英菲尼迪成为优酷《晓说》首席赞助伙伴

在赞助了热门亲子真人秀《爸爸去哪儿》并取得巨大成功后，英菲尼迪作为“最具情感的豪华汽车品牌”的定位越来越为消费者所熟知，其下一步的情感体验营销布局也令人期待。今天，英菲尼迪宣布正式成为优酷自制脱口秀节目《笑说》的首席赞助商合作伙伴，探索移动互联网时代的内容营销新方式。基于对价值的共同追求，英菲尼迪和“笑说”将进行一系列深入的内容营销合作，包括提取“敢爱语录”和植入“敢爱”话题。优酷将于1月11日直播“奇石路”-2014英菲尼迪万人节。

优酷总裁魏明致辞

“情感体验营销的关键是满足消费者的心理需求，并与他们建立深刻而持久的情感共鸣。在碎片化的信息时代，人们获得严肃知识的时间越来越少，而小硕则提供了一个平台，以轻松有趣的方式随时随地获取系统和严肃知识。在谈到合作原因时，英菲尼迪中国营销与公关部总监刘旭认为，基于目标受众、沟通渠道和价值追求的一致性，英菲尼迪与“小硕”的合作“避免了僵化的广告投放，通过无缝内容达到提高英菲尼迪品牌知名度和节目可观看性的效果，将成为品牌营销双赢的标杆案例

英菲尼迪中国市场与公共关系部总监刘旭致辞

合作的基石：共同的目标受众和价值追求

为了与消费者建立情感联系和共鸣，情感体验营销首先需要选择贴近消费者的语言和渠道，这与“小说”的特点不谋而合。

高晓松在现场说“晓说”

英菲尼迪专注于“年轻高端消费者”，具有四大特点：个性、新奇、共鸣和连通性：无论年龄大小，他们都有鲜明的个性，对新事物充满热情；他们将生活视为“追求丰富体验的旅程”，追求情感共鸣；他们总是通过手机和互联网与世界保持联系。作为英菲尼迪车主的代表，“小硕”的灵魂人物高晓松非常熟悉“年轻高端消费者”的生活方式和理想追求。因此，《小说》始终将“真实、勇敢、热爱、传承”作为节目的基础，涵盖历史、人物、时事、文化等多个方面，力求为观众提供广阔的视角和独特的视角。节目幽默的语言、有趣的动画和吐槽框，常常让观众在轻松的氛围中开怀大笑，产生共鸣。依托中国最大的视频网站优酷，“笑说”可以通过电脑、手机、平板电脑等多个终端随时观看、分享和讨论，这在移动互联网时代尤为有利。

因此，《笑说》自播出以来就赢得了高收入和知识渊博人士的广泛关注，平均每集收视率超过500万，两季的总观看量均超过3.4亿。而且，在《晓说》的观众中，男性占74.1%，30岁以上的观众占近50%；

其中超过50%的人拥有学士或以上学历，这与“年轻高端消费者”的心态高度重叠。英菲尼迪和“小硕”的合作是默契价值观和共同受众的自然结果。

双赢的方法：内容和主题协作

除了在渠道上贴近消费者，情感体验营销的内容必须触及消费者关注的兴奋点。随着生活的加速和物质生活的丰富，人们越来越需要回归精神追求。因此，英菲尼迪情感体验营销的核心更侧重于呼吁人们勇敢地表达自己，追随和实践自己的想法。

英菲尼迪成为优酷“笑说”首席赞助合作伙伴

基于这一营销理念，英菲尼迪与小硕展开了全面的内容合作，力求深度无缝地传递品牌信息，实现双赢。除了在标题和吐槽框中加入英菲尼迪的形象外，英菲尼蒂还在《黎明谈话》节目中提炼了当期的精彩观点，推出了《敢爱语录》，不仅保证了品牌的有效曝光，还凭借精彩语录形成了后续的病式传播；之后，“小硕”还将深入探讨与英菲尼迪密切相关的话题，如“美国流行音乐”和“敢爱”。此外，1月11日，优酷还将直播2014年英菲尼迪万人节“奇石路”。此次活动是英菲尼迪最大的品牌体验活动，将推出贯穿其未来整个营销的“敢爱行动”。这场非常激动人心的品牌秀在优酷播出，不仅增加了活动的受众覆盖率，还为优酷带来了优质内容。

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