2013年微车市场盘点 传统格局在改变

在1月10日公布的一组数据中，2013年汽车产销分别为2211.68万辆和2198.41万辆，超过了去年全年，分别同比增长19.8%和17.9%。在这组数据的背后，是中国汽车市场发展迅速的事实。细分市场中的微型车市场是另一个热闹的场景。

微型汽车行业企稳回升

2009年和2010年，国内汽车市场在政策的刺激下经历了井喷式发展，随后的11年和12年仍处于调整期，销量保持稳定。2013年，微型车行业稳步增长，整体出货量271.5万辆，同比增长1.8%。微型车市场增速正在逐步回升。

在微型车细分市场，微型客户市场和微型商品市场均出现下滑，微型客户退出市场161万辆，同比下降13.3%；微型商品市场出货量为39.3万辆，降幅相对较小；紧凑型MPV市场发展迅速，全年累计出货71.2万辆，增长77.9%，成为微型车市场增长的主要驱动力。

紧凑型MPV推动微型汽车行业的增长

市场需求的不断升级导致了微型客户市场高端跨界产品的差异化，这就是紧凑型MPV。自成立以来，紧凑型MPV细分市场一直受到终端市场的青睐，并迅速抢占了其他细分市场的市场份额。紧凑型MPV车型以其更大的空间、更时尚的外观、更高的舒适度和更低的价位，完美满足了消费者不断升级的心理需求。2013年，紧凑型MPV市场共销售71.2万辆，同比增长77.9%，占微型车行业整体市场份额的26.2%，成为微型车增长的主要驱动力。

五菱宏光和长安欧诺在2013年保持了较高的销量趋势，分别占据了微型车市场的前两大市场份额。值得一提的是，凯瑞雅阁2代虽然下半年才上市，但在紧凑型MPV销量排行榜上却占据了第5位，这表明在紧凑型MPV的热销趋势中，五菱、长安、凯瑞汽车等微型车企抓住了机会，纷纷试水，并取得了令人满意的结果。

传统微型车市场出现下滑

近年来，潜在微信客户的购买力和审美标准迅速提高。与此同时，地方政府也加强了对微信货运的调查，以及物流业的兴起，这对微信市场产生了影响。在内外部因素的压力下，这个细分市场增长缓慢，市场份额逐年下降。随着微信潜在客户逐渐转向紧凑型MPV和微信商品市场，微信用户的需求变得更加明确。微信两大产品五菱荣光扩展和凯瑞悠悠扩展的推出，有效满足了用户的心理需求。这两款产品以其大气的外观、可用的空间和卓越的质量，引领了微型客户市场的创新潮流。

微型商品市场整体下滑，双列市场表现良好

2013年，微型商品市场的整体表现不佳，在经历了去年的快速反弹后，又回到了下降趋势。2013年，共有39.3万辆汽车发车，降幅为3.8%。

大量市场研究发现，双排微型载货由于其舒适的驾驶体验和更好的承载性能，正在吞噬货运微型乘客的市场需求。五菱荣光双排和凯瑞优进双排以其更大气的外观和舒适的驾驶体验吸引了新客户群体的关注；

自去年上市以来，凯瑞优进双排销量迅速增长，销量突破1万台，成为微商品市场的明星产品。

行业格局正在调整

根据中国汽车协会发布的2013年发车数据，北汽威旺、凯瑞和五菱同比增长迅速，而其他品牌则出现了下滑。

北汽威旺依托低价产品205，大力降价促销306款产品，吸引了客户。整体销售增长率翻了一番，表现良好。

凯瑞汽车增长33%，同比增长排名第二。这表明，经过营销团队调整、渠道下沉、营销思路等一系列变化，凯瑞汽车逐渐走上了发展快车道。其中，凯锐优优加长和凯锐优进均增长迅速，新品凯锐优雅2表现不俗。凯瑞的整体发展势头强劲。

作为行业寡头，五菱一直保持着相对稳定的增长速度，年增长率为11.6%。但五菱之光仍然是其最依赖的主要产品，这表明五菱的市场份额很大一部分来自低价产品的贡献。

自2007年长安被五菱超越以来，其市场份额逐渐下降，市场表现低迷。

小康的销售额同比下降11.4%，主要是由于产品价格低廉。然而，整体利润和产品质量没有得到保证，影响了长期的健康发展。

2014年市场环境展望

MPV逆势而上，推动行业增长

以五菱宏光、长安欧诺、凯瑞雅阁二代为代表的MPV系列产品在技术和外观上的不断升级，再加上一些老产品的价格促销，将不可避免地蚕食乘用车和传统微型乘用车市场的市场份额。随着小康风光、北汽威旺M20、凯瑞雅阁2代等新产品在终端市场的逐渐增多，预计2014年MPV市场将继续保持良好的增长势头。

目前，市场上的微型乘用MPV产品均采用后轮驱动技术，唯一的例外是凯瑞雅阁第二代，即前轮驱动。凭借其出色的安全性能和舒适的驾驶体验，它已成为许多用户的首选。

大功率/新功率成为用户的首选

在早期阶段，微型车的排量主要集中在1.3L及以下的区间。近年来，行业竞争的加剧推动了市场细分的深化。迷你车市场的明星产品五菱宏光S、长安小野和凯里雅阁均搭载1.5L排量发动机，赢得了客户的赞誉。随着大排量产品销量的不断增长，2014年潜在市场对大排量的需求势必会进一步挖掘。

柴油车对凯瑞来说是一把利剑。在一个油价与房价相当的时代，燃油经济性是影响客户购买决策的一个硬性指标。凯锐优优柴油车在微型车产品的节油领域表现出色。2014年，凯锐将推出一系列产品，包括优优加长柴油版、优进单列柴油版和优进双排柴油版。与此同时，长安等品牌也在开发柴油车型，小康预计将于2014年推出柴油动力产品。2014年，柴油车型将成为市场上的明星产品。

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