双向需求下的豪车格局或将迎来巨变

放眼望去，在熙熙攘攘的车流中，豪车大多是德国人。之所以如此，是因为德国品牌ABB在中国市场深耕多年，取得了显著成效。此外，中国豪华车市场竞争环境不足，德国豪华车脱颖而出也就不足为奇了。

市场需要德国ABB以外的新鲜电力，消费者也需要它。

对于当代中国的财富创造精英来说，选择的汽车不仅是地位的象征，也是他们自己品味和生活方式的直接表达。除了交通工具的产品属性外，汽车也是对自身价值的肯定。强大的ABB当然可以供他们选择，但德国豪华汽车多年来给他们留下的传统和固有印象已经深深植根于消费者心中。此外，“仁者见仁，智者见智。”ABB无法满足所有豪华汽车消费者的需求。此外，在当前追求个性的时代，那些有足够物质条件拥有亲人的人更倾向于选择一辆独特的汽车。

当然，作为消费者，他们更愿意在购物时有更多的选择。除了德国ABB，克莱斯勒、凯迪拉克等美国豪华车，以及“泛美”豪华车雷克萨斯等品牌也逐渐涌现，为消费者提供了更加多元化的选择。这个新阵营有实力挑战ABB的格局，他们可能会成为能够在中国豪华汽车市场利用ABB格局的勇敢玩家。

自2012年进入中国市场以来，新进口的克莱斯勒300C凭借其“不收敛、自我潮流”的品牌精神和卓越的产品力，迅速获得了许多消费者的认可。这款与德系风格完全不同的纯美式豪华车，为中国豪华车市场带来了独特的风格，为中国消费者提供了非同质化的选择。值得一提的是，全新300C将美国的性能和效率与意大利的豪华和精致完美融合，并获得了“全球十佳内饰”和“全球十强发动机”的双十佳荣誉。它为中国消费者提供了视觉、触觉、听觉和驾驶感等多种高质量的感官体验。

今年上市的凯迪拉克XTS以纯正的美式血统、豪华的设计、良好的动力、良好的操控、移动互联网体验等创新技术吸引了消费者的眼球，成为豪华车市场的新星。

雷克萨斯诞生于美国，在美国取得了令人瞩目的销量，也许是因为它吸收了美国的奢侈品。雷克萨斯车型具有浓郁的美式风格，自“雷克萨斯”时代以来在中国市场积累了良好的声誉，这也将成为雷克萨斯与德国豪华车竞争的资本。

对于当前局势是造就英雄，还是英雄造就当前局势，我们还没有达成共识。但纵观当前的中国汽车市场，市场需要能够与德国豪华车抗衡、敢于打破ABB格局的“英雄”；消费者还需要有别于ABB产品的更丰富的豪华汽车产品；在市场环境的趋势和消费者的强烈呼吁下，克莱斯勒300C等新进口产品将承担起挑战者的重任，中国豪华车市场格局可能因此发生重大变化。

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