奇瑞发布全新LOGO 未来产品将精简一半

4月16日，奇瑞在合肥举行了题为“科技·奇瑞·中国梦”的新闻发布会，介绍其新的企业战略和品牌形象。

在发布仪式上，奇瑞发布了其核心技术概念平台——“iAuto”；作为新品牌战略的重要标志，奇瑞宣布正式推出代表新奇瑞品牌形象的新标识。

创建新的核心技术平台

IAuto是Intelligence Auto的缩写，由三部分组成：Clouddrive、ACTECO和Cherisma。

来自世界知名汽车公司的汽车设计、动力总成和汽车电子技术方面的高端人才齐聚一堂，组成了奇瑞的国际研发团队。其中，有来自美国、德国、日本等国的150多名外国专家，以及600多名留学回国的高级技术人员，以及国内著名大学的博士和硕士学位。还有70多名来自国内大型汽车企业的专家和技术骨干成员。此外，还在上海、都灵、墨尔本和东京等城市建立了研究机构，以整合全球知识资源。

发布会上，奇瑞副总经理、汽车研究院院长陈安宁介绍了国际标准产品开发体系的内涵，包括国际标准的开发思路和过程、同步和交互的系统工程机制、，以及一支世界级的国际研发团队。

新的徽标伴随着新的技术平台

奇瑞的新标志以椭圆为主题，由三个字母组成：“C”、“a”和“C”。它是奇瑞汽车公司的缩写。奇瑞汽车执行副总经理郭谦表示，新标志伴随着奇瑞新iAuto技术系统平台的形象升级，也是奇瑞在消费者心目中品牌形象的升级。当被问及是否对标志的更新和新iAuto技术平台的传播投资进行了评估时，郭谦认为这就像是一项有风险的投资，真正的成功仍然需要市场和时间的考验。

发布接下来三个阶段的目标

在本次新闻发布会上，奇瑞汽车正式对外宣布了未来三个阶段的战略目标，即：从2013年到2016年，牢固树立入门级汽车市场的领先地位，成为中国最好的品牌汽车企业；2016年至2020年，我们将实现主流跨国汽车企业的系统能力，我们产品的主要技术性能将达到国际标准；2020年后，已成为具有国际竞争力的世界级汽车企业，主要技术性能达到国际一流水平。

从最初的多品牌战略到回归“一个奇瑞”，这一调整是奇瑞近年来转型的核心战略思路。过去，追求速度和销量是奇瑞的发展模式，但从市场反馈和经济规律来看，这种模式被认为是失败的。为此，奇瑞汽车董事长尹同跃也多次在公开场合进行反思。

可以说，每一个品牌都是一笔投资，资产需要不断积累。在探索多种品牌战略后，奇瑞明确表示，资源需要有效利用，制度和标准需要统一，效率需要提高。公司发展最重要的是建立系统能力，形成核心竞争力和国际化能力。”尹同跃在接受媒体采访时表示。

根据奇瑞未来专注打造“一个奇瑞品牌”的品牌战略，奇瑞将通过梳理现有产品，逐步建立新的产品架构，逐步减少目前的20多种产品，形成由11-12种产品组成的产品谱。奇瑞总经理助理黄华琼透露，未来产品精简将主要通过更换和升级来进行。

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