2012年一汽-大众奥迪销量突破40万辆

继2011年首次突破30万辆后，一汽-大众奥迪的销量在2012年突破40万辆大关，同比增长30%，以10万辆的绝对领先优势再次扩大差距，进一步巩固了其无可争议的领先地位。此外，一汽-大众奥迪的品牌形象稳步提升，在第三方权威机构调查的品牌知名度、整体形象、设计风格和声望方面均跻身中国高端车前列，并逐年提升。在服务满意度方面，一汽-大众奥迪再次获得J.D.Power“中国汽车销售满意度”冠军和高端汽车品牌“中国汽车用户服务满意度”第一名。

一汽大众股份有限公司董事兼总经理安铁成致辞

一汽大众汽车股份有限公司有限公司董事兼总经理安铁成表示：“在复杂的宏观经济和市场背景下，一汽大众奥迪冷静应对，逆势而起，在各方面创造了新的纪录。可以说，我们在年初兑现了承诺，真正实现了‘高质量、强劲增长’。

一汽-大众奥迪销售部总经理薄石致辞

一汽-大众奥迪产品销量的增长主要得益于快速丰富的产品结构带来的业务和个人用户群体的稳步扩张。2012年，在一汽-大众奥迪的新用户中，奥迪A6L车主是用户群体的中流砥柱，创下了全年132872辆奥迪A6L的新销量纪录。与此同时，国产车型奥迪A4L和Q5的销量迅速增长，与奥迪A6L形成了三足鼎立的局面。其中，奥迪A4L的销量率先突破10万辆大关，奥迪Q5以高达64.9%的增长率继续扩大奥迪的主流用户群。此外，一汽-大众奥迪的20多款进口车型以其动态魅力和个性化吸引了更多年轻时尚的消费者，导致三大品牌中进口汽车销量增长38.5%，达到80188辆。

一汽-大众奥迪销售部常务副总经理葛树文致辞

在全球范围内，奥迪品牌凭借其在三大品牌中最强劲的增长势头，以145.51万辆的优异表现一直位居全球高端汽车市场第二。从2008年到现在的短短五年时间里，奥迪品牌与顶级品牌的销量差距迅速缩小，从20万辆缩小到8万辆。这得益于奥迪品牌在欧洲、中国和美国三大国际主流市场的稳步发展，以及在俄罗斯和印度等新兴市场的整体增长。

“稳定快进”实现破纪录增长

一汽-大众奥迪销售部总经理薄石在总结过去一年时表示：2012年，中国乘用车市场进入微观增长时代，豪华车市场经历了历史上最无序、最恶性的价格竞争。在复杂的市场环境中，一汽-大众奥迪正是依靠“稳中求快”的可持续发展理念，赢得了高质量、强劲的增长，才得以取得全面成功

安铁城、薄石、葛树文、卢敏捷在“2012一汽-大众奥迪年度业绩沟通大会”上接受媒体采访

一方面，“稳定”是一种不急躁或不耐烦的态度，表现在一汽-大众奥迪的稳定增长模式、定价体系和经销商体系中。在过去的五年里，国内豪华车市场经历了数量翻倍和个位数增长的显著增长差距。一汽-大众奥迪一直保持着“数量”和“质量”的平衡，在追求销售成功的同时，也追求系统能力的增长。它已经连续几年保持了30-40%的稳定销售增长。因此，在2012年豪华车市场激烈的价格战中，一汽-大众奥迪以同级最低的降价率和最慢的降价速度，最大限度地保障了用户、经销商和企业的利益。在经销商建设方面，一汽-大众奥迪并没有不遗余力地扩大网络，而是始终坚持让经销商的发展速度与销量增长同步。这是为了确保经销商的利益，使消费者能够获得持续改进的高质量服务。

另一方面，“快”是一种适应性……

基于强大的系统实力，这体现在一汽-大众奥迪快速的产品推出、市场反应和服务改进上。2012年是一汽-大众奥迪新产品发布数量创历史新高的一年，多达13款新车覆盖了各个层次的细分市场，尤其是推出了高性能、个性化的车型，进一步丰富了奥迪的产品线和品牌形象，实现了对市场需求的快速响应。在服务方面，一汽-大众奥迪不仅开展了各种专业培训项目，还推出了二手车、租赁、汽车金融等多种衍生产品，探索新的市场增长点。

“领导者战略”，努力实现质量进步

作为豪华车市场的领导者，一汽-大众奥迪对未来做出了前瞻性的判断。随着国内汽车市场进入微观增长时代，消费者日益成熟，高端汽车市场的竞争将从注重产能和资源转向在产品、服务、品牌、用户形象等方面进行全面深入竞争的时代。

一汽-大众奥迪销售部执行副总经理葛树文，强调：“为了在新形势下继续保持奥迪品牌在中国市场的领先地位，一汽-大众奥迪制定了“用户满意”的“领导者战略”“作为核心，在品牌形象、市场份额、产品力、用户满意度、经销商网络和雇主形象方面实现全面领先。在可预见的未来，我们将继承过去的高质量可持续增长模式，在实现第二个领先于sched的100万辆的基础上，到2015年实现年产销70万辆的宏伟目标于2013年通过。此外，到2015年，一汽-大众奥迪将推出全系列奥迪品牌产品，并建立由450家经销商组成的强大销售服务网络

为了实现这一目标，一汽-大众奥迪将在2013年实施一系列具体措施。2013年，一汽-大众奥迪将在现有基础上进一步丰富销售和服务形式，打造包括品牌综合体验馆奥迪世界和奥迪城在内的各种终端销售和服务模式，为消费者提供最负盛名的服务和品牌体验。同时，一汽-大众奥迪还将推出10多款高性能、个性化、新能源车型，为用户带来更运动、更年轻、更科技的产品体验和品牌体验。在品牌形象方面，一汽-大众奥迪将为170万用户打造从基础用户到“奥迪英杰汇”的多层次用户形象，充分展示奥迪品牌和用户群体的进取魅力。

2013年将是一个转折点，也是一个新的起点。作为领导者，一汽-大众奥迪已经对未来做出了明确的判断，并将继续以以质取胜的战略引领中国高端汽车市场。

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