2013年一汽-大众奥迪以48.8万辆的销量再创新纪录

2013年，一汽-大众奥迪创下新纪录，年销量达到488488辆，同比增长21.2%，全面领先各细分市场，为一汽-大众贡献了160.7万辆的销量

2013年，奥迪品牌全球销量突破157万辆，提前两年实现了150万辆的中期目标，稳居全球高端汽车品牌第二位

一汽-大众奥迪推出“品牌战略”，以“未来”为方向，全面深化“领导者战略”，取悦中国用户

2013年，一汽-大众奥迪以488488辆的年销量创下了中国高端汽车销量的新纪录，同比增长21.2%。不仅如此，在中国高端汽车市场的第一阵营中，无论是在销量还是增速上，奥迪品牌都位居第一，将其领先第二的优势扩大到12.6万辆，并将其市场份额提高到35%，进一步巩固了其在中国高端汽车市场的领先地位，为一汽-大众创造了160.7万辆的销售记录做出了贡献。

一汽大众有限公司董事兼总经理张皮杰在“2013一汽大众奥迪年度绩效沟通会”上致辞

在全球市场，奥迪品牌也实现了全年157万辆的销量突破，同比增长8.3%，并提前两年实现了150万辆的中期目标，稳居全球高端汽车品牌第二位。

一汽-大众奥迪销售部总经理薄石介绍了奥迪品牌2013年的业绩

值得注意的是，2013年，奥迪品牌在A级、B级和C级这三个最重要的高端汽车细分市场取得了显著的领先优势。其中，奥迪A4L和A6L一样，是各自车队中第一个进入“万辆高端车月销量俱乐部”的车型。奥迪Q5距离月销量突破1万辆仅一步之遥，而奥迪A6L继续引领高端C级车市场，与主要竞争对手相比，年销量超过2.7万辆。在高端A级SUV市场，国产奥迪Q3上市后，迅速成为销量冠军，占据了42%的市场份额。此外，奥迪A8L全年共售出18408辆，进一步扩大了其在高端D级车市场的市场份额。其增长速度在顶级高端汽车中领先，显示出强劲的增长势头，并成为去年12月的月度销量冠军。

一汽-大众奥迪销售部常务副总经理葛树文阐述“品牌战略”

一汽大众股份有限公司董事、总经理张皮杰表示：2013年，在中国高端汽车市场增长率大幅下滑的背景下，奥迪品牌通过“进驻求质量”的营销战略，在增长率、销售增量、销售结构、用户满意度等各方面保持领先地位，实现全面高质量增长。未来，一汽-大众将为奥迪品牌创造支撑百万辆级的系统能力，为“领导者战略”提供有力支持

作为“领导者战略”的重要支撑，一汽大众奥迪在“2013一汽大众奥迪年度业绩沟通大会”上正式启动了“品牌战略”。这一战略将面向“未来”，从产品、用户、渠道和品牌传播四个层面与消费者进行更可感知和有效的沟通，为奥迪用户带来更愉快的体验。

通过“追求质量进步”为中国用户带来更多乐趣

对于2013年取得的成就，一汽-大众奥迪销售部总经理薄石表示：在过去的一年里，一汽-奥迪围绕“取悦中国用户”的使命，不断深化“领导者战略”。基于准确的市场预测，制定了详细的营销计划，不仅实现了销售额增长率的逆转、领导地位的绝对价值扩张、市场份额的持续提高，还实现了产品销售结构、用户满意度和品牌形象的高质量提升

2013年，一汽-大众奥迪共推出10款新车型，涵盖a、Q、R三大系列，涵盖从a级到D级的各个市场。新产品阵容呈现出更年轻、更具活力的特点。一汽-大众奥迪积极调整产品销售结构……

s满足了当今高端汽车用户个性化、年轻化的需求，受到了市场的欢迎。在新能源汽车领域，继奥迪Q5混合动力quattro之后，一汽-大众奥迪推出了奥迪A8L混合动力和A6混合动力车型，为环保用户带来了更丰富的选择。此外，奥迪S和RS系列高性能运动车型的推出满足了市场对高性能产品的需求。

