纳塔定位为“可实现的豪华”。所有的战略调整都指向现代汽车更大的野心——品牌提升。

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