沃尔沃布局细分市场 静候品牌“逆袭”

经过一年多的营销和产品准备，沃尔沃的品牌和销量还没有到收获期。近日，在成都车展上，沃尔沃汽车中国区公共事务副总裁宁树勇告诉记者，今年上半年，沃尔沃在中国市场的销量与去年基本持平。造成这种情况的原因与汽车市场的整体低迷和豪华车市场的价格战密不可分。

宁树勇表示，V60 T5仍然是成都车展的主角。该车型自8月1日起正式进口并在中国市场销售，价格区间为29.99万-37.99万元。V60是一款运动型多功能汽车，融合了轿车、SUV、旅行车和跑车的特点，是一款真正的跨界车型

然而，多功能汽车在中国销量不佳，仍然是一个非常小众的市场，需要培育，等待消费者的觉醒。对此，宁树勇认为，沃尔沃目前的主要任务是布局各个细分市场，扩大品牌知名度。我们认为，多功能汽车市场应该是继SUV之后又一个具有巨大市场潜力的细分市场。在欧美等成熟的汽车市场，多功能汽车的市场份额非常高

有趣的是，这一观点与傅强不谋而合，傅强刚刚加入沃尔沃，成为沃尔沃中国销售公司总裁兼首席执行官。付强认为，尽管当前中国汽车市场最热门的细分市场无疑是SUV市场，但按照中国传统哲学，一切都处于巅峰，必然会衰落。当事情发展到极致时，就会达到相对平衡，这在中国汽车行业已经被无数次证明和反映。我认为SUV细分市场的发展也将经历这个过程。从这个细分市场的最初出现，到逐渐培育成熟，再到快速发展，再到稳定

付强认为，一旦产生并满足了需求，就会出现新的需求。这也是我们在这个时间点推出V60 T5的一个重要原因。沃尔沃希望在这个细分市场中发挥先锋作用

除了布局小众市场，沃尔沃今年还在安全、品牌和营销方面进行了多次尝试和推广，如选择林书豪担任品牌代言人，提出“以人为本”的品牌理念，致力于促进儿童交通安全。机会总是给那些有准备的人的，只要他们有准备，机会就来了，业绩的突破只是立竿见影的事情。“付强没有回避沃尔沃目前的差距，沃尔沃目前的销售水平仍远远落后于相对强大的豪华车品牌。豪华车市场仍以品牌为导向，沃尔沃首先需要做的是提高内功，重塑品牌形象，而不是急于在短期内在数量上寻求突破

和林书豪一样，虽然他在NBA一直是替补席，但只要一次机会，他就能实现“复出”。吉利控股集团董事长李书福也表示，“沃尔沃实际上正在经历林书豪的成长

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