BMW 3行动终极决战携手BMW 3系嘉年华悦享蓉城

宝马“激情”品牌推广计划正式启动

8月3日，“2013宝马3行动”全国总决赛在成都落下帷幕。来自全国各地的600名入围运动员不仅在驾驶技术、精神和体力方面进行了较量，还与来自宝马西部地区市场的近4000名客户和粉丝一起参加了“宝马3系嘉年华”，通过丰富多彩的互动活动体验了火热而激动人心的宝马品牌。这是宝马品牌首次在西部地区举办大型品牌体验活动；

与此同时，宝马以此次狂欢节为契机，宣布在全国范围内启动以“激情”为主题的新一轮品牌传播计划。

华丽的宝马3动作场面

宝马3系景观试驾启程

宝马3系是宝马品牌年轻、激情、运动形象的典型代表。2012年推出的新一代宝马3系通过长轴距和标准轴距车型扩大了消费者基础。全新宝马3系长轴距将运动轿车的精髓与家用轿车的空间和功能相结合，以出色的综合平衡吸引了无数消费者。它不仅是一辆理想的汽车，还致力于倡导积极的态度和生活方式，倡导责任和分享。同时举办“2013宝马3行动”和“宝马3系嘉年华”就是对这一需求的回应。无论是忠实的汽车爱好者还是好奇的孩子，他们都能在这里找到发自内心的快乐。

宝马爱好者在“宝马3系嘉年华”指纹墙前留下欢乐时刻

宝马M3漂移秀

“宝马3行动”是宝马品牌最具吸引力和标志性的体验式营销活动之一。2013年，宝马3 Action的注册数量创下了86000辆的历史新高。全国共有163家经销商举办了城市挑战赛，覆盖了42个重点城市。共有来自200个选定小组的600名参与者参加了决赛。在近5000名宝马车迷的欢呼声中，10组参赛者最终获胜。10月，他们将各自带着两位亲友来到北欧，从慕尼黑的宝马集团总部出发，途经丹麦、挪威和瑞典，在轻松的北欧氛围中继续享受“分享的乐趣”。宝马3行动已经连续举办了6年，有超过30万人报名参加。多年来，该活动的成功举办对提高品牌和产品的影响力起到了重要作用。

宝马摩托车显示屏

宝马自行车特技表演

占地25万平方米的宝马3系嘉年华为客户和汽车爱好者提供了一个全面体验宝马产品、技术和品牌文化的平台。这里不仅展示了宝马全系车型、宝马改装车和宝马摩托车的试驾活动、特技表演、音乐表演、休闲游戏、趣味户外拓展项目，甚至还现场举办了“宝马公开课”、“宝马儿童交通安全训练营”等宝马特色项目，让客户和车迷们感到愉悦。在类似于“花园派对”的轻松氛围中，宝马向现场所有参与者传达了充满活力、激情和欢乐的品牌魅力。

华晨宝马汽车有限公司有限公司总裁兼首席执行官康思源先生在“三系激情之夜”上致辞

“宝马3行动”和“宝马3系嘉年华”都代表了宝马独特的品牌传播方式。自1994年正式进入中国市场以来，宝马一直在多个领域和角度不断提升品牌价值。有侧重于产品和技术体验的营销活动，如“宝马X之旅”、“宝马1系挑战赛”和“宝马感觉完美”体验日，以及旨在引起公众和品牌共鸣的情感交流，如2012年全年的奥运主题交流。今天启动的新一轮“激情”品牌推广将延续“BMW Joy”的主旋律，专注于发现和激发普通人心中的激情，鼓励人们树立积极、执着的生活态度。

宝马3动作总决赛激情时刻

华晨宝马汽车有限公司有限公司营销高级副总裁万博瑞先生向“2013宝马3行动”全国总决赛的最终获胜者颁奖

“激情”品牌传播计划将以网络传播为主要传播渠道，注重广大公众的参与和与品牌的互动，通过展示和分享普通人在网络空间的激情生活故事来表达品牌诉求。为此，宝马正式推出了一个专门的网站（www.BMW.com.cn/joy

)，我们将利用此网站与其他宝马在线沟通形式合作，推出为期六个月的促销活动。这将是国内豪华汽车行业首个主要通过数字化营销实施的品牌传播计划。

有限公司总裁徐志军先生宣布启动新一轮“宝马欢乐”品牌传播计划——“激情”

凭借其坚持不懈的品牌传播实践和创新的品牌传播方法，宝马以其独特的品牌个性获得了市场认可。今年上半年，《福布斯》杂志宣布，宝马品牌被评选为“世界最具影响力的汽车品牌”。如今，随着中国汽车市场进入新阶段，宝马致力于在中国进行全面细致的培育，专注于提高各种业务流程的质量。持续加强品牌传播是宝马提高竞争力、保持可持续发展的重要手段。

宝马3系激情之夜

宝马集团

宝马集团是世界上最成功的汽车和摩托车制造商之一，拥有三大品牌：宝马、MINI和劳斯莱斯。作为一家全球性公司，宝马集团在14个国家拥有29家生产和装配厂，销售网络遍布140多个国家和地区。

2012年，宝马集团在全球共售出约185万辆汽车和117000多辆摩托车。2012财年，集团总收入达到768.5亿欧元，税前利润达到78.2亿欧元。截至2012年12月31日，宝马集团全球员工总数为105876人。

宝马集团的成功始终建立在远见和责任感的基础上。因此，宝马集团在整个价值链中实施生态和社会可持续发展战略、全面的产品责任和明确的节能承诺已成为宝马集团长期战略的重要组成部分。基于上述努力，宝马集团在过去连续八年被道琼斯可持续发展指数认定为汽车行业的领导者。

标签：宝马发现MINI

汽车资讯热门资讯