双11推动汽车营销变革 汽车电商有望崛起

事实证明，中国汽车消费者对网上购车的接受度比我们想象的要高得多，尤其是当你真的为用户提供负担得起的服务时，”汽车之家首席执行官秦志在总结他参加“双十一”活动时说。

汽车电商是今年“双十一”网购盛宴上的一匹黑马。汽车之家今年9月宣布，将斥资5000万元打造首届“11·11疯狂汽车节”，带领国内外车企加入“双11”电商大战。在最近的购车节活动上，共订购了17776辆汽车，总订单金额为26.43亿元。在高峰期，1秒内订购了3辆汽车。根据汽车之家官方微博账号的数据，截至11月12日中午，汽车之家已上传3255张购车发票。

汽车电子商务是汽车行业营销转型的开端，是新型营销渠道与传统营销渠道的融合， 秦志说。他说，这些数据表明，汽车电子商务在网上购物方面已经取得了初步成功，下一步应该更加重视销售。销量是检验电子商务平台的重要标准，汽车电子贸易也不例外。销量将不可避免地成为未来指导汽车电子商务行为的铁律重新。

此外，本次购车节也是检验和分析相关方对网络购车接受程度的好机会。数据显示，本次购车节当天，访问用户为230万，参与的汽车品牌有80个，参与的经销商有7839家，销售的车型有3577辆。根据订单总额计算，排名前五的品牌是大众、本田、奥迪、宝马和丰田。从用户的地区分布来看，广东、北京、山东、上海和浙江位列前五。

汽车电商大规模参与“双十一”，引起了业界的广泛关注。作为一种主要的消费品，汽车首次在网上大规模销售。业内人士表示，仅3255辆的销量就已经相当惊人了。此前，传统电子商务平台上的汽车销售通常会预订数千份订单，但实际提货量只有个位数。近年来，天猫等电商的“双十一”行动培养了用户的消费习惯。因此，这一次汽车之家与众多汽车制造商展开了全面进攻，这与整个社会成熟的网购环境和消费习惯是分不开的。随着网上购物环境和相关条件的不断成熟，强大的汽车电子商务有望借机崛起。

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