北汽威旺联手央视大戏 探索微客营销“新径”

如今，热门电影和电视剧中的产品植入已经成为许多企业广泛使用的营销方法，汽车产品的植入更是常见。然而，巧妙地植入适合情节发展的产品，并巧妙地提高观众对该产品的认识和喜爱，并不容易。在许多热门影视剧中，频繁而刻意的广告宣传往往会产生相反的效果，降低影视作品的观看价值和产品的声誉。类似的例子也数不胜数。

那么，什么样的影视植入才能既好又受欢迎呢？央视黄金档热播年度大戏《营盘镇警情》为影视植入提供了一个成功的范例，可供借鉴。除了主人公张嘉译什么都会处理，每个人都对他的车北汽威旺306印象深刻。此外，在中央电视台和各大卫电视台热播的青春励志剧《北京青年》中，北汽威旺的成功植入也有类似的效果。那么，北汽威旺影视营销成功的秘诀是什么呢？

秘诀1：影片的基调与品牌气质高度一致

“营盘镇警察”以河北省枣强县大营镇派出所所长的事迹为蓝本，是党的教育二级典型。该片由广受欢迎的“白玉兰视觉皇帝”张嘉义和他的妻子王海燕主演，告诉主人公帮助镇上的人们克服困难，带领他们共同走向幸福生活的感人故事。这部电影以农村为背景，生动地描绘了基层人民的生活经历、悲欢离合。

这部电影充满了人民的喜悦和人民的关切。影片处处流露出真实的基调，与北汽威旺崇尚“幸福”、“民生”的产品气质无缝结合。作为国内微客户行业的“民生旗手”，北汽威旺致力于打造一个平衡工作与生活、生产与运营、交通的民生微客户，带领人们创造幸福美好的生活。同时，北汽威旺一直将广大农村地区视为重要的发展市场，可以高度再现电影中农村的真实风貌。

因此，从营销的角度来看，将北汽威旺整合到“营盘镇警察”中，已经超越了通常所说的刚性广告“植入”，上升到了一个更高层次的辅助电影创作，艺术与商业相辅相成。这种整合真正为电影创作者、广告商和电视观众创造了双赢的局面。

秘诀二：人物形象凸显产品个性

许多影视剧中对植入式广告的批评的重要原因是产品和人物形象之间的极端不一致。例如，开着平价跑车，穿着冲突感很强的街头服饰品牌，不仅损害了影视剧的说服力，也直接损害了产品形象。

在这一点上，北汽威旺306与《营盘镇警察》中的主人公范党羽的组合是一个罕见的正面例子。作为派出所所长，党的教育关心人民的苦难，他在与他人打交道时重视原则，同时又不失善意；作为人民的公仆，他牺牲了自己，无私地带领人民创造了幸福的生活，成为了名副其实的“民间英雄”。他的车，北汽威旺306，简洁而有质感，具有出色的性能、安全性和稳定性。它适合商业和家庭使用，在经济上适用，就像主人公的冷静、诚实和关心人民的苦难一样。可以说，人就像汽车，汽车就像人。

影片中，党务教育经常带动北汽威旺深入基层，调解矛盾，处理纠纷，确保一方的幸福和健康。这一幕怎么能不引起观众的注意，增强观众对角色和汽车的双重喜爱呢？

秘诀三：关键环节植入提升品牌形象

看过《营盘镇警察》的观众可能会对几个场景印象深刻：其中一个场景是一个叫大竹的村民和他的弟弟二竹在上河村同时结婚；

营盘镇成立了一个局，新的建筑拔地而起，一支气势非凡的警车队；另一个场景是上河村的新公路完工，公路英雄党成为第一个开车上路的人。

在这三个场景中，除了人物的精彩表演，北汽威旺306也是当之无愧的“主角”。在熙熙攘攘的婚礼队伍中，北汽威旺306以婚车的身份喜气洋洋地亮相，为婚礼现场增添了一丝喜庆和隆重，凸显了该车平易近人的气质；在庄严肃穆的局新大楼前，每辆北齐威王警车都井然有序、庄重庄重，彰显了警队的权威性，展示了北齐威王306的优异性能，经得起各种考验；新路开通后，车主公开宣布北汽威旺306在路上行驶，象征着北汽威旺带领人民走上幸福之路，创造美好生活。

这三个令人难忘的亮点被巧妙地安排和合理安排，不仅展示了北汽威旺产品各方面的亮点，也提升了其作为优质民生微客户的品牌形象。在提供视觉冲击的同时，也加深了观众对品牌的理解。可以看出，北汽威旺在电影植入方面的剧情布局已经达到了完美的水平。

虽然是国内微博行业的后起之秀，但北汽威旺在影视营销方面取得了令人瞩目的成绩。与央视年度剧集的成功合作，不仅为北汽威旺品牌知名度的进一步提升奠定了坚实的基础，也为微信营销探索了一条“新路径”。相信大家在看电影的同时，一定会感受到北汽威旺的巨大魅力！

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