全力以赴 BMW奥运之悦嘉年华即将炫动鸟巢

从7月13日开始，随着奥运圣火即将在伦敦点燃，北京国家奥林匹克公园将变身为充满活力的海洋，宝马奥运欢乐嘉年华将在这里亮相。本届嘉年华的亮点之一，宝马欢乐盛典，将由北京奥运会开幕式总导演张艺谋执导。闭幕式导演陈维亚、总音响师金绍刚和总灯光师沙晓兰将共同打造这场盛会。来自国内外的名人将加入其中，来自宝马系列的一百多辆酷炫汽车将以充满活力的方式表演，展示2012年中国最盛大的奥运宴会。为30000名现场观众庆祝一个非同寻常的激情奥运之夜。

作为2010年至2016年中国奥委会的独家汽车合作伙伴，宝马一直致力于推动中国奥林匹克运动的发展，并于2012年初推出了“全力以赴，共创美好”的全面主题品牌推广活动。以宝马欢乐节、宝马欢乐营、宝马欢乐活动为中心的一系列狂欢活动，全面阐述了以“宝马欢乐”为代表的体验激情、分享快乐、全力以赴、追求梦想的品牌精神！

宝马悦胜盛典：北京奥运主创团队，打造非凡“奥运之夜”

7月14日晚，宝马欢乐之夜将在北京奥运会主场“鸟巢”举行。此次活动也是今年3月广州奥运计划启动仪式的精彩延续。

届时，奥运明星和国内外音乐巨擘将为奥运梦想齐聚鸟巢，为中国奥运代表队加油助威；曾在北京奥运会闭幕式上演唱的英国天后利昂娜·刘易斯也将在鸟巢再次演唱；当我们回顾宝马爱情基金的爱情之旅时，歌唱巨星周华健也将用他的歌声来诠释他对责任的理解和分享的喜悦。

同样罕见的是，20世纪30年代的传奇车型宝马328也将在北京首次亮相，宝马电动概念车i8也将惊艳亮相。宝马全球顶级教练和宝马赛车手德国巴伐利亚王子将共同表演，带领宝马特技团队和来自宝马、M和MINI的一百多辆酷炫汽车，上演一场前所未有的盛大而激动人心的创意车舞表演。

宝马欢乐营与宝马欢乐游戏：传递奥林匹克精神共享快乐公益

围绕“为快乐而奋斗，全力以赴”的主题，宝马还积极创新今年的企业社会贡献系列活动，在真诚践行企业社会责任的同时，巧妙融入奥运元素。成立四年的中华慈善总会宝马爱心基金“宝马儿童欢乐之家”儿童关爱项目，推出了以“用爱为奥运加油”为主题的爱心体育赛事；连续举办八年的宝马儿童交通安全训练营也推出了“争当交通安全小冠军”主题活动。

7月14日，“用爱为奥运喝彩”爱心运动会全国总决赛将在国家奥林匹克公园“宝马欢乐运动会”欢乐拉开帷幕，儿童交通安全训练营的奥运专项活动——宝马欢乐营和绿荫行动欢乐营也将同步举行。这些创意活动生动地向公众展示了“BMW joy”品牌固有的责任感和愉悦感。

携手奥运，重新定义“BMW Joy”品牌内涵

携手奥运会是宝马集团长期的全球市场战略。作为2012年伦敦奥运会的官方汽车合作伙伴，宝马英国公司将在伦敦奥运会期间承担运动员、技术官员和奥运会组委会运营团队的交通任务。与此同时，宝马美国公司还与美国奥委会签署了为期6年的合作协议。

在中国，宝马成为中国奥委会的独家汽车合作伙伴，直到2016年。除了赞助中国击剑队、中国帆船和帆板队，以及中国自由式滑雪队和中国单板滑雪队，宝马还发起了以“超级快乐梦想”为主题的青年奥运发展行动，致力于在年轻人中发展篮球、高尔夫、花滑等运动，为培养中国青年体育人才做出贡献。

通过与奥运会的携手，宝马融入了品牌“自我成就、集体荣耀”的全新特点，使“BMW Joy”更完美地融入了中国社会和中国梦。即将举行的宝马奥运欢乐嘉年华系列活动将再次印证宝马扎根当地市场、不断深化本土化战略、致力于与中国社会共生可持续发展、共享欢乐梦想的承诺。

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