跨越式进击 东风日产启辰进入发展快车道

2013年11月21日，第十一届广州车展正式拉开帷幕。东风日产携日产、启辰全系品牌在今年的车展上推出了强大的阵容。启辰“50家族”的三款车型和纯电动汽车启辰e30等多款重量级车型都在广州首次亮相，并与观众进行了密切接触。值得注意的是，“中国好声音”的当红学生丁丁帮助组建了启辰展台，为启辰带来了年轻时尚的新氛围。

除了强大的车型阵容和时尚名人的帮助外，启辰品牌也有了新的开始，提出了2014年业务升级、渠道升级和销售升级的“UP 2014”年度战略。与此同时，东风日产在车展上宣布了全新启辰品牌口号“多彩生活，触手可及”，并发布了纯电动启辰e30的中文名称。站在新的职业方向、品牌高度和产品体系上，启辰以跨越式的趋势正式进入品牌发展的快车道。

超越启辰，再次实现50%的销售额增长

启辰品牌于2010年正式成立，至今已有三年历史。在汽车在中国普及的背景下，启辰品牌从价值链建设到多种产品都取得了强劲的表现，为一个新的中国品牌创造了成功的“启辰风格”。在第一阶段取得成功之际，启辰迅速扭转局面，以新的发展理念和职业规划为下一阶段奠定了基础。在今年的广州车展上，东风日产发布了启辰明年的新计划——“UP 2014”，提出启辰将在2014年实现业务、渠道和销售的全面升级。在产品扩张和渠道扩张的大力支持下，启辰2014年的销售额将挑战同比增长50%的新目标。

在业务方面，2014年，启辰将在传统和新能源汽车领域展开双杀，为消费者带来优质的产品和服务。在传统汽车领域，启辰将推出全新车型，进入新的细分市场，并继续丰富其产品矩阵。在设计理念方面，新车将定位于更贴近消费趋势，为主流市场带来更年轻、更时尚的新选择。在新能源领域，基于大规模示范运营，启辰将在明年下半年进一步瞄准私人消费市场，正式启动纯电动汽车的商业化进程。在此次车展上，启辰还发布了纯电动汽车e30的中文名称——晨风。新的中文名称拉开了启辰纯电动汽车全面商业化运营的序幕，也宣告了启辰在新能源领域的决心：为客户提供更丰富、更轻便、更时尚的产品体验，带领中国消费者进入更激动人心的产品领域。

在渠道方面，随着2013年“深耕计划”的有效推进，启辰已建成147家专卖店和1500多家二级分公司。明年，启辰将进一步拓展和深化渠道，实现销售网络的全面覆盖。同时，为了提高渠道建设效率，启辰将继续加快覆盖全国空白市场，优先发展启辰网络尚未覆盖的领域，并集中资源突破重点市场。此外，为了提升服务质量，2014年，启辰将在全国各分公司实施精细化管理机制，建立健全职能和工作体系，优化培训管理模式，为消费者创造超出预期的价值体验。

在销售额方面，在2012-2013年连续创造50%的加速增长后，“50%”似乎是对“启辰速度”最好的诠释。在本届车展上，东风日产宣布，2014款启辰将在2013年全年的基础上，以50%的销量增长，再次挑战跨越式发展速度。随着启辰在产品拓展和渠道优化方面的创新成果，更强大的产品阵容和渠道基础将成为启辰2014年全新出发的有力支撑。而50%增长的新目标也将拉开启辰华丽转型的帷幕，进一步将品牌推向更大的舞台。

加快启辰发展，驶入快车道

在今年的车展上，启辰推出了一款全新的……

rand口号，强调“多彩生活触手可及”。东风日产乘用车公司副总经理任勇，介绍：“基于三年的扎实工作，我们有条件也有信心挑战更高的目标。‘多彩生活·触手可及’新品牌理念的推出是我们与时俱进、深思熟虑的结果。下一阶段，我们将加快发展，为消费者创造更多价值，让多彩汽车生活真正触手可及

三年前，启辰品牌倡导“看世界、悦中国”的品牌理念，恰如其分地表达了东风日产在推出启辰品牌时的愿望——整合全球优质资源，打造深受当地消费者喜爱的品牌。三年后，启辰成为中国增长最快的新品牌，拥有13万用户。经过调查和反思，东风日产认为启辰需要一个更贴近消费者、表达诉求的新品牌口号。

任勇认为，“触手可及的多彩生活”的新理念能够承担这一使命，更容易引起中国主流消费者的共鸣。因为消费者需要的不仅仅是一辆高品质的汽车，还有丰富多彩的生活。这一品牌主张意味着启辰品牌将在高品质产品的基础上为消费者带来更多价值。多彩生活意味着启辰品牌将为消费者带来更丰富的产品体验、更多的驾驶乐趣、更环保低碳的产品、更便捷周到的服务，以及可持续的高品质健康生活。触手可及，这意味着启辰不仅将继续为消费者提供负担得起的优质产品，还将建立更广泛的网络和行业最高标准的便捷服务。

发布一个全新的口号不仅仅是一句简单的话，而是一个长期而实际的行动计划。这是一个品牌对消费者的庄严承诺。启辰希望与消费者一起开创一个新时代，让丰富多彩的汽车生活触手可及。从今天开始，东风日产启辰品牌将进入新的发展阶段，进入发展快车道，”任勇自信地告诉记者。

随着新品牌口号的推出，启辰品牌也展现出了新的发展前景。这个在当地土生土长的汽车品牌，不断从产品实用价值向品牌情感内涵升级，旨在为消费者创造更多有价值的生活乐趣。随着从单向说教向双向传播的转变，可以预见，启辰将以更贴近客户生活的生动风格引领同类品牌，率先巩固其绝对主流市场地位。

三年时间，我们迅速完成了体系建设，这是启辰扎根当地市场的诚意和决心。正是因为这种决心，启辰才不断创造奇迹，成为中国汽车市场发展最快的新品牌。“任勇表示：2014年是启辰在第一阶段成功阶段迈出新一步的一年。我们将继续以‘客户至上’为一切行动的前提，在事业、渠道和销售上竭尽全力，为中国消费者创造更多元、更触手可及的丰富多彩的汽车生活，让他们真正享受更多

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