投资增长15亿元 广汽菲亚特欲蓄势起跑

在首款国产车型飞翔上市一周年之际，广汽菲亚特在成都车展上发布了飞翔周年纪念版，售价15.88万元。与此同时，由伯纳姆和王秋静领衔的广汽菲亚特新上任的领导团队也首次集体亮相。

自今年1月以来，广汽菲亚特进行了大规模的人事变动。1月25日，广汽菲亚特原总经理郑贤聪调任菲亚特旗下Maniti Marelli中国区总裁，伯纳姆接任。随后，广汽菲亚特常务副总经理蒋平调回广汽集团研究院，原广汽研究院党委书记、常务副院长王秋静接任；广汽菲亚特副总经理严建明调任广汽集团，原广汽乘用车副总经理徐玉林接任。此外，广汽菲亚特销售副总监和市场营销副总监的人选也发生了变化。

分析表明，频繁的人员调动是由于销售不佳造成的。2012年，广汽菲亚特的年销量约为1.3万辆，其中国产车型飞翔的销量为11288辆，距离1.5万辆的目标还有很大差距。2013年，肥乡的产能计划达到了9万辆。为了实现这一目标，其月平均销量必须达到7000辆以上。然而，今年上半年，飞翔的月销量仍稳定在4000辆左右，远未达到目标。此外，菲亚特和菲亚特500等进口车型的销售表现也不理想。

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在过去的三年里，广汽菲亚特建立了一个相对完整的汽车生产和销售体系。具体而言，包括建设一座占地70多万平方米的WCM工厂；实现了飞翔的国产化，引进了进口7座大型SUV飞跃和经典小型车菲亚特500；

在渠道方面，随着服务品牌“非凡尊享”的发布，全国已签约152家经销商，107家已投入运营。这为其未来的战略布局和发展奠定了基础。

“广汽菲亚特成立三年来，经历了企业架构时期。今年，广汽菲亚特进入了新的征程。”广汽菲亚特执行副总经理王秋静表示，未来广汽菲亚特双方股东的总投资将增加约15亿元至65亿元，注册资本将增加6亿元至24亿元，为广汽菲亚特提供强大的资本运营基础。在企业架构层面，为了更快地适应市场变化，广汽菲亚特将加快销售改革，加强区域管理组织，针对不同区域实施差异化营销。

此外，广汽菲亚特产品的推出也将加快步伐。他介绍，广汽菲亚特WCM工厂到2014年将拥有21万辆汽车及配套发动机的年产能。在下半年的广州车展上，2014款飞翔和飞翔两款盒子版将亮相。在渠道建设方面，到2013年底，广汽菲亚特签约经销商数量将达到170家，预计运营135家。实施渠道下沉战略，加快二级网络建设。

品牌知名度低是广汽菲亚特产品销量低的重要原因。广汽菲亚特副总经理徐玉林坦言，作为中级车行业的新品牌，飞翔在早期很难进入竞争如此激烈的市场。未来，广汽菲亚特将加强品牌建设和体验，通过本地车展、城市主题试驾活动等区域营销活动，让更多消费者深入感知产品，领略“生活如此美好”的品牌理念。我相信在接下来的几个月里，随着飞翔周年纪念版的推出和年终销售旺季的到来，飞翔的月销量可以达到5000辆，最终进入万车俱乐部

他寄予厚望的飞翔周年纪念版是在飞翔尊享版的基础上推出的，采用黑色涂装的前保险杠、黑色外后视镜和全黑运动内饰，突出了意大利跑车元素。搭载1.4升高效涡轮增压发动机，输出功率为110千瓦/5500转/分，峰值扭矩为230牛米/3000转/分；搭配6速干式双离合变速箱。配备8.4英寸多功能触摸屏显示屏、高级真皮座椅、双区自动独立空调等配置；在安全性方面，高强度钢板占车身钢板总数的65%，具有全面、多能吸收的防撞车身结构和丰富的主动安全配置。

还有报道称，JEEP品牌将被进口到广汽菲亚特合资企业中，以实现国内生产。如果消息属实，捷普将为广汽菲亚特的起飞提供帮助。

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