一汽-大众奥迪销售部公关总监卢安捷伦与嘉宾对话

基于精准的市场预测，2013年，一汽-大众奥迪把握市场节奏，推出“调校”、“抢位”、“竞品”、“充电”四大营销活动，在各个细分市场实现全面突破。此外，通过多样化、便捷合理的金融政策和高标准的二手车服务，一汽-大众奥迪帮助更多消费者轻松购买奥迪汽车，极大地提高了用户满意度。2013年，奥迪品牌金融服务的渗透率远远超过竞争对手和行业平均水平。二手车业务的不断发展和“推荐二手车”系统的不断完善，也为更多奥迪用户带来了便利和实惠。

在营销服务方面，一汽-大众奥迪全年新增55家经销商，经销商数量和销量继续保持同步增长，确保经销商盈利能力全面提升。一汽-大众奥迪在维护经销商利益的同时，也加大了对服务能力建设的投入。销售培训量同比增长35%，服务培训量同比上涨20%。超过12000名用户参与了奥迪“卓悦”的服务体验。2013年，一汽-大众奥迪凭借其尊贵、全面的服务，第13次荣获J.D.Power公布的“中国汽车销售满意度”冠军和“中国汽车用户服务满意度”高端汽车品牌冠军。

在过去的一年里，一汽-大众奥迪针对不同的用户群体，以“用户愉悦”为核心，开展了多种形式的品牌体验活动。一系列不同主题的品牌活动，如“奥迪影像季”、“四轮驱动中国之地？展望未来”、“25周年感恩季”、《奥迪夏季音乐周》、“奥迪赛车体验季”、奥迪世界之声等，极大地促进了品牌与用户的互动，赢得了用户的广泛赞誉。第三方调查显示，奥迪品牌的整体形象在高端汽车市场继续保持领先地位。

面向未来，一汽-大众奥迪启动“品牌战略”

对于“品牌战略”，一汽-大众奥迪销售部执行副总经理葛树文给出了深刻的解释：“品牌策略”是我们从用户需求、竞争格局和自身发展需求出发，为应对中国高端汽车市场的发展而采取的重要措施。它将以“突破技术，激励未来”为核心，以“未来”为方向。通过未来产品、未来用户、未来渠道和未来品牌四大支柱，我们将确保战略的有效实施，为中国用户带来更多更好的品牌体验。完成“取悦中国用户”的使命，为“领导者战略”提供有力支持，也是一汽大众奥迪未来工作的重中之重

围绕“未来”导向的“品牌战略”，一汽-大众奥迪将为用户带来更多年轻化、运动化、个性化的车型，同时加大新能源车型的引进和开发力度。2014年，除了“奥迪A3家族”的两款新车型将在佛山工厂下线外，一汽-大众奥迪还将推出三款新车型和12款改款车型。未来，一汽-大众奥迪每年将推出至少三款新车型，拥有更强大、更具前瞻性的产品组合，引领市场未来需求，取悦用户。

在用户层面，顺应消费者需求的发展趋势，一汽-大众奥迪将更加注重产品个性和设计，增加智能技术体验，更加注重用户情感需求，加强品牌与用户价值观的契合，形成品牌与用户的情感共鸣，实现了从用户满意到用户愉悦的转变。为此，一汽-大众奥迪将进行全面的用户沟通，包括塑造“思考者、创造者……”的用户形象……

建立包括奥迪英杰汇、奥迪卓越会员、奥迪之家、奥迪用户俱乐部在内的多元化用户组织，并根据不同用户的需求开展各种形式的品牌体验活动。

现场嘉宾合影

在营销服务网络建设中，一汽-大众奥迪将以“用户愉悦”为核心，打造符合未来汽车生活方式的营销服务终端，引领从销售服务到品牌体验、从实用功能到情感沟通、从单一模式到多元化的新发展趋势，为用户带来前所未有的服务体验。到2020年，奥迪将形成由700家授权经销商组成的全球最大、最完整的经销商体系，包括10种渠道模式和4种品牌体验模式。

在品牌传播方面，一汽-大众奥迪将通过未来的技术、未来的产品和体验、未来的用户、未来的企业社会责任四个维度，推动“未来”从理性走向感性，并在各个维度建立专属的传播平台，使“未来”像一滴水滴落在平静的水面上，在圈子里传播，与用户产生共鸣，最终实现奥迪品牌形象的全面提升。

“品牌战略”的启动标志着一汽-大众奥迪进入了一个新的发展阶段。2014年，随着对中国高端汽车市场的精准把握和“领跑者战略”的不断深化，一汽-大众奥迪将以“取悦中国用户”为使命，继续领跑中国高端汽车。

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