2012第九届全国百强县市汽车巡展春季展

198.5万人、22562辆车、50041辆车——这组数字代表了今年4月至5月举行的第九届全国百强县市汽车巡展春季展和第五届中央名城汽车巡展上，各品牌在现场积累的参观人数、销量和意向客户数。今年春天，近50天来，百强巡回赛和中央巡回赛分别在环渤海地区的17个百强县市和中部六省的20个地级市驰骋。旅游网站一直很受欢迎，购车热情高涨，每个站点都取得了良好的效果。

2012（第九届）全国百强县市汽车巡展春季展，辽宁瓦房店站，盛景

与去年相比，今年两届展会的大多数网站的销售额都明显更高，许多网站的增长率超过了一倍。例如，百强旅游的辽宁瓦房店站增长了155%，河北迁安站增长了133%，山东寿光站和诸城站分别增长了113%和105%，山东龙口站以634辆的车辆创下了单站旅游的最新纪录。中央展览的河南南阳站和驻马店站分别增长158%和143%，山西运城站增长136%，湖北黄石站和襄阳站分别增长137%和101%，湖南衡阳站增长107%。

更令人欣慰的是，如此高的增长率已经减缓了今年上半年市场的整体增长；消费者持有硬币购买的现象突出；许多当地分销商增加了库存压力；在巡演之前还举办了当地的车展，释放了它们的潜力；

而五一之后，市场普遍进入淡季，这一点已经实现。这不禁引发人们的思考，为什么百大巡回赛系列活动能够在诸多不利背景下再次取得如此丰硕的成果，以及上述数字能给行业带来什么样的启示。

百大巡回赛组委会一位负责人认为，在这些枯燥的数字背后，一个不可忽视的事实是，二、三级市场仍包含着不容小觑的刚性需求。据该负责人介绍，在春游站城市中，无论是中西部较发达的地级市，还是东部百强县市，由于基数较低，尽管经过多年的快速发展，千人汽车保有量仍远低于一线城市，仍有巨大的增长空间。这就是百大巡回赛系列活动不断取得辉煌成绩的根本原因。

他还介绍，随着汽车市场的重心下沉，汽车公司的销售渠道下沉，其营销活动也在下沉。参加今年巡展的品牌数量已达46个，其中大多数品牌都使用了专门的展台。所有经销商都在现场进行了品牌宣传和强有力的促销活动，许多经销商在展会现场安排了新车上市活动。企业和经销商的积极参与是今年春季巡展取得更好成绩的前提，也印证了在广阔的二三级市场沃土上，早行动早收获的基本原则。

2012（第五届）中央名城汽车巡礼河南南阳站现场庆典

百大巡回系列活动具有较高的水平、规格和品味，其营造的氛围为参展商带来了实际效果，至今仍无人能及。这也是这次巡演取得成功的一个重要原因。据该负责人介绍，在每一站启动之前，百大巡回赛和中央巡回赛都投入了密集的宣传和推广，不仅将巡回赛的消息传达给有意愿在城市购买的人，还将其传播到城镇和农村。同时，为了践行“畅享汽车生活”的理念，组委会在各个现场开展了“观展抽大奖”“购车抽大奖”等活动，极大地调动了消费者的购买热情。在现场活动方面，本次巡演创新频繁，现场出现了玩车、中奖、真车拍卖等一系列新的活动项目，不仅活跃了现场气氛，还有效地传播了品牌。

尽管随着二三级市场的快速发展，当地车展活动越来越频繁，但实际结果表明，百大巡回赛系列活动仍然是一个不可战胜的标杆，”该负责人表示。

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