东风乘用车发布东风风度 子品牌确立

4月19日，东风汽车公司在上海正式推出东风乘用车品牌，口号为“骄傲前进”。该品牌包括三个子品牌：东风风神、东风风行和东风风都。东风丰都是东风郑州日产同日发布的全新品牌名称。这表明，在东风汽车公司高度独立、协调和发展的战略指导下，东风乘用车品牌正在积累品牌的核心和融合，宣告了东风乘用车的发展方向，一个面向未来的国际品牌已经清晰可见。

面向世界，东风乘用车品牌将坚持“骄傲前进”的品牌精神，以做强做优为中心，创新驱动，自主发展，改革开放，加强合作为优先，开展工作，在卓越的基础上追求卓越，并利用大型协同战略平台，打造体现“时尚科技、关爱家庭、专业信赖”特点的汽车产品，引领各细分市场，努力成为一流乘用车产品和服务标准的制定者和提供者。

东风公司董事长、党委书记徐平强调，“协同效应是推动自主事业快速发展、完善顶层设计、加强战略引领的重要保障。”大协同战略将使东风乘用车品牌成为具有深厚东方文化底蕴的国际品牌。

战略趋同

在东风的协同战略下，整合各种现有资源，包括整合和利用品牌资源，带来更高效的生产力和核心竞争力。

在发布会上，东风乘用车品牌自豪地首次亮相，旗下东风风神、东风风行和东风丰都三大子品牌阵容强大。三个子品牌几乎覆盖了中级车的各个子市场，在国内外市场发展的关键时期共同打造了东风乘用车品牌。

以“时尚而不盲从的设计、合资品牌的技术和质量、更高的产品价格比、突出的技术装备”呈现东风风神品牌时尚科技的产品优势，我们旨在打造强大的科技感、时尚的外观、国际品质，引领高端品牌形象的技术和驾驶乐趣为我们的客户。

以“时尚运动的设计、充满活力的设计、合资品牌的技术血统、更高的性价比、专业的驾驶性能和配置、经济的燃油效率”，展现东风丰都品牌专业可靠的产品优势，塑造时尚运动、充满活力、卓越的技术血统的专业品牌形象，以及为客户提供卓越的驾驶性能。

凭借东风风行品牌“外观柔和流畅不失线条感、经济实用、安全性好、故障率低、车内空间宽敞、乘坐舒适”的关爱家庭的产品优势，我们旨在为客户打造一个温和流畅、适合商务和家居的高性价比品牌形象，宽敞舒适。

东风风神、东风风行和东风丰都将共同支持母品牌创造新的传奇。在未来的发展空间中，东风乘用车品牌也将向更多的子品牌扩张。

战略信心

通过实施创新驱动发展战略，东风已进入自主开放发展的新阶段。它在文化、综合实力和后发优势方面积累了信心，所有这些都支持东风乘用车骄傲地前进。

2007年，东风公司从建设“三东风”的战略高度出发，全力投入自主乘用车的开发。东风乘用车公司就是为了应对这种情况而出现的。2011年7月，东风公司提出重大自主战略，并于12月公布了自主品牌经营计划，即“干”D300计划；

2012年7月，东风乘用车品牌及其三个子品牌东风风神、东风风行和东风郑州日产得到确认。9月，东风乘用车品牌标识发布。

自2011年以来，东风品牌乘用车在国内品牌中的行业地位迅速提升，2012年销量从第9位跃升至第7位，同比增长率超过40%，与微观增长态势形成鲜明对比；根据2013年第一季度的数据，东风品牌乘用车实现了40.2%的同比增长，销量达到8.2万辆，稳居国有三大汽车品牌之首。

该公司的独立业务目前正处于发展的关键时期。如果我们不前进，我们就会后退，如果我们放慢速度，我们也会后退。东风公司总经理朱福寿表示：“加快我们的自主经营迫在眉睫。同时，我们也要看到公司自主品牌商用车的领先优势和自主品牌乘用车的快速发展势头。要发展我们的独立业务，我们需要对文化积累、综合实力和后发优势有信心

以骄傲为核心价值观，东风汽车公司还在发布会上发布了东风乘用车品牌口号——“骄傲前进”。东风乘用车品牌认为，“骄傲”不是狭隘而独立的民族主义情绪，而是一种自信而优越的情绪，具有开放的精神和开拓全球市场的勇气。它是对道路、文化、实力和职业的信心产品信心的具体凝聚和全面体现。

战略深度

随着东风“大自主”计划在短短两年内超过汽车市场整体增速的骄人表现，东风“合资合作+自主发展”的顶层设计战略逐渐进入有利阶段。

东风“十二五”规划确立了“做强做优，打造最强的国内和世界级汽车制造商”的战略目标。该计划的核心将围绕自主品牌的突破展开。“钱”D300计划不仅代表了国内大型汽车集团对未来汽车市场的预测，也明确了东风汽车未来的业务增长点。

具体而言，“钱”D300计划的目标是到2016年，东风汽车自主品牌下的商用车和乘用车销量达到300万辆，其中东风品牌商用车100万辆，东风品牌乘用车100万辆和其他自主品牌100万辆。

朱福寿表示，从“十二五”规划开始，东风公司已进入发展史上的第五阶段。这一阶段的重要标志是集团的合资企业和独立企业应该齐头并进。因此，在“十二五”期间，东风公司将坚持两条战线同时推进的道路。一个是已经取得良好业绩的合资公司继续保持快速增长，另一个是整个集团的重点应该转向实现独立职业发展的核心价值。

未来的东风乘用车品牌将始终关注并融入世界汽车产业的发展进程，立足国际国内消费市场，整合国际国内产业的先进资源，基于大协同战略平台，不断打造覆盖不同细分市场的魅力产品，满足消费者需求，提高人们的汽车生活质量，创造向消费者销售的方式。员工和社会引以为傲的一流乘用车品牌。

东风乘用车品牌的发布，体现了东风汽车公司以市场为导向，准确把握主流消费价值观，预测国内外市场前景，不断提升东风汽车公司整合内外部优势资源的能力。骄傲来自质量，进步带来力量。如今的东风乘用车品牌在三大子品牌、产品和市场上积累了丰富的经验和强大的实力。可以说，这是一个自然的结果，为品牌的创新、超越和起飞积累了能量，奠定了基础。

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