东风日产启辰创新营销尽显示冠军实力

东风日产的创新营销能力一直受到业界的高度重视和认可，近年来其超越发展、进入中国汽车市场第一阵营的表现与其强大的营销能力密切相关。正如东风日产副总经理任勇所说：“对于东风日产来说，自风神时代以来，我们实际上走了一条与其他公司完全不同的道路。无论是产品管理还是资本管理都是一系列创新，我们实现了高速增长

创新已经形成了东风日产不变的营销主题。任勇曾表示，“东风日产一直保持着这种激情，保持着对创新的追求，然后将其发扬光大。”最近，东风日产为其新品牌启辰打造了一系列品牌营销活动，这也是这种激情和创新意识在营销中的应用。

自从启辰品牌的首款新车启辰D50在今年的北京车展上上市以来，东风日产立即启动了“启辰共赴伦敦”活动。据悉，该活动一经启动，就吸引了大批网友的关注，参与人数超过300万。

根据活动规则，在“启辰一同启程伦敦”活动中，通过海选和决选选出了四位“启辰大使”。奥运会期间，他们将乘坐启辰D50前往伦敦，观看激动人心的赛事，参观伦敦著名景点，体验异国魅力。此外，在国际社会的广泛关注下，“启辰信使”将以各种高雅有趣的方式展示“启辰使者”和启辰D50的魅力。广大网友还可以通过“启辰信使”在伦敦的相关报道，共同体验奥运的精彩和伦敦的魅力。

正如东风日产启辰事业部副部长严宏斌所说，这一创意活动“可以说是一场集奥运会、东风日产和互联网于一体的开创性活动，为有梦想的中国人提供了更多元的奥运体验。”因此，该品牌的知名度得到了广泛传播，品牌影响力大大增强。

但这只是启辰创新营销的一个方面。7月23日，东风日产再次启动“启辰金牌大砍杀”活动。作为“启辰一同启程伦敦”活动的延续，“启辰金牌大砍杀”将为启辰系列品牌活动带来全新体验，为广大网友带来全新体验。

据悉，伦敦奥运会期间，新浪微博网民只需登录本次赛事官网，按照赛事规则提交信息，关注启辰官方微博账号，并在爱心公益平台成功捐赠1元公益金，即可获得参加“启辰金牌速杀”赛事的资格。届时，中国军队每获得一枚金牌，东风日产都将赠送一张使用启辰D50的三年许可证。启辰的官方微博账号也将尽快发布中国队的金牌消息，闪售时间将与赛事官网同步公布。此次闪售的成功网友将获得启辰D50的三年使用权。

很明显，东风日产将启辰品牌与备受期待的伦敦奥运会热门话题拉近了距离，将中国人的奥运梦、旅游梦、汽车生活梦紧密结合在一起，成为另一项极具吸引力和创新性的品牌营销活动。

在东风日产看来，如今，没有互联网的汽车营销是难以想象的。任勇说：“现在的网民群体不仅庞大，而且是这个社会的精英和潮流。这也非常接近我们东风日产产品的定位和风格。很明显，东风日产未来在互联网营销方面会有更多的行动和更大的成就，这正是东风日产提前把握网络营销本质的具体举措。

应该说，推出包括大型线上活动在内的各种创新营销活动，对启辰品牌的发展起到了很大的推动作用。据介绍，从4月24日在北京车展上市到5月23日，短短一个月内，启辰D50的销量就达到了5656辆，成为中国汽车史上第一个销量最大的新品牌……

或第一个月。最新统计数据显示，在刚刚过去的6月，启辰D50的销量再次突破5000辆，稳定的销售趋势为新品牌冠军车型的崛起积累了潜力。

启辰D50在上市之初取得如此成功，不仅得益于与日产品牌一致的产品质量，还得益于其超越同行的产品实力，创新营销的积极作用同样重要。分析表明，启辰品牌的一系列品牌活动并非纯粹的线上活动，而是汽车营销史上的一个重要里程碑，标志着东风日产已经牢牢占据了汽车公司数字化营销趋势的前沿

可以预见，随着“启辰金牌大满贯”活动的有序展开，启辰品牌必将开拓更广阔的市场空间。随着更多创新营销活动的举办，启辰品牌的亲和力必然会得到人们更广泛的认可，从而更紧密地融入消费者的生活，成为具有冠军风范的绝对“国字号第一车”。

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