专访一汽-大众奥迪销售事业部公关总监 卢敏捷

Lu Agility，一汽-大众奥迪销售部公共关系总监

奥迪的年轻用户群将是引领中国社会和未来发展的精英群体，对社会和品牌至关重要。我们希望打造真正符合年轻人精神特征和文化需求的品牌活动，展示年轻用户的个性和时尚，追求他们的梦想，进一步提升奥迪年轻的品牌形象。在“奥迪世界之声”音乐会的下午，一汽-大众奥迪销售部公关总监卢敏捷在一次媒体沟通会上表示。

用户图像的精确定位和锐化

11月19日，在2013广州车展前，一汽-大众奥迪首次公布了其全面的“用户形象战略”。根据这一战略，奥迪将在“面向未来”的品牌定位基础上，以“思想家、创造者和领导者”为中心，塑造差异化的品牌用户形象。在此次发布的“用户形象战略”中，奥迪强调，取悦用户是品牌未来提升用户形象的根本出发点。

市场是多元化的，产品也应该多元化。我们需要尊重不同级别车型用户的偏好和选择。奥迪“充满活力和进取心”的品牌价值也需要展示。当有人质疑奥迪和“好声音”的组合是否不符合奥迪的“高贵”属性时，鲁敏捷回应道，对奥迪来说，年轻人群体是一个“创造者”群体，这与奥迪品牌对用户形象的倡导是一致的

据报道，奥迪在拉丁语中的意思是“倾听”，而“奥迪世界的好声音”实际上意味着倾听来自世界的声音。在Lu Agile看来，“音乐”是其年轻用户群体的爱好之一。“如果将用户的个人兴趣和品牌需求结合起来，用户会更容易接受这个品牌

年轻产品销量增长是趋势

我认为奥迪Q3、奥迪A1和奥迪A3等年轻、时尚、充满活力的产品在未来肯定会有很大的用户群。一汽-大众奥迪也将根据市场变化和需求调整产能甚至产品结构。

在奥迪世界之声的这场音乐会上，不仅汇集了来自中国、美国、英国、德国和韩国的名人导师和受欢迎的学生，奥迪家族的三位成员也加入了进来，即奥迪A1、奥迪A3和奥迪Q3。在Lu Agile看来，“奥迪世界之声”是为年轻用户量身定制的流行音乐活动。她希望通过这次符合当下年轻人精神、展现时尚个性的活动，为年轻用户带来愉悦的品牌体验。

尽管Lu Agile没有对Q3和A1的销售预期给出确切的答案，但她仍然明确表达了自己的态度：“增长是一种趋势

专注于细分市场

数据显示，截至今年10月，一汽-大众奥迪整体销量已逼近40万辆，同比增长约20%。其中，A级车的销量约为5万辆，占整体销量的1/8。2012年，奥迪品牌销量增长了29.6%，而在2011年，这一增长达到了37%。

在最近的广州车展上，针对今年约20%的销量增长，一汽-大众奥迪销售部执行总经理薄石表示，“数量”只是奥迪关注的一个维度。要想让一个汽车品牌在中国取得长期成功，更重要的是在让消费者满意的同时不断增加销量

奥迪A3三箱和奥迪A3两箱插电式混合动力版在上个月的广州车展上亮相。据了解，A3家族还有其他产品，如奥迪A3 Cabriolet、奥迪A3 Sportback等。关于产品定位，Lu Agility也明确表示：“全新奥迪A3是一款设计简单、高效、智能的高端a级运动轿车。”随着国产A3即将上市，奥迪也将进入一个新的细分市场。博时表示，中国高端汽车市场正在多元化，奥迪也看到了这一趋势，未来将继续发展。

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