全新QQ上市 奇瑞品牌战略发布在即

尽管QQ汽车在诞生时因涉嫌模仿通用汽车SPARK而备受争议，但它无法抗拒中国年轻一代消费者的追求。3月1日，在海口，奇瑞全新一代QQ正式上线。

自2003年4月第一辆奇瑞QQ汽车在中国亮相以来，这款本土生产的时尚汽车在中国城乡都有着整整10年的知名度，平均月销量达到2万辆。恰逢奇瑞汽车公司“奇瑞”品牌全面战略转型，作为奇瑞汽车公司最畅销的车型，新QQ自然被赋予了新的内涵和期待。

柜台市场增长

尽管QQ汽车只是奇瑞目前可供销售的10款车型中最小的一款（2012年6月，奇瑞将其车型从近20款精简为10款），但其对奇瑞的重要性不言而喻。可以说，没有QQ，就没有奇瑞。

根据汽车工业协会的数据，奇瑞汽车2012年销量42.5万辆，其中QQ销量14.4万辆，占比34%。在2007年至2009年奇瑞“多生孩子好打”的大规模车型多样性和品牌扩张过程中，QQ单一品牌的销售额一度占奇瑞总销售额的50%-60%。这个数字一度成为奇瑞董事长尹同跃的隐忧。2007年初，他在接受本报记者采访时表示，要努力改进中高端品牌的其他车型，以适当降低QQ车型在奇瑞整个产品体系中的比例，改变“说到奇瑞，就是QQ”的局面。也许这也是奇瑞自2008年以来探索高端品牌的初衷和冲动。

尽管多年来，QQ在奇瑞的发展战略中一直是一个被忽视的角色，但它仍然是奇瑞最负盛名的品牌。尤其是在过去的2012年，奇瑞面临内忧外患，瑞奇、蔚来等高端品牌彻底崩塌。对于整个国产品牌来说，外部市场也面临着一个寒冬。奇瑞的整体销量比2011年的53万辆减少了10万辆，而QQ实现了逆势增长，从2011年的13.6万辆增长到2012年的14.4万辆。

特别是，由于牌照限制等措施以及合资品牌低价车型的影响，2012年，许多消费者将注意力从微型车转向合资品牌的小型甚至紧凑型车。在整个微型车市场比2011年下降17.1%的背景下，QQ在微型车市场的份额从2011年的20.08%上升到2012年的25.29%，稳步垄断了整个中国微型车市场。然而，与2011年相比，长安奔驰等其他竞争对手的销量下降了24.75%。

业内分析人士认为，在过去的10年里，奇瑞通过QQ这个充满时代张力和亲和力的模范品牌，在简洁、生动、有影响力、个性化的同时，成功俘获了这群目标用户。它成功地将消费者群体的心理感受注入了QQ汽车的品牌内涵中。目前，奇瑞QQ已经成功成为“中国年轻人的第一辆车”。

随着全新QQ于3月推出，奇瑞汽车公司表示，未来奇瑞将把QQ打造成宝马MINI、梅赛德斯-奔驰Smart和大众甲壳虫等经典车型，“让QQ成为年轻一代时尚生活理念的新代言人。”奇瑞汽车销售公司副总裁黄华琼表示。

新品牌战略即将发布

据介绍，2013年，除了新推出的QQ外，奇瑞汽车还推出了三款新车型：途虎5、奇瑞A4和全新奇云2。君威5是一款全新的城市SUV，目前代号为T21，暂时命名为君威5。据透露，这款车的尺寸将与长城H6相似。奇瑞A4是一款紧凑型轿车，内部代码为M16。

奇瑞汽车董事长尹同跃表示：“这4-5款新车将是具有全新设计语言和可持续竞争力的新产品。这四款新车的推出不仅将为奇瑞目前的产品阵容注入新的活力，也将显示奇瑞在这四款车型上的产品开发进展

随着新产品系列和新车型的逐步推出，奇瑞酝酿了一年的品牌战略也将很快正式发布。奇瑞的一位内部人士表示：“三月底或四月底，它将在上海车展上发布。目前，最终的战略计划仍在与第三方咨询机构讨论中

在……

stry分析师认为，在经历了这么多年的品牌分裂、整合、跌宕起伏和波折之后，奇瑞汽车即将推出的品牌战略就像圣经一样，将对奇瑞未来的发展起到决定性的作用。因此，谨慎是不可避免的。

据透露，奇瑞汽车的新品牌标志也是即将推出的品牌战略的一部分。事实上，在2012年北京车展上，细心的人们已经可以看到奇瑞新品牌标志的一些线索。在奇瑞概念SUV车型TX（这是奇瑞全新一代SUV路虎5的原型，即将于今年上市）上，其标志的使用与目前的奇瑞标志不同，字母“a”不再突出，整体标志设计更加完整。

奇瑞汽车内部人士向记者透露，使用新车标是奇瑞今年的计划之一，也是奇瑞发展的必然趋势。它可能会在今年的上海车展之后被统一更换。

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