郑州日产超额完成半年计划 海外销量增长24.5%

在中国汽车市场经历了十年的爆发式发展后，2013年国内汽车整体产销逐渐恢复到理性状态，总体趋势稳定。然而，郑州日产并没有放慢自己的步伐。2013年上半年，郑州日产累计实现销量58510辆，超过上半年的营销计划，环比增长35.9%。其中，重点产品系列中的CDV车型销量占总销量的42.1%。面对微型客户市场的整体下滑，帅客1.5L全能版同比增长32.5%，再次证明了其作为CDV车型和“高端紧凑型商务车”的精准市场定位。同时，1-6月，郑州市每日海外出口量达到5143台，同比增长24.5%，连续三年保持20%以上的增速。

扩大海外营销力度，实现整体销售额增长

上半年，郑州日产通过精准的营销策略、多种营销方式的组合运用和拓展，以及在海外市场的持续发力，实现了整体销量的全面增长。

对于CDV车型和皮卡，郑州日产推出了区域差异化营销策略，制定并实施了满足不同销售区域当地消费者需求的营销政策，使营销更贴近消费者。在营销方式的运用上，为了让消费者对东风品牌的帅客车型有更立体、更深入的了解，郑州日产积极拓展营销渠道，推出了以“好声音、金志文、好幸福、帅客”为主题的娱乐营销模式，开展深度帅客旅游活动。活动现场设有拆卸、谈判和其他活动区域，可以直接比较和展示产品，并与潜在客户密切联系。与此同时，郑州日产推出了“帅客天乐”车主免费体验活动。此外，2013年，郑州日产在成立20周年之际重返活动营销。作为第一家参加国际越野赛达喀尔拉力赛的中国汽车公司，郑州日产将带领其SUV和皮卡车型参加9月的中国越野拉力赛，重新诠释真正的越野精神，展示其产品的越野性能和高端品质，继其瑞奇皮卡在2013年环塔拉力赛量产组中夺得冠军后。此外，郑州日产还推出了“加换皮卡”、季节性服务月活动等一系列促销活动，通过线上营销传播开拓市场。

在不断拓展国内市场的同时，郑州日产继续专注海外市场，拓展到南非、马来西亚、毛里求斯等10个新的销售地区，覆盖全球61个国家和地区。据了解，郑州日产在现有“大本营”网络发展等海外市场战略的基础上，倡导国内外市场在“服务理念”、“技术数据”、“服务指标”等方面“七融合”，确保覆盖区域内的高产品和服务质量。同时，秉承“满足消费者真实需求”的终极目标，我们通过实地考察，开发适合不同海外市场当地消费者的乘用车，例如专门针对东南亚开发的右转向帅气乘用车。从2008年到2012年，郑州日产的海外销售额在五年内增长了近五倍，在东风集团各子公司2012年的海外出口销售额中排名第二。2013年，郑州日产提出了新的海外行动计划——“海外精准农业1.0行动”。从“0”开始，实现全年出口1万辆，突破1万辆的销售门槛，进一步细化了郑州日产的海外业务。

依托双品牌培育20年，自主品牌迎来新生

回顾上半年郑州日产市场表现稳定，特别是东风品牌销量大幅增长，东风汽车有限公司副总裁、郑州日产汽车有限公司副董事长郑国亚文认为，这与郑州日产最早的引进和实践有关……

具有双重品牌兴趣。在东风和日产的双品牌战略指导下，郑州日产非常重视利用日产品牌优化和培育自有品牌，通过合作生产确保自有品牌的产品质量。

郑州日产自1993年成立以来，一直秉承“专业信赖”的品牌内涵。2013年，郑州日产以“精准培育”战略为指导，努力全面提升企业质量，致力于为消费者提供最有价值的产品和服务。如果说汽车行业被视为一项长跑运动，那么郑州日产20年来一直脚踏实地，步步为营。

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