下半年车市展望之豪华市场新车扎堆入市

2013年已经过半，豪华品牌汽车公司陆续发布了上半年的销售报告。总体而言，今年上半年，国内豪华汽车市场蓬勃发展。除了日本三大豪华汽车品牌雷克萨斯、英菲尼迪和讴歌尚未公布数据且无法进行比较外，其余七个豪华汽车品牌中只有梅赛德斯-奔驰的销量同比下降0.5%，其他豪华品牌的增速均在15%以上。

上半年的成绩单刚刚提交，下半年的战争已经开始。从各大豪华车企上半年的销售数据和市场表现可以看出，下半年国内豪华车市场前景看好。与此同时，豪华车市场竞争激烈，加速推出新车型和国产化是两大趋势。

在国内豪华汽车市场上，德国前三名仍然处于不可动摇的地位。在德国前三大公司中，我们将继续保持“奥迪带领梅赛德斯-奔驰垫底”的竞争格局。

奥迪：

继续推出新车型；扩大国产车的阵容

今年上半年，奥迪在中国市场的累计销量达到228139辆，与2012年同期的193871辆相比，同比增长17.7%。奥迪给力的销售业绩主要得益于新车型的不断涌现和国产车阵容的扩大。今年上半年，奥迪继续发力，推出了多款新车，极大地丰富了其产品线。其中，改款Q5和国产Q3表现出色，为奥迪迄今的销量做出了突出贡献。奥迪Q5上半年销量为47184辆，同比增长12.76%；上市仅三个月的国产Q3也很受欢迎，4-6月销量分别为3780台、3708台和4866台。

在今年下半年，奥迪也将发布新车。RS5敞篷版将于年中在中国市场推出。奥迪A3掀背车型最快将于今年下半年进口引进，明年正式国产；

A3三盒版于今年在欧洲全球推出，并于2014年正式国产。A3两箱和三箱版本将在广东佛山工厂投入生产。届时，奥迪汽车的国内水平将继续下降，产品数量将扩大到5款。奥迪扩大了其国产车阵容，采用了更年轻的设计，迎合了中国消费者的需求，从而赢得了国内消费者的青睐。

宝马：

深化国产化，扩大进口汽车

今年上半年，宝马在中国市场的增长势头保持稳定，销量达到170730辆。2012年同期，宝马销量14.76万辆，同比增长15.7%。其中，宝马国内3系销量大幅增长，上半年达到32207辆，同比上涨398.33%。尽管增长速度超出预期主要是由于去年同期宝马3系的换代，国产宝马3系的优异性能有目共睹。

今年上半年，宝马在中国的销量占国产车的55%。随着国内汽车销量贡献率的不断提高，宝马进一步深化本土化战略。宝马铁西工厂的产能已从一期项目的10万辆增加到年内的20万辆，宝马旗下国产车型的销量有望进一步提升。在进口汽车方面，宝马将继续扩大产品线，为中国消费者提供更多选择。据悉，自6月底以来，宝马先后向国内市场推出了宝马3系GT、新款Z4、宝马M6GranCoupe等车型，为进口车阵容注入了新鲜血液。

梅赛德斯-奔驰：

急需改进产品和营销

今年上半年，梅赛德斯-奔驰表现不佳，在中国市场的销量为98914辆，比去年同期的99391辆下降了0.5%。梅赛德斯-奔驰销量负增长是由多种原因造成的，其中之一就是车型升级速度缓慢。目前，国内生产的梅赛德斯-奔驰C系列和梅赛德斯-奔驰E系列应该已经升级了很长一段时间。然而，这两款车的更新速度较慢，仅靠促销折扣很难维持销量。此外，今年上半年，梅赛德斯-奔驰深陷负面新闻漩涡，车内异味、代理公司被总部调查，以及官网“7元车销售”乌龙事件。一个浪潮尚未解决，另一个浪潮已经出现。

这条路漫长而艰辛，梅赛德斯-奔驰要想在短期内复兴和崛起并不容易。多个车型需要更新和升级。如何建立国内和进口销售渠道，如何应对公共危机，恢复消费者信心，都是需要解决的问题。

德国前三的地位优越，但其他豪华汽车品牌也不甘示弱。捷豹路虎、沃尔沃和凯迪拉克在中国市场的表现也相当不错。

捷豹路虎：

进入国内生产的新时代，新车研发正在进行

2013年上半年，捷豹路虎在中国的销量为42155辆，同比增长率为16%。去年年底，奇瑞捷豹路虎合资工厂奠基仪式在江苏常熟举行，标志着捷豹路虎国产化时代的开始。上半年，路虎新车型如路虎发现4、路虎揽胜长轴距版、路虎迷你SUV、捷豹XS和捷豹SUV的消息不断涌现。一旦这些新车进入国内市场，捷豹路虎在中国的销量有望再创新高。

沃尔沃：

进口车占主导地位，国产车向前发展

今年上半年，沃尔沃在中国的总销量达到28702辆，同比增长34.3%。与其他豪华汽车不同，进口汽车占沃尔沃在中国销量的大部分，主要包括沃尔沃S60、V40、V60、XC60和XC90等车型。国产车型或将成为沃尔沃销量的增长点，全新60系值得期待。

凯迪拉克：

加快国内生产进程

凯迪拉克上半年在中国销售了19658辆汽车，与2012年同期的14616辆相比，同比增长34.5%。今年2月底，国产车型凯迪拉克XTS上市，市场反响热烈……

好的累计销量为7107辆，占凯迪拉克上半年总销量的36.1%。

凯迪拉克将扩大其国产车型，并增加其在中国的销量。据悉，通用汽车凯迪拉克计划每年推出一款国产车型，在XTS国产后，ATS和CTS将逐一生产。金桥工厂的破土动工标志着凯迪拉克国产车型产能的提升，年产能达到16万辆。

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