恒大完美首秀 东风日产启辰强势曝光

2月26日晚，在广州天河体育中心，广州恒大足球队卷土重来，以4:2击败墨尔本胜利队，赢得2014年亚冠联赛首场比赛的胜利。2014年，恒大最大的新签约迪亚曼蒂也上演了近乎完美的首秀，并被加冕为“天帝”。

我在广州玩得不够开心

在这场伟大的胜利下，广州恒大再次引起了媒体和球迷的注意。作为广州恒大足球俱乐部的战略合作伙伴，东风日产启辰也受到了最大的曝光，身穿东风日产启晨版队服的恒大足球兵占据了当天和第二天的头条。

这是一次近乎经典的完美反击，不仅对广州恒大和迪亚曼蒂来说，对大佬东风日产启辰来说也是如此。就在一周前，人们还对迪亚曼蒂和广州恒大产生了怀疑，后者今年把奖励视为黄金。也有一些调侃东风日产启辰的言论，他正在以数十亿元的价格“购买乳房”。但现在，一个可以在教科书上发表的反击，一辆东风日产启辰版的恒大战袍，占据了中央电视台、门户网站和当地报纸的头条，掩盖了之前的所有疑虑。

广告的价值抵得上一夜之间的票价

一个经典案例的开头可能并不总是完美的。今年年初，东风日产启辰也被置于媒体的质疑席位，亿元成为广州恒大的战略合作伙伴，引来的不仅是羡慕，还有质疑。在缺乏足够运动销售心理准备的中国汽车行业，这样的举动显得大胆，不符合年轻汽车品牌的游戏规则。

车主加油团

但一场经典的王者反击战，打破了弥漫在东风日产启辰身上的疑虑和阴霾，也证明了东风日产启晨的大佬们不仅仅是年轻人的冲动。2月26日，恒大在欧冠首秀当晚，身穿东风日产启辰球衣的恒大士兵向数十亿中国球迷传递了这个新品牌。然而，上帝似乎仍然认为它不够完美。所以，从上半场意外的0-2落后到下半场的经典复出，广州恒大爆发，迪亚曼蒂爆发，东风日产启辰爆发，庆祝恒大的战士们占据了中国顶级中央电视台到草根手机新闻应用程序的头条，他们胸前展示的是东风日产启晨的六个大字！2000万！一些好心人在这场比赛后很快就明白了东风日产启辰软公关传播的价值，而这只是亚冠小组赛！

数据的呈现既简单又直接。据中央电视台官方统计，CCTV 5在全国的比赛直播平均收视率达到了1.19%，比去年的同类比赛大幅增长了20%。广州恒大的小组赛也成为了当天所有中央电视台栏目观看的前五名。除了中央电视台，广东体育、北京体育、天津体育和上海体育等电视台也对比赛进行了现场直播。粗略地说，全国有5000多万观众通过电视观看了恒大的胜利。在恒大完美反击的疯狂庆祝活动中，他们胸前展示的东风日产启辰六个大字一定给他们留下了深刻印象。

电视是球迷观看比赛的重要渠道，同时也是各大视频网站的直播和各大报纸的重量级报道。对于某种程度上代表着“中国足球”的广州恒大来说，其一举一动都是媒体追逐的焦点，更不用说在冠军联赛中取得胜利，更不要说一场无与伦比的卷土重来的胜利。第二天，广州恒大获胜的消息如期而至，国人可以接触到的各种新闻媒体接触点的焦点区域就是东风日产启辰。不出所料，它也从广州恒大战士新赛季球衣的胸前走到了全国数亿球迷的眼中，值得上一夜之间的票价！

网友们的评论简明扼要。

新媒体应用程序快速滑动屏幕

但营销活动的成功不仅取决于你是否登上了大舞台，还取决于你登上大舞台后的表现。从东风日产启辰在226大战中的表现来看，这个年轻的汽车品牌不仅可以做出世界级的营销动作，还可以上演完美的营销大戏。

迪亚曼蒂

2月26日下午，在恒大战胜墨尔本胜利队的前夕，几乎与恒大的“攻击墨水”海报同步。东风日产启辰预热海报也做出了“粉红色”的外观。十多个小时后，广州恒大以4:2逆转了墨尔本队的胜利。东风日产启辰发布的第二张关于比赛的官方微信海报“4:2，广州不够”再次强势亮相，凭借海报的速度、海报的独创性和海报制作的美感，这张海报迅速占领了许多粉丝的微信圈。2月27日，这张海报的创意甚至从手机和电脑屏幕跳到了电视屏幕上。在一个广东球迷津津乐道的体育节目中，主持人饶有兴趣地展示了这张来自东风日产启辰微信公号的创意海报。

在体育营销领域，我以前只见过耐克，一个速度如此之快、创造力如此之强、团队执行力如此之强的品牌。启辰是第二个品牌。“营销专家对启辰营销团队的行动发表了评论。

几乎从一开始，启辰就已经找到了节奏，准确地踏出了节拍。

销售终端的甜味

在一个强调跨界融合和O2O的时代，东风日产启辰人仍在努力让这一切表现更加完美。这个完美到更完美的着陆点是在销售终端选择的。

凭借2013年亚冠冠军的名字，以及里皮、迪亚曼蒂等冠军级别的教练和球员，以及中国足球在广州恒大强势崛起的独特承载力，东风日产启辰与广州恒大足球俱乐部的强强联手，为终端营销工作增添了更多想象空间。

2月26日，当身穿东风日产旗下启辰制服的恒大士兵在绿地上奋力拼搏时，一场启辰专卖店的终端营销大战已经开始。早在2月17日，当东风日产启辰与广州恒大足球俱乐部签署战略合作伙伴关系时，一场涵盖东风日产全国专卖店的营销活动，包括中奖、送球衣、猜奖，已经悄然开始。2月26日，借助恒大的比赛热点，全国150多家启辰加盟店组织了观看足球比赛、为亚冠加油助威等线下营销活动。当天，恒大在亚冠赛场上演了一场惊心动魄的大战，启辰的全国加盟店也收获了粮食满仓的现实，一天订单近千单。在春节前刚刚度过销售高峰的东风日产启辰，不得不等待2014年营销大战的正式启动，第一个尝到了甜头。

从奖励广告价值，到快速抢占社交媒体热点，最终体验终端销售的甜蜜，东风日产启辰以近乎教科书式的营销表现，展示了其先进的战略眼光，也展示了其强大的营销执行能力。在这个注定更加刺激跨界营销的时代，东风日产启辰人给了我们更多关于如何营销汽车品牌的期望，也让我们对启辰与恒大的强强联合更有希望。

也许正如东风日产乘用车公司副总经理任勇所说：“有趣的时刻才刚刚开始。”事实上，一切都刚刚开始。

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