3月31日 吉利汽车幸福嘉年华首站启动

2013年3月31日，吉利英伦SX7上市暨吉利汽车欢乐嘉年华启动仪式在山东潍坊举行。人们不仅可以通过“全家动员”参与狂欢节丰富多彩的互动游戏活动，还可以享受现场汽车游览、购车，并有机会获得各种奖项。

吉利汽车欢乐嘉年华活动现场

此次活动是吉利今年下沉渠道、深耕三四线城市市场的重要举措之一。旨在通过欢乐嘉年华活动，全面展示吉利三大品牌的形象和产品性能，让消费者通过参与活动与品牌和产品近距离接触，欣赏吉利注重用户、家庭幸福、“幸福生活，吉利相伴”的品牌精神，享受汽车文化给人们带来的幸福生活。

欣赏名人产品，分享家庭幸福

吉利汽车欢乐嘉年华活动由“欢乐城堡”、“欢乐旅程”、“安全全家福”和“未来超级宝贝营”四个主题互动区组成。它设置了旋转木马、超级大扣篮、儿童安全训练营、儿童益智、搬砖等多个体验和游戏环节，以及动感舞蹈和魔术表演等其他令人兴奋的节目。参加活动的家庭可以根据自己的构成和爱好选择不同的互动项目，为参与者提供周末家庭休闲娱乐的好去处。

吉利控股集团副总裁刘金良举办欢乐嘉年华

此次活动的另一个亮点是吉利汽车所有三个子品牌在整个阵容中的集中亮相。它们不仅包括“双白金动力组合”英国SC7-6AT、“配置王”英国SC6和“超级五星安全”全球鹰GX7等明星车型，还包括新推出的“居家享受SUV”英国SX7和2013款帝豪EC7。有兴趣购车的消费者也可以在嘉年华活动现场享受大幅的汽车折扣。

深耕三四线市场，把握市场脉搏

快速增长的三四线市场已成为各汽车制造商争夺的重要市场。吉利集团副总裁、销售公司总经理刘金良表示：为了适应这些市场的快速增长趋势，我们的销售和服务网点应该有效下沉，市场活动和传播活动也应该真正下沉。与一线市场相比，三四线市场的潜力更大。目前，乘用车在地县级市场的市场份额高达70%，一些县级市场甚至有40%的增长率。三四线市场将成为企业新的增长机会

刘金良表示，只有将品牌和产品分散到更深的市场，积极与消费者接触，才能准确把握他们的真实需求，真正把握市场脉搏，更好地为消费者服务。

欢乐嘉年华现场热舞表演

2012年上半年，吉利汽车将原来的三个子品牌部门调整为三个区域营销部门，并进行了“纵横式”的营销结构调整。市场销量增速从-9%迅速提升至1%，年销量达到48.3万辆，同比增长15%。今年1-2月，吉利累计销量达到9.5万辆，同比增长23%，表明吉利的营销转型已经开始生效。今年年初，吉利再次深化营销体系转型，将营销区域事业部从三个转型为五个，并成立大客户事业部，形成了吉利营销体系“5+1”的格局。吉利继续深耕市场，实现渠道下沉、组织下沉、管理下沉。

吉利欢乐嘉年华活动也是基于这一营销转型而实施的一项更接地气的营销举措。通过嘉年华活动，让三四线用户更多地了解吉利以及吉利三大子品牌的品牌和产品形象；

通过制造商和用户之间的互动，企业也可以更好地了解消费者的真实需求。正如刘金良所说，潍坊是吉利在山东的重要地级市场，也是吉利今年深耕三四线市场的典型代表城市。在潍坊举行欢乐嘉年华的开幕式，也是吉利进一步升级营销理念的体现。

现场趣味益智游戏

据媒体报道，目前，许多合资品牌已将目光转向中国的三四线市场，探索新的增长点。尽管自主品牌车型的价格优势越来越小，但就深入国内市场的洞察和对三四线市场消费者需求的理解而言，自主品牌拥有合资品牌所不具备的“主场”优势。在合资品牌深入市场开拓三四线市场之前，我们应该利用这一优势深耕并抓住市场机遇。吉利汽车欢乐嘉年华显然是深耕市场的有力举措

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