郑州日产十年的成长 SUV的路 在何方？

2014年越野拉力赛的第一已经打响，达喀尔拉力赛正在南美高原如火如荼地进行。对于越野比赛，许多人将达喀尔的赛道比作“越野朝圣”的地方，这是他们理想追求的终极目标；对于越野车来说，达喀尔就像电影和电视行业的“奥斯卡”，是展示自己的终极舞台。而在它的背后，在中国，以SUV为代表的越野车之路在哪里？

中国SUV车型的发展与演变

俗话说：“只有正确审视历史，才能拓展未来。”毫无疑问，纵观过去十年中国SUV车型的快速发展，2002年之前，以轿车为主的国内汽车市场上还没有SUV概念。一年后，2003年被认为是国产SUV的元年，首先是郑州日产推出帕拉丁，开创了一车三用SUV的概念，并引发了SUV热潮。随后，在连续三届成功挑战达喀尔拉力赛后，帕拉丁让这款新车型所包含的附加值，如“轮式高尔夫”和“精神放牧”，被更多人接受。如果说帕拉丁是国产SUV的代名词，那么它也让国人对SUV车型及其概念有了更清晰的了解。

2006年之后，各类SUV的定位逐渐清晰，用户群体也相对清晰。它进入了一个以城市SUV为主的时期，家庭和私人市场开始启动。许多新车型不断推出，更换和额外购买已成为一种趋势。市场规模正在迅速扩大，并日趋成熟。SUV以其卓越的通过性、多种功能、良好的可视性和较强的个性化等优势，已成为市场上的消费热点。他们的车型受到青睐的趋势持续上升，来自国产、合资和进口品牌的车企也加入了SUV的竞争，形成了SUV车型在中国汽车市场绽放的壮观景象。

SUV已成为国内市场的主流车型

消费者的关注是中国SUV增长的驱动力。目前，中国的SUV消费已分为三个不同的层次。首先，高消费群体热衷于大排量豪华SUV，通常以奢侈品的形式出现；其次，坚持传统越野文化的消费者坚持回归SUV的本质，选择硬派越野车型；三是主要用于满足日常使用需求的消费群体，为了实用性和个性，他们更倾向于购买城市和轿车风格的SUV。

无论消费水平的类型如何，都足以表明产品和需求是不可分割的。正是消费者对SUV实用性和多功能性的需求导向，推动了制造商不断开发SUV。SUV车型数量增加的真正原因是消费者消费观念的改变，因此中国也将跟随西方汽车发展的趋势，进入SUV高速增长期。

服务引领发展

目前，随着国产SUV的爆发式增长，许多车企已经进入市场，未来几年国内SUV市场将始终处于激烈的竞争态势。其中，城市SUV越来越受到关注，并逐渐成为换车者的首选；

相反，在城市SUV销售火爆的背景下，越野SUV细分市场的销售空间将继续缩小，整体份额也将持续下降。

在SUV市场增速放缓、高端、中低端三大支柱逐渐形成的未来环境下，中国SUV该何去何从？既然SUV车型的兴起是因为人们对车型所代表的生活方式的认可，那么我们不妨在通往未来的道路上回归本源，让消费者从认可中亲身体验这种生活方式。当许多车企进入SUV市场竞争时，郑州日产并没有盲目跟风。对于消费者而言，郑州日产始终强化服务理念，努力为消费者提供更多增值服务。因地制宜的差异化营销策略，让营销更贴近消费者的内心。作为第一家参加国际越野赛达喀尔拉力赛的中国车企，郑州日产于2013年9月重返赛场，再次亮相首届中国越野拉力赛，再次向越野爱好者和消费者展示了郑州日产及其产品的越野精神和卓越品质。通过长期的招聘和培训，郑州日产的成功车主已经进入了顶级职业比赛，实现了他们合作伙伴的越野梦想。

2014年，郑州日产以帕拉丁为主打的SUV车型将为消费者提供从产品推广到活动营销的更多增值服务。只有通过服务，我们才能满足消费者日益增长的需求；只有服务才是汽车企业发展的必由之路；只有服务才是引领中国SUV市场发展的重要因素。

标签：日产理念高尔夫优越

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