起亚汽车品牌价值上升15% 达47亿美元

最近，全球最大的品牌组织Interbrand发布了一项2013年的调查，显示起亚汽车品牌的价值比2012年增长了15%，达到47亿美元，在“全球100大最佳品牌”中攀升至第83位。

2012年，起亚首次进入“全球最佳品牌100强”，排名第87位。今年，它的排名上升了4位，品牌价值达到47亿美元，比去年增加了6.19亿美元，增长率为15%，远远领先于百强品牌平均8.4%的增长率。

2013年，起亚推出了一系列以“触动未来节奏”为主题的战略品牌建设活动。起亚解释称，“起亚汽车最新的品牌识别系统有三个核心特征：活力、个性和可信度。”事实上，这些品牌特征已经从内而外在起亚的全球网络中得到了实施和体现，也为起亚的创新营销搭建了一个强大的平台。以起亚与梦工厂的“疯狂原始人”合作为例，为第三代嘉乐的全球推广造势，这不仅是一次出色的跨界创意，也是起亚史无前例的全球娱乐营销活动。

起亚还继续在美国市场努力，赞助MTV音乐奖和Van’s Carped Tour巡回音乐节，以及推出Shore Hamster系列和超级碗广告，最终获得了行业和消费者的认可，并取得了巨大成功。

起亚还展示了其在体育领域的专业知识，成为众多国际体育赛事的官方赞助商，如国际足联世界杯、澳大利亚网球公开赛和NBA。因此，起亚积极吸引年轻而有活力的目标消费群体，并将运动作为沟通的桥梁。

与此同时，起亚特别重视数字营销和社交网络营销，在过去几年中，起亚在数字营销领域站稳了脚跟。数据显示，起亚在全球250多个社交网络上建立了官方账号，通过评论、分享、发帖和提及，与起亚进行各种在线交流的人数达到14亿。据不完全统计，这些交流每天可以达到30万次。

值得一提的是，起亚此前被权威机构授予“2013全球最佳环保品牌50强”，排名第37位。

据介绍，Interbrand发起了“全球百强最佳品牌”2013年度调查活动，由行业专家组成调查小组，运用最佳实践研究方法进行全面的品牌绩效分析。此外，调查还将根据投资者的实际财务回报、品牌在消费者实际购买决策中的作用以及品牌的实力，即品牌确保预期未来回报的能力，来衡量公司的财务业绩。

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