2013年，随着中国高端汽车的竞争日益激烈，奥迪通过一系列大规模的开放和关闭措施，进一步巩固了其市场领导者的地位。11月19日，一汽-大众奥迪又推出了一项重大活动，在广州海心沙举办了“奥迪创新空间站”大型技术展览会，展示了多项前瞻性技术。在揭幕仪式上，他们首次公布了全面的“用户形象战略”。根据这一战略，奥迪将专注于“面向未来”的品牌定位，努力塑造以“思想家、创造者和领导者”为中心的差异化品牌用户形象。
奥迪企业管理有限公司总经理冯德瑞致辞
技术是奥迪固有的品牌DNA，面向未来是奥迪始终坚持的品牌定位。”一汽-大众奥迪销售事业部总经理薄石解释了“突破技术，启迪未来”的品牌理念。正是基于对“未来”的信念，奥迪始终扮演着先锋和领导者的角色
一汽-大众奥迪销售部总经理薄石谈奥迪的创新技术
当谈到奥迪为什么如此强调用户形象时，一汽-大众奥迪销售部执行副总经理葛树文感叹道，“每一辆奥迪都应该是一个有灵魂的媒介，在情感上连接品牌和用户的共同价值。数百万用户之所以喜欢奥迪，是因为奥迪给用户带来的不仅仅是物质上的满足。它的定位、技术、设计和质量都展示了他们认同的用户形象
一汽-大众奥迪销售部执行副总经理葛树文阐述奥迪用户形象战略规划
针对奥迪用户的独特气质，在战略实施过程中，奥迪品牌将通过构建多元化的用户组织、塑造鲜明的用户形象、与用户分担社会责任三大核心措施，加强品牌与用户之间的情感联系和价值共鸣。在“取悦中国用户”的过程中，品牌将首先实现用户满意度和品牌忠诚度。
奥迪创新空间站在夜晚熠熠生辉
奥迪用户：面向未来的思想家、创造者和领导者
自1988年进入中国以来，奥迪一直引领着中国高端汽车市场的发展，并成为中国第一个今年销量超过200万辆的高端汽车品牌。他们是谁？为什么选择奥迪？作为中国高端汽车行业的领导者，奥迪通过提出这样的问题并努力寻找答案，再次领先于竞争对手。
奥迪A1 the Living One将生活与科技完美融合
经过几年的广泛研究，奥迪将用户分为三类：思想家、创造者和领导者。作为思想家，他们不会回避现实生活中的问题，而是努力思考未来的解决方案；作为创作者，他们不愿意止步于巅峰，而是在创造未来的过程中超越；
作为领导者，他们不追随潮流，而是努力引领未来的趋势和方向。奥迪用户认为，只有思考未来，我们才能创造并最终引领未来。
一汽-大众奥迪销售部执行副总经理葛树文在发布会上感叹道，“无论是处于奋斗阶段的A级和B级车的年轻用户，还是拥有成功职业和社会使命的C级和D级车用户，他们都在各自的人生阶段探索现在，突破现状，引领未来
奥迪创新技术和产品：用户表达价值的象征
奥迪Crosslane Coup概念车首次在中国亮相
在本次奥迪用户形象战略发布会上，一项名为“奥迪创新空间站”的大型技术体验展也亮相。展览分为四个独立单元：超高效轻量化、四轮驱动技术、运动运动技术和前瞻技术。它将首次向公众展示，包括无人驾驶、激光尾灯。包括无线充电在内的几项领先技术将在未来应用于量产车型。同时，奥迪Urban电动概念车、奥迪e-tron Spyder和即将在中国首次亮相的奥迪crosslane coupé概念车也将展出。展览将于11月22日至12月7日对公众开放，预计将接待45000人。无论是展览的规模还是展品的规格，在中国汽车行业都是前所未有的。
奥迪A1 the Living One将生活与科技完美融合
技术是奥迪与生俱来的品牌基因，奥迪领先的技术和产品一直是传达品牌和用户价值观的最直接手段。我们希望通过此次展会，让中国用户感受到奥迪对未来技术的愿景和全球领先的行业地位，从而加强对品牌价值观的认同和共鸣。”奥迪企业管理有限公司有限公司总经理冯德瑞介绍。
奥迪e-tron Spyder概念车
与以往的传统技术展览不同，奥迪在此次技术展览中注入了更多的人文情感。通过技术成果的选择、展览单元的设置、现场艺术和设计氛围的营造，奥迪明确表达了技术应该是以“取悦用户”为中心的未来探索和智能体验。
奥迪电动自行车概念自行车展示未来生活方式
综合战略措施：强化品牌和用户的价值印记
在此次发布的用户形象战略中，奥迪强调，取悦用户是品牌未来提升用户形象的根本出发点。这种愉悦感不仅贯穿于用户购买和使用产品的过程，还通过构建多元化的用户组织、塑造与众不同的用户形象、与用户分担社会责任三大核心措施，强化用户的价值认同。
奥迪Urban电动概念车
长期以来，奥迪在用户组织建设方面一直走在行业前列。它不仅拥有成熟的国家和地区用户组织体系，还成功运营了包括奥迪英杰汇和奥迪优秀会员在内的名人和高端用户组织。面对不断扩大的用户群和细分的用户需求，奥迪未来也将专注于打造个性化的细分用户组织。例如，最近在浙江试点的“奥迪之家”就是专门为家庭用户设计的。
奥迪未来城市交通解决方案在奥迪创新空间站亮相
与其他品牌不同，奥迪的用户组织使用价值观作为驱动力。例如奥迪英杰汇，其成员来自不同的领域，被面向未来的价值观和社会所打动和激励，”葛树文表示，“因此，奥迪品牌必须与我们的用户站在一起。我们将通过商业经济、艺术设计、体育、文化和娱乐等多种渠道，解读奥迪用户的生活方式和态度，为他们树立清晰独特的社会形象
奥迪用户不仅在取得个人成就，也在用自己的费用回馈社会，解决各种现实矛盾，促进社会未来发展。奥迪品牌将与所有中国用户一起探索和支持未来的力量，肩负更多促进可持续发展的社会责任，并努力……
大力推动中国走向下一个辉煌。
奥迪英杰回族会员领导及代表合影
考虑到“领导者战略”和“用户形象战略”，奥迪正在向市场和用户发出一个非常明确的信号，即未来的品牌建设将完全以用户为导向。奥迪对未来的判断是，只有赢得用户的心，才能真正掌握保持领先地位的方法。
奥迪创新空间站开放时间：
11月22日10:00-18:00
11月23日至12月6日10:00-21:00
12月7日10:00-12:00
“事实证明，中国汽车消费者对线上购车的接受程度比我们想象的要高很多，尤其是你真的给用户提供实惠的时候。”汽车之家秦致在总结此次参与“双十一”活动时说。
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