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定价过高新车缺创意 小型车市场持续萎缩

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时间:1900/1/1 0:00:00

最新统计数据显示,多辆小型车的月销量持续下降,许多车型甚至降至数十辆的水平。业内认为,国内消费者有面子,喜欢购买大型汽车是其中一个因素。然而,车企对小型车的高定价和新车缺乏新颖性是小型车在中国市场持续低迷的主要原因。

根据全国乘用车联合会的数据,近几个月来,中国小型车的销量持续下降。7、蔚来8月销量分别为93辆和15辆;玛兹的销量分别为206辆和212辆;马自达2的销量分别为67辆和74辆。此外,此前颇受欢迎的小型车销量也出现了大幅下滑,新奥拓7月和8月的销量分别达到3606辆和2506辆;嘉年华的销量从8000台左右下降到4299台和4593台;荔湾已从10000辆降至6417辆和2784辆。

大众POLO

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不可否认的事实是,小型车在中国市场卖得不好。除了上海大众POLO和上海通用新赛欧等几款车型保持了超过1万辆的销量外,其他大多数小型车都没有达到制造商的预期。汽车行业资深专家苏辉认为,许多车型性能不佳并不是因为性能不佳,而是因为价格过高。“许多小型车可以定价购买其他品牌的大型车,这对企业来说是最糟糕的决定。

回顾中国轿车的发展史,不难发现,家用轿车最早的启蒙始于小型车,从夏利、奥拓、富康,到赛欧、POLO、飞度、力威。小型汽车以其高性价比首次进入普通人的家庭。然而,令人遗憾的是,自2010年以来,随着各大城市限购和消费结构升级,小型车市场受到了巨大冲击,其辉煌已经停止。关注度和市场份额明显下降,近两年很难在市场上看到新的精品小型车。

2013年,尽管乘用车市场整体表现良好,但小型车的销量却不太乐观。数据显示,今年上半年,小型车的市场份额约为10%,而2009年为16.2%。苏辉认为,小型车市场的整体下滑不仅与限购和消费结构升级有关,还与产品力滞后有关。出于成本考虑,许多制造商习惯于改变外观,同时在技术介绍中显得心不在焉。

此外,随着中国汽车市场的逐渐成熟,国内消费者不再只需要一辆小型汽车,更需要一种全新的生活方式。苏辉认为,广汽丰田对小型车致炫的重新设计值得同行学习。“广汽丰田专门为年轻人打造了一场盛大的巡礼活动,这无疑会吸引许多年轻消费者对致炫的关注。

标签:大众丰田飞度发现马自达

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