德系豪华车开启专属定制服务市场竞争

在豪华汽车竞相瞄准中国市场后，国内独家定制生产车型已成为下一个市场强国。近日，华晨宝马正式在中国市场推出宝马专属定制服务，并宣布将首先应用于宝马5系Li车型。

据了解，独家定制服务对于进口豪华车来说并不是什么新鲜事。此前，宾利、劳斯莱斯、捷豹路虎等超豪华汽车相继推出了针对中国市场的独家定制计划。然而，对于国产车，华晨宝马首次在中国直接生产和制造独家定制车型。

业内人士认为，由于国产车在德国前三大品牌的销售构成中所占比例越来越大，推出独家定制服务将再次提高其在国内高端商务轿车中的市场份额，进一步巩固其豪华形象和市场竞争力，引领市场发展的趋势和趋势。

5系列的独家定制服务完全是为了满足市场需求而设计的，”华晨宝马汽车股份有限公司有限公司销售副总裁段建军在接受《北京商报》记者采访时表示。由于个性化需求不断增长，宝马的专属定制服务正顺应这一奢侈消费趋势，打破了传统的车辆配置概念，允许购车者从“选择你拥有的”中升级”到“选择我需要的东西”。

事实上，面对今年豪华车市场增长放缓，如何让越来越多的中国富人买我的车？这已经成为所有豪华汽车品牌不断研究的问题，尤其是占据中国近80%市场份额的德国三大豪华汽车品牌，他们正在为此绞尽脑汁。

统计数据显示，今年第一季度，中国豪华车市场的增长率仅为8.34%，而去年第一季度的增长率约为40%。同比增长率下降了80%之多，过去需要涨价和排队的车型甚至出现了大幅折扣和促销。

北京商报记者在走访市场时还发现，随着新富豪的不断涌现，以及整个汽车市场进入微观增长态势，豪华车公司将把对客户的竞争从新车和价格转向个性化定制。

根据该计划，宝马独家定制将在全国范围内的宝马经销商中广泛提供。消费者可以访问宝马经销商、宝马官方网站，或通过iPad下载宝马5系Li独家定制服务软件，了解更多信息。据不完全统计，自推出宝马独家定制服务以来，宝马5系Li独家定制订单已超过3500辆。

2012年，宝马在中国市场首次实现年销量突破30万辆。与2011年相比，2012年宝马10.9%的税前利润率同比上升约1.4个百分点，奥迪和奔驰分别下降1.3和3个百分点。业内人士认为，宝马过去一年在中国的快速增长缩小了与奥迪的竞争差距，但今年的快速增长是不可持续的，这促使宝马推出独家定制服务，加强5系的市场竞争力，争取更多的市场份额。

面对中国豪华汽车市场新的竞争格局，宝马正在寻找新的增长点。段建军透露，独家定制服务的推出体现了华晨宝马汽车工厂灵活现代化的生产和产品管理水平。随着生产弹性的进一步提高，宝马3系、3系Li和宝马X1也将在今年内提供独家定制服务。华晨宝马的所有产品将为客户提供更满意的豪华个性化服务。

